Me gusta esta campaña gráfica de Ford Fortal -una concesionaria de Brasil- que de una forma simple y efectiva, concientiza sobre el peligro de distraernos con el celular mientras manejamos y mandamos SMS, contestamos mails o revisamos las redes sociales.
Lo interesante es que el mensaje trasciende la marca y la empresa y así la campaña logra ser valiosa y relevante no sólo para quien en un futuro decida comprar un Ford en Fortaleza, sino para cualquier conductor en cualquier parte del mundo.
Por otro lado, en sintonía con esta campaña, Ford presentó hace poco la tecnología Sync que busca evitar accidentes de tránsito por distracciones al manejar.
Este sistema es comandado por voz y entre otras muchas cosas, puede leer los mensajes de texto en voz alta, para que podamos seguir conectados sin quitar los ojos del camino.
Hace un tiempo escribí esta nota que luego nunca se publicó. Esto es lo bueno de tener un blog propio: que se puede reutilizar y dar nuevos usos a lo que uno produce!
“En estos tiempos actuales, donde la humanidad entera se enfrenta a una gran crisis social y ambiental, considero indispensable reflexionar acerca de nuestro potencial creativo.”
Si bien todos sabemos perfectamente a qué nos estamos refiriendo cuando utilizamos la palabra “creatividad” creo que puede resultarnos muy beneficioso volver a darle una mirada a través del nuevo enfoque del conocimiento que nos brinda la “sostenibilidad” *.
Albert Einstein dijo alguna vez que “en los momentos de crisis, sólo la imaginación es más importante que el conocimiento”.
Si bien adhiero, plenamente, con el rol invaluable que desempeña la creatividad a la hora de enfrentar una crisis. Pienso que, en nuestros días, tanto el conocimiento como la creatividad juegan un rol igual de importante para nuestro futuro.
Justamente, es mediante el conocimiento de la sostenibilidad que podremos reenfocarnos hacia una mayor creación de valor económico, social y ambiental.
Si lo que queremos es impulsar el desarrollo de nuevas Industrias Creativas Sustentables, estoy convencido de que podremos hacerlo solo si la innovación y la mejora de los productos y servicios viene de la mano de una creatividad desplegada en el marco de este conocimiento.
Entonces, el valor agregado de este proceso de gestión sostenible, será el resultado de respetar, acompañar y atravesar los procesos creativos en cada uno de los siguientes tres pasos:
. Primero: SABER HACER – que tiene que ver con el Conocimiento.
. Segundo: HACER – se trata de la Acción que transformará la realidad.
. Tercero: HACER SABER – que tiene que ver con la Comunicación.
Esto nos permitirá involucrarnos y participar en los procesos de toma de decisiones para que todas las personas nos sintamos parte de esta construcción, y así poder garantizar su propio sustento.
De este modo, la sosteniblidad le da un marco de pensamiento al proceso creativo, así como también el sentido de un “para qué” que incorpora una dimensión más humana y responsable.
También nos permite reflexionar sobre nuestra capacidad de dar respuesta o de nuestra respons(h)abilidad.
Creo que a la hora de tomar decisiones creativas debemos hacerlo siendo conscientes de las consecuencias de nuestros actos y elecciones. Para poder pensar y crear, con una intención bien enfocada, la posibilidad y el derecho que tenemos todos los seres humanos de poder vivir en una sociedad económicamente próspera, ambientalmente sustentable y socialmente justa.
Para finalizar, quisiera también agregar la importancia de que la Creatividad esté acompañada por una Comunicación Sustentable. Asumiendo que, tanto la creatividad como la comunicación, deben ser el resultado de un proceso sustentado en valores, trasparente, coherente y responsable; cuyo principal objetivo sea el de poder ser una herramienta de transformación social y humana para la construcción de un mundo mejor.
* La definición de Sostenibilidad según la Comisión Mundial sobre el Medio Ambiente es: “Satisfacer las necesidades de las generaciones presentes sin comprometer las posibilidades de las generaciones futuras”.
La Cara del Poder es una serie de obras digitales creadas con los rostros de todos los Presidentes de la Argentina entre 1810 y 2010. Cada Presidente esta representado de acuerdo al tiempo que pasó en el poder, equivaliendo cada año como mandatario a 1% de transparencia de la imagen.
Lo que aparece es un fantasma, o mejor dicho, varios fantasmas: el poder militar, un bigote, una sonrisa dibujada, un saludo, unas gafas, un fondo tumultuoso. La serie de ocho obras investiga a fondo como varía esa cara según los tiempo y la situación constitucional y social del país. Destacando también las diferencias entre los distintos partidos que en determinadas épocas formaron el poder en la Argentina.
La obra existe actualmente sólo en el mundo digital: La Cara del Poder.
“La Cara del Poder” es su serie más reciente, inspirada en el clima electoral de 2011 y profundizando sobre temas centrales a su obra como la identidad, la combinación de opuestos y la abstracción de iconos y símbolos.
- Mariano Favetto es un artista y creativo publicitario nacido en Buenos Aires. Vivió en EEUU, Italia, México, Canadá, Australia y Francia, donde debutó como artista con su serie “Banderas de paz”. Las mismas se vieron en Nueva York y Toulouse antes de marcar la vuelta de Favetto a la Argentina en Ciudad Cultural Konex.
Hoy al mediodía en pleno centro de Buenos Aires -Diagonal Norte y Cerrito- pudimos participar de una experiencia muy gratificante y colorida. En el marco del lanzamiento de “Meaningful Brands, para un Futuro Sustentable”, Havas Media junto con la organización EcoMujeres, colocó una margarita de 6,5 metros de diámetro y la cubrió con 1550 plantines autóctonos.
La acción fue pensada como un acto simbólico de concientización para que las personas que pasaran por allí, pudieran reflexionar acerca del alto nivel de contaminación que estamos generando a través de los gases de efecto invernadero, día a día.
El plantín estaba acompañado de una tarjeta con el este mensaje:
“Cada uno de nosotros genera un promedio de 4,4 toneladas de carbono al año que no solo causan un impacto negativo en el ambiente sino que además favorecen el calentamiento global.
Hay varias formas de compensar esta “huella de carbono” que generamos y una de ellas es plantando un árbol.
De esta forma vas a poder comenzar a reducir tu huella.”
Les repito, fue una experiencia muy gratificante de la que tuve el privilegio de ser parte junto al equipo de Havas Media y EcoMujeres.
Entre tanto bombardeo de publicidades, pareciera que hay poco lugar para la comunicación de causas de bien público y mensajes educativos. Parece ser que estamos mejor predispuestos a “comprar” una idea a través de un producto o, al menos, esta es la hipótesis que plantearon en esta campaña de Leo Burnett para UNICEF Venezuela.
La campaña “Leche Materna” surge de la necesidad de educar sobre los beneficios del amamantamiento en los primeros meses de vida, ya que en Venezuela casi el 75% de las madres eligen fórmulas lácteas artificiales para alimentar a sus bebes, a pesar de poder brindarles naturalmente y de forma gratuita: “el mejor producto del mundo”.
Idearon, produjeron y distribuyeron en supermercados productos bajo la marca “Leche Materna”. Se trata de un envase vacío con forma de pecho que entregaron gratuitamente en las góndolas donde se vendían las fórmulas artificiales. Así, y apoyados con campaña en TV y otros medios, lograron difundir su mensaje:
El caso es inspirador en más de un sentido, pero especialmente su enfoque desde la publicidad nos deja ver que el soporte que manejan las marcas es muy poderoso, y a través de sus comunicaciones pueden llegar a mucha gente con mensajes educativos, útiles y valiosos para la comunidad.
“Creemos que a largo plazo la contribución de África al mundo será en el campo de las relaciones personales. Los grandes poderes mundiales pueden haber creado maravillas en lo industrial y lo militar, pero el gran don ha de venir de África: dar al mundo un rostro más humano.”, Steve Biko
Mi Amor por Africa, la historia de Biko, la voz de Peter Gabriel… se me hace inevitable escuchar este tema sin que se me ponga la piel de gallina. Sí, dije piel de gallina.
Gracias querido Guillermo por recordarme la existencia del libro que te regalé -Ubuntu- y de esta maravillosa frase de Steve Biko.
Sigamos trabajando Sueltos y Juntos, que por ahi va la cosa… ; )
Desde 1979 la Fundación Sagrada Familia busca apoyar a las familias que viven en condiciones habitacionales deficitarias facilitándoles el acceso a una vivienda digna a través de diversos programas y proyectos, como la financiación con microcréditos, el asesoramiento técnico y el acompañamiento social.
Lo que me resulta muy interesante de la actividad de la FSG es que, a diferencia de otros planes que solo buscan otorgar viviendas, están orientados a potenciar las capacidades de liderazgo, solidaridad, organización y creatividad de sus beneficiarios. Porque para la Fundación es fundamental el protagonismo, la participación y la ayuda mutua de las personas en la construcción de la vivienda propia.
En este video explican claramente cada uno de sus programas:
Noelia es una de las beneficiarias que a través del programa de microcréditos Promevi logró construir su casa y equiparla gracias al corralón social Sume Materiales. Gracias a la Fundación, más de 3000 personas, ya pudieron acceder a una Vivienda Digna:
Me parece que el trabajo de la FSG es muy inspirador, no sólo por su misión, sino también por la visión con la que trabajan y los valores que promueven: libertad, responsabilidad, solidaridad, desarrollo de liderazgo, confianza mutua, organización y creatividad.
- para los que quieran brindar su apoyo personal y/o económico pueden entrar a la página de la Fundación Sagrada Familia.
- también pueden seguir a la FSG en Facebook.
Cuantas veces a diario nos encontramos a nosotros mismos quejándonos por lo que no podemos o no tenemos. Si yo pudiera o pudiese hacer esto o lo otro, entonces sería muy feliz. Pero, como ya o sabemos, qué difícil se nos hace soltar la queja y la melancolía para pasar a querer lo que sí tenemos, lo que sí podemos.
Quiero compartir con ustedes este ejemplo, sorprendente y conmovedor, de Nick Vujicic.
Que bien le vendría a nuestros adolescentes, y a todos nosotros, una masterclass con Nick: una persona muy diferente a otros por estar, verdaderamente, Suelto!
Suelto es, ante todo, un espacio personal. Pero también, es un espacio profesional. Un lugar para compartir con amigos, conocidos y colegas profesionales, un poco de inspiración.
Aclaración: este no es un medio periodístico, es mi blog, mi bitácora, mi diario, este es el lugar donde comparto mis ideas y reflexiones, y comento ideas de otros que me parecen interesantes. Por ello, las opiniones expresadas en este blog, son de mi exclusiva responsabilidad y no busco representar la opinión de otros y pudiera suceder que no coincidan con las de las organizaciones en las que me he desempeñado o desempeño actividades.
