A través del blog TuVerde me enteré del nuevo packaging que Puma tiene pensado lanzar para el 2011.
“El nuevo empaquetado ecológico que usará la empresa será presentado a mediados del 2011 y consistirá en marcos de cartón que sostendrán el calzado y que luego serán introducidos en bolsas reutilizables hechas de PET reciclado. Además, dichos marcos prescindirán de todo laminado para facilitar su posterior reciclaje.
Otro punto a favor de este novedoso packaging es la eliminación del papel de seda que suele acompañar al calzado dentro de las cajas de cartón, al mismo tiempo que, gracias a la implementación de las bolsas reutilizables, se dejará atrás el uso de bolsas plásticas.
Este nuevo modo de guardar zapatos y zapatillas es el resultado de varios años de trabajo de la marca, que venía buscando la mejor forma de implementar este cambio, encontrándola finalmente junto al diseñador industrial Yves Béhar.”, dice TuVerde
Ya lo creo que DIERON UN PASO EN LA DIRECCION CORRECTA. Por muchas razones que saltan a la vista. La primera de ellas es, ni más ni menos, que se ocuparon de Saber Hacer, luego de Hacer y, recién ahora, de Hacer Saber. Lo cuál, asegura que están dando los pasos en el orden correcto para una verdadera Comunicación Sostenible:
También dice en TuVerde: “Puma estima que con esta innovadora medida se logrará ahorrar 8.500 toneladas de papel y se logrará reducir un 60% las cantidades de agua y energía necesarias para el proceso de producción de las tradicionales cajas. Adicionalmente, la empresa señaló que, al ser este nuevo empaquetado mucho más liviano, se requerirá menos uso de transporte, reduciendo de esta manera otra fuente contaminante.”
Luego, a través del blog de Guillermo Schulmeier, descubro el video que cuenta ésta iniciativa de Puma:
En palabras de Guillermo Schulmeier la Comunicación Sostenible se refiere a “acciones de comunicación y marketing ancladas en procesos que impactan verdaderamente en los indicadores de sustentabilidad tales como emisiones de CO2, residuos, consumo energético, consumo hídrico.”
Observen que la manera en que Guillermo se refiere a la Comunicación Sostenibles es con las palabras “Acciones de Comunicación y Marketing”. Y es exactamente eso lo que Puma hizo, y ahora está comunicando.
El video me parece EXCELENTE ya que es transparente, comparte su proceso de pensamiento, nos cuenta lo que hicieron y como eso va a impactar postivamente en el medio ambiente. Pero por sobre todas las cosas me resulta un video muy Inspirador para el Cambio.
Creo que genera engagement y ganas de acompañar este giro de la marca en seguir dando pasos en la dirección correcta.
Es evidente que no solo la “Little Bag” está siendo “Clever” en Puma. Noto que están dando un giro más que interesante. Creo que la marca sabe lo que está haciendo y va por más. ¡Un bravo para PUMA desde Suelto!
Y hay más cosas sobre PUMA que encuentro muy interesante del notorio cambio de estrategia que está dando y que pienso compartir con ustedes aquí muy pronto. Gracias.
Nota (de último momento): se agregó un comentario con un Issue a nivel Social de la marca. Ver el 3er comentario del post.
Quería contarles que Coca-Cola Argentina realizó una instalación en la 36a Feria del Libro con el objetivo de concientizar a la gente de la importancia emocional que tiene para los chicos el apoyo y la contención de parte de los adultos a la hora de estudiar.
. Según las palabras de Agustina Cavanagh, de la Fundación Cimientos: “el apoyo de los padres es fundamental para estimular a los chicos en edad escolar. Nos dijo que un chico que cuenta con el estímulo y acompañamiento por parte de sus padres o tutores tiene muchas más posibilidades de terminar la escuela que un chico que no lo tiene.”
¡Es por esto que Coca-Cola nos invita a dejar nuestro mensaje para alentar a más de 50.000 chicos para que sigan estudiando!
Coca-Cola apoya a la educación junto a la Fundación Cimientos y al proyecto de IIPE Unesco, “Escuelas del Bicentenario” para que más de 50.000 chicos puedan seguir yendo a la escuela.
Mediante la iniciativa Más Educación Más Futuro nos invitan a sumar nuestro compromiso dejando un mensaje de aliento para estos chicos ya sea a través de Facebook o pasando por la Feria del Libro.
La instalación fue realizada por Leo Liberti / WOLK y producida por la agencia de publicidad Ogilvy Argentina gracias a la convocatoria de de Coca-Cola Argentina y el trabajo en equipo de la agencia Urban PR y de Suelto.
La obra representa el vuelo de los pájaros y simboliza la importancia de la educación. Grullas de origami y libros voladores cubren el cielo representando el vuelo que los niños inician en esta etapa. Se buscó transmitir como todo cobra vida gracias a la imaginación, a la lectura y a el conocimiento.
La idea siempre fue que los asistentes tuvieran la posibilidad de interactuar con la obra dejando su mensaje de aliento en una grulla de papel.
Dicho mensaje de apoyo llegará directamente a los chicos que recibirán las becas para seguir estudiando -gracias a las fundaciones involucradas-.
Y fundamentalmente recordar que siempre podemos seguir creando, aprendiendo, alentando y formando parte de un cambio positivo para todos.
- En lo personal fue una excelente experiencia y un gran placer para mi poder trabajar como Thinking Partner junto a la gente de Coca-Cola Institucional, junto Urban PR, MAJ, Unidad Com, Ogilvy, Leo Liberti y Lautaro Murua de WOLK y los chicos de Hoopla. Quiero agradecerle muy especialmente a todos ellos -y a cada persona involucrada- por poner lo mejor de sí para hacer una diferencia positiva para todos. Gracias.
- También pueden leer la nota de Alberto Borrini en La Nación.
- Dice en YouTube: Espiando por una ventana al psicoanálisis de la mano de Leo Masliah y su inimitable humor rioplatense. Nota completa en www.psicologiaymigracion.blogspot.com Gracias a Esteban Martucci por compartirlo!
Fue gracias a una charla que di el año pasado en el Centro Cultural Borges sobre Comunicación Sostenible que conocí a Laura e Yves de Humm, Graphics & Products.
Personalmente el proyecto de Humm me parece muy noble y genuino. Desde el primer momento que me lo contaron me gustó. Porque, desde su rol de “padres conscientes”, pusieron manos a la obra en desarrollar la primera propuesta de diseño enfocada en la decoración del cuarto infantil que busca integrar mensajes con contenido y diseño de calidad.
La intención de Humm no es solo la de resolver la decoración de la habitación de los niños sino también la de generar conciencia a través de los mensajes en sus estampas, cuyos contenidos tratan sobre temas como “especies en exstinción”, “viviendas del mundo”, “frutas y verduras” y otras temáticas que pretenden comenzar a relacionar el entorno del niño con el mundo que lo rodea de una manera divertida y amigable.
Por supuesto que Humm también me gusta por la coherencia entre lo que dice y lo que hace ya que se han ocupado de producir sus estampas mediante la utilización de telas de algodón natural al 100% y tintas al agua no tóxicas y, además, cuentan con el apoyo de la cooperativa Mundo Alameda que lucha contra el trabajo esclavo de los talleres textiles clandestinos de Buenos Aires.
Por todo esto es un placer estar trabajando con Humm junto a Ximena Tobi de LosTobi Comunicación acompañando los primeros pasos de esta propuesta tan innovadora.
Por último les cuento que Humm participará en la 10ma. edición de la Feria Puro Diseño que se llevará a cabo entre los dias 20 y 25 de mayo del 2010 en el Pabellon amarillo de la Rural. Estaremos en el stand 160.
¡Les deseamos mucha suerte con este emprendimiento!
- Para adquirir los productos de Humm pueden entrar aquí.
- Si quieren buscarlos en Facebook los encuentran aquí.
Se me hace inevitable recomendarles la excelente nota publicada por Luis Castelli en el diario La Nación con motivo del Día de la Tierra.
Luis es Director Ejecutivo de la Fundación Naturaleza para el Futuro y su reflexión no tiene desperdicio por varios motivos entre los que se encuentran su autoridad para hablar del tema, su trayectoria, su compromiso personal, su inteligencia y su sensibilidad que se hace evidente en una persona consciente del mundo en el que vive.
Algunos párrafos de la nota que les sugiero leer completa:
. No nos damos cuenta de que lo que le pasa al planeta nos pasa a nosotros. Y somos testigos de esta autodestrucción sutil sin percibirlo, como si los seres humanos pertenecieran a un orden distinto que el resto del mundo real.
. Es curioso que, para referirnos a algo que carece de valor o que importa poco, lo comparemos con el pepino u otra especie que se ha caracterizado por mantener un perfil bajo en el transcurso de la historia. Decimos “Me importa un bledo”, en alusión a una planta rastrera; “Me importa un rábano”, mencionando el fruto de otra planta de esas mismas características; o bien “Me importa un comino”, aludiendo a un fruto relegado a los condimentos culinarios.
. Desconocemos que cada especie es una ventana abierta a la totalidad, a la naturaleza. Y que todas ellas viven entrelazadas entre sí conformando los ecosistemas sobre los que depende nuestra vida de una manera que ignoramos. Porque cada una de ellas es una obra maestra de la evolución de miles, millones de años.
. El bienestar humano depende de todos estos llamados “servicios ecosistémicos” o “servicios ambientales” que son las utilidades que la naturaleza proporciona a la humanidad en su conjunto en forma gratuita, como el agua, la purificación del aire, la pesca, la madera el ciclo de nutrientes entre otras tantos.
. Y como bien se refleja en la Evaluación de Ecosistemas del Milenio, un país podría talar sus bosques y agotar sus recursos pesqueros y, a pesar de la pérdida de capital natural, esto quedaría reflejado en su PBI únicamente como una ganancia por los ingresos generados en la venta de dichos productos. De modo que aquí hay un gran desafío y es integrar en la economía la valoración de estos servicios. Y saber el impacto que cada nueva actividad causa en ellos.
. Cabe preguntarse si podremos equilibrar nuestras necesidades con las del resto de las vidas de este planeta. Si podremos conservar un mundo con bichos bolita, con insectos maravillosos de alas metálicas, con luciérnagas que parecen ojos de tigre relampagueando en la oscuridad, o seremos ese hombre voraz, consumista, que habita el planeta como si se tratara de un almacén de que se sirve de modo insaciable sin reponer jamás las existencias.
Hoy a las 12hs, en la Plaza Naciones Unidas, festejamos el Día de la Tierra junto a los amigos de TuVerde y todos los que quieran sumarse.
La entrada es libre y gratuita. Habrá charlas sobre sustentabilidad, actividades al aire libre, músicos y otras expresiones de artístas, de organizaciones y de personas que están haciendo algo -o están interesadas en hacerlo- por mejorar nuestra relación entre nosotros y el planeta.
Fue el hogar de nuestros ancestros y será también el de nuestros hijos y descendientes.
Pero también es el hogar de infinidad de formas de vida mineral, vegetal, animal y quién sabe otras.
Obsérvenla.
¿Pueden apreciar su belleza?
Ahora imagínenla como es en verdad. En movimiento constante, al ritmo de las mareas y de los vientos, inhalando, exhalando, como un gran niño-adulto que gira y danza por el universo.
Sí, aquí vivimos. Viajamos en este barco inmenso y maravilloso por el universo y por la Vida.
Suelto es el espacio personal de Pablo Benavides. Un ciudadano del mundo que vive en el barrio de Villa Urquiza -Buenos Aires- al que le gustaría que todos pudiésemos vivir un poco mejor.
Creer que una vida mejor es posible si entendemos que todo está interconectado, que formamos parte de algo más grande que nos incluye y nos trasciende.
Aclaración: este no es un medio periodístico, es mi blog, mi bitácora, mi diario, este es el lugar donde comparto mis ideas y reflexiones, y comento ideas de otros que me parecen interesantes. Por ello, las opiniones expresadas en este blog, son de mi exclusiva responsabilidad y no busco representar la opinión de otros y pudiera suceder que no coincidan con las de las organizaciones en las que me he desempeñado o desempeño actividades.
