Suelto Inspiración para el Cambio

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Sustainable Brands’12 Live

Escrito el 01/06/12

Tengo dos excelentes noticias para compartir:

. La primera: es que me voy a las conferencias de SB’12!
. La segunda: es que ustedes pueden venir conmigo también!!

Sí, yo estoy viajando a San Diego a ver las conferencias personalmente. Pero la buena noticia es que, luego de haber llegado al número de 1500 asistentes internacionales, los organizadores de SB’12 decidieron hacer una transmisión Livestream en vivo para las conferencias de SB’12.

Por favor, vengan conmigo y regístrense al Livestreaming de de SB’12.

- Más información de Sustainable Brands’12.

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Entrevista Suelta – Ad Republic

Escrito el 16/03/12

Quiero compartir con ustedes una entrevista personal que me hicieron en Ad Republic (a partir del minuto 28:20):

- Muchas gracias a Mario Engel y a todo el equipo de Ad Republic.

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¿Ser o Parecer?

Escrito el 08/11/10

Comparto con ustedes una nota sobre Comunicación Sostenible que hice para la Revista América Late.

COMUNICACION SOSTENIBLE, ¿SER O PARECER?

Cuando me convocaron para escribir esta nota sobre Comunicación Sostenible la primer imagen que vino a mi mente fue la del personaje de Hamlet, de William Shakeaspeare, frente a su dilema: ¿Ser o no Ser?. Esto me hizo pensar qué se preguntaría hoy, Hamlet en la piel de un profesional del marketing y la comunicación. Sin lugar a dudas, podría asegurar que la gran pregunta, de hoy, sería: ¿Ser o Parecer?, esa es la cuestión.

Esta es la encrucijada en la que se encuentran, hoy por hoy, los profesionales del marketing y la comunicación que trabajan en las empresas y para las marcas. Acostumbrados a años de orientar todos sus esfuerzos en “persuadir“ y “seducir“ a los consumidores mediante bellos y halagadores discursos, hoy, se ven enfrentados ante este dilema que no presenta fácil solución.

Creo que en la actualidad las empresas se encuentran, frente a frente, con esta realidad que solo les ofrece dos caminos posibles: Ser o Parecer. La responsabilidad que conlleva esta elección involucra, ni más ni menos, que la posibilidad de tomar las medidas necesarias para un futuro sostenible para todos. Ya que si no hay un futuro tampoco existirá la posibilidad de hacer negocios en él.

Una investigación de la WWF (1) asegura que, en pocos años, harán falta tres planetas para sostener los actuales niveles de consumo. Ante datos como este, creo que las empresas ya no pueden ignorar su responsabilidad frente a las consecuencias que afectarán de lleno a las generaciones presentes y futuras.

La realidad nos indica que, hasta el momento, son pocas las empresas que están dando señales del despertar de una consciencia empresarial que comienza a tomar cartas en el asunto dando sus primeros pasos.

Son más, en cambio, las que interpretaron el fenómeno como una “tendencia verde y ecológica”, esforzándose, una vez más, por “parecer verdes”. Las empresas que elijan este camino como respuesta, al final del día, van a pagar cara su elección. ¿Por qué? Porque si hay un hecho que nadie puede negar, es el surgimiento de un nuevo Consumidor Consciente que demanda, cada vez más, un cambio de rumbo que nos permita cuidar el medio ambiente y vivir en una sociedad más justa y equitativa.

Tarde o temprano, las prácticas insustentables de estas empresas saldrán a la luz y los efecto de un marketing de greenwashing (2) se harán evidentes ante los ojos del nuevo ciudadano global. Pero este no es el único efecto negativo que trae aparejado esta práctica ya que, si los competidores aprovechan esta oportunidad para crear una ventaja diferencial a través de una innovación sustentable no solo se verá afectada la reputación corporativa sino también el corazón del negocio.

Pero no todas son malas noticias. Esta realidad ofrece a los profesionales del marketing una gran oportunidad: estar a la vanguardia de lo que conocemos como la “triple cuenta de resultados” de acuerdo con la cual, una empresa además de crear valor económico debe también crear valor social y ambiental.

Desde el lugar que hoy ocupo como profesional de la comunicación, creo que la Comunicación Sostenible debe ser una herramienta capaz de acompañar un cambio necesario. Una comunicación comprometida con la Sostenibilidad es aquella que asume un compromiso con las generaciones actuales y futuras, colaborando con la creación de valor social y ambiental.

Una de las principales tarea de la Comunicación Sostenible es la de acompañar a aquellas empresas, organizaciones e individuos que ya han elegido transitar el camino del Desarrollo Sostenible. Asumiendo el compromiso de un “para qué” -la sostenibilidad- que le da sentido y coherencia a lo que se hace y a lo que se dice. Pudiendo así llegar a “Ser”, en primer lugar, para luego poder “Parecer”, como una consecuencia de nuestras acciones y elecciones.

De todas formas, y retomando nuestro dilema inicial, hace más de 2500 años Lao Tzu nos había anticipado una respuesta: “La mejor manera de hacer es Ser”.

Por Pablo Benavides – Consultor en Comunicación

(1) WWF – World Wide Fund for Nature (Fondo Mundial para la Naturaleza), es la más grande organización conservacionista independiente del mundo. Su misión es detener la degradación del ambiente natural del planeta y construir un futuro en el cual los seres humanos vivan en armonía con la naturaleza. (2) Greenwashing: es cualquier acción de marketing o de relaciones públicas que intente unir a una empresa, o a cualquier otra organización, con una asociación positiva hacia el cuidado del medio ambiente, manipulando la información y escondiendo a la opinión pública sus verdaderas prácticas, productos y/o servicios de carácter insostenible (Dictionary of Sustainable Management).

- Nota publicada en la sección “Mundo Sustentable” (pág. 94) de la Revista America Late de Septiembre 2010.

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4to Disparo Creativo

Escrito el 20/05/10

La experiencia de haber ido a presentar Comunicación Sostenible en el 4to Disparo Creativo organizado por la UESiglo XXI fue muy gratificante. Tanto la calidez del público cordobés como la de los organizadores del evento fue muy notable, así como el respeto y las ganas de aprender y participar.

También fue un placer dar el workshop -de Comunicación Sostenible- junto a mi colega Pablo Lezama. Los chicos participaron activamente y, así, llegamos a muy buenas ideas y a un excelente nivel de trabajo.

También fue un placer compartir una larga charla con los otros disertantes y con los organizadores del evento donde nos vimos todos muy enriquecidos. Por lo tanto, fue una gran experiencia! Quiero agradecer a Fabiana Renault de la Escuela de Creativos por haberme convocado y Cristina Schwander -Directora y Responsable de RR.II. de la UESiglo XXI- por propiciar este encuentro. Muchas gracias también a Ana Sanchez por su participación y colaboración con el Workshop de CS.

- Para los que quieran enterarse un poco más acerca de mi presentación y la de otros disertantes, les recomiendo ver la excelente cobertura que hizo Maxi Tell sobre el 4to Disparo Creativo!

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Integridad

Escrito el 19/05/10

Estamos en Córdoba con Pablo Lezama dando un Workshop de la Escuela de Creativos sobre Comunicación Sostenible. Es un placer estar aquí trabajando con los alumnos de la Universidad Siglo XXI junto a Pablo. Recién les pasamos a los chicos este comercial de HSBC que quisiera compartir con ustedes:

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Comunicación Sostenible – ISEL

Escrito el 17/05/10

Hoy fui a dar una presentación de Comunicación Sostenible al ISEL de Lomas de Zamora. Fue una muy linda experiencia. Por ahora comparto el afiche, con foto de mi sobrino: Santiago Benavides!

- Muchas Gracias a Alejandro Formanchuk!

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Más Educación Más Futuro

Escrito el 28/04/10

Quería contarles que Coca-Cola Argentina realizó una instalación en la 36a Feria del Libro con el objetivo de concientizar a la gente de la importancia emocional que tiene para los chicos el apoyo y la contención de parte de los adultos a la hora de estudiar.

. Según las palabras de Agustina Cavanagh, de la Fundación Cimientos: “el apoyo de los padres es fundamental para estimular a los chicos en edad escolar. Nos dijo que un chico que cuenta con el estímulo y acompañamiento por parte de sus padres o tutores tiene muchas más posibilidades de terminar la escuela que un chico que no lo tiene.”

¡Es por esto que Coca-Cola nos invita a dejar nuestro mensaje para alentar a más de 50.000 chicos para que sigan estudiando!

Coca-Cola apoya a la educación junto a la Fundación Cimientos y al proyecto de IIPE Unesco, “Escuelas del Bicentenario” para que más de 50.000 chicos puedan seguir yendo a la escuela.

Mediante la iniciativa Más Educación Más Futuro nos invitan a sumar nuestro compromiso dejando un mensaje de aliento para estos chicos ya sea a través de Facebook o pasando por la Feria del Libro.

La instalación fue realizada por Leo Liberti / WOLK y producida por la agencia de publicidad Ogilvy Argentina gracias a la convocatoria de de Coca-Cola Argentina y el trabajo en equipo de la agencia Urban PR y de Suelto.

La obra representa el vuelo de los pájaros y simboliza la importancia de la educación. Grullas de origami y libros voladores cubren el cielo representando el vuelo que los niños inician en esta etapa. Se buscó transmitir como todo cobra vida gracias a la imaginación, a la lectura y a el conocimiento.

La idea siempre fue que los asistentes tuvieran la posibilidad de interactuar con la obra dejando su mensaje de aliento en una grulla de papel.

Dicho mensaje de apoyo llegará directamente a los chicos que recibirán las becas para seguir estudiando -gracias a las fundaciones involucradas-.

Y fundamentalmente recordar que siempre podemos seguir creando, aprendiendo, alentando y formando parte de un cambio positivo para todos.


- En lo personal fue una excelente experiencia y un gran placer para mi poder trabajar como Thinking Partner junto a la gente de Coca-Cola Institucional, junto Urban PR, MAJ, Unidad Com, Ogilvy, Leo Liberti y Lautaro Murua de WOLK y los chicos de Hoopla. Quiero agradecerle muy especialmente a todos ellos -y a cada persona involucrada- por poner lo mejor de sí para hacer una diferencia positiva para todos. Gracias.
- También pueden leer la nota de Alberto Borrini en La Nación.

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PodCast Ser Sustentable

Escrito el 07/12/09

El viernes 4 de diciembre tuve el placer de que Rodrigo Herrera Vegas de Sustentator me inivitara a su porgrama en Radio El Mundo -AM 1070-: Ser Sustentable

Aquí mismo pueden escuchar el programa:

Aprovecho para compartir esta interpretación que hizo Liniers para mis amigos de Sustentator y, de paso, recomedarles que visiten este excelente blog!

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- Gracias Rodrigo, fue un placer!

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Entrevista Suelta

Escrito el 03/12/09

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La semana pasada tuve el gusto de ser invitado por Alicia Vidal a un podcast/entrevísta de Suelto en el excelente blog de SiteMarca.

Fue una conversación muy amena y agradable:

- Muchas Gracias Alicia!

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Esencia de Sostenibilidad

Escrito el 14/11/09

El miércoles pasado tuve el placer de asistir a un encuentro de periodístas que hizo la empresa Natura en su Casa Natura de Palermo.

Utilizo la palabra “placer” porque eso es lo que me produce ver que existe una empresa que tiene en su visión y en su misión la esencia misma de la sostenibilidad.

Son muchas las razones que me impactaron de la presentación de Natura. Por supuesto que no podré contarles todo, pero sí algunos detalles que quisiera compartir con ustedes:

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. Lo primero que me impactó es ver cuán alineada está Su Razón de Ser, su Visión, y sus Creencias a todos los conceptos de Sostenibilidad y desafíos que nos plantean un Cambio de Paradigma necesario para vivir en un mundo mejor. Es decir, el hecho de saber que si cumplen con su misión ganamos todos!

. Lo segundo que más me impactó es ver cuán comprometidos están con todo lo que dicen desde el plano de la ACCION. Desde su nacimiento, todo lo que Natura hizo y hace va en esta dirección. Y así nos demuestra día a día que, a diferencia de la mayoría de las empresas, está mucho más comprometida con el SABER HACER -conocimiento- y con el HACER -tranformación de la realidad- que con el HACER SABER -comunicación-. Cosa que, seguramente, comenzarán a hacer sabiendo que han seguido el órden correcto de los pasos.

. Otra cosa que me llama, gratamente, la atención es ver que casi todo lo que uno ve o recibe de la marca es coherente con lo que dicen y hacen. Desde la utilización de ingredientes naturales en sus productos, pasando por la idea de hacer repuestos para reducir la utilización de material de empaque, la sustitución de grasas animales por aceites vegetales, la utilización de energía solar en instalaciones, la sustitución de alcohol común por alcohol orgánico, la reducción de un 30% de Pet en los envases de la línea Ekos, la incorporación del lenjuage braile a sus productos y la brillante introducción de una “Tabla Ambiental” también en sus productos.

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. Al terminar nos regalaron una bolsa de tela, muy linda, de su línea Creer para Ver -cuyas ganancias retornan a la comunidad en proyectos de educación- y también una bolsa de papel hecha gracias a la reutilización de los catálogos de productos de Natura junto a la gente de Almachen y Yo no fui.

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. Pero aun hay muchas más cosas… también tuve la suerte de conocer a “Naturito”. Este personaje nació gracias un taller realizado por la gente de SatoriLab -Alejandro y Luján- quienes trabajaron por pedido de Natura con materiales de descarte de los productos -en este caso verán que hay un pote de crema, unos lápices labiales, cordón elástico de una bolsa-.

. “Naturito” podría ser un buen embajador de algunos de los grande objetivos que tiene la empresa para el 2010. Porque uno de ellos tiene que ver con la reducción de materiales en su utilización final -descarte-.

. Sin lugar a dudas, el GRAN OBJETIVO de la empresa, además de seguir acompañando todas estas acciones y buscar la manera de mejorarlas, es el de CARBONO NEUTRO. La empresa tiene serias internciones de reducir notablemente sus emisiones de CO2 y también de compensar lo que no vayan pudiendo reducir por el momento.

. Lo que más me impactó y me hizo renovar mi “voto de confianza” en la empresa es saber que el logro de estos objetivos está ligado a los remuneraciones de los empleados -desde Coordinadores hasta Directores-. Esto nos demuestra que su visión y su misión está muy comprometida y asimilada en la esencia misma de la cultura de esta empresa cuyo director es Alessandro Carlucci.

. En palabras de Karina Stocovaz -Gerente de Sostenibilidad para Latam y Francia-: “sabemos que es un camino difícil y sinuoso, pero es algo que nos apasiona y con lo que nos sentimos todos muy involucrados”.

Bueno, para cerrar los dejo con “Naturito” que está leyendo “La Revolución Necesaria”, de Peter Senge:

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- muchas gracias a la gente de Natura y de MAJ por esta invitación.

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