La experiencia de haber ido a presentar Comunicación Sostenible en el 4to Disparo Creativo organizado por la UESiglo XXI fue muy gratificante. Tanto la calidez del público cordobés como la de los organizadores del evento fue muy notable, así como el respeto y las ganas de aprender y participar.
También fue un placer dar el workshop -de Comunicación Sostenible- junto a mi colega Pablo Lezama. Los chicos participaron activamente y, así, llegamos a muy buenas ideas y a un excelente nivel de trabajo.
También fue un placer compartir una larga charla con los otros disertantes y con los organizadores del evento donde nos vimos todos muy enriquecidos. Por lo tanto, fue una gran experiencia! Quiero agradecer a Fabiana Renault de la Escuela de Creativos por haberme convocado y Cristina Schwander -Directora y Responsable de RR.II. de la UESiglo XXI- por propiciar este encuentro. Muchas gracias también a Ana Sanchez por su participación y colaboración con el Workshop de CS.
- Para los que quieran enterarse un poco más acerca de mi presentación y la de otros disertantes, les recomiendo ver la excelente cobertura que hizo Maxi Tell sobre el 4to Disparo Creativo!
Estamos en Córdoba con Pablo Lezama dando un Workshop de la Escuela de Creativos sobre Comunicación Sostenible. Es un placer estar aquí trabajando con los alumnos de la Universidad Siglo XXI junto a Pablo. Recién les pasamos a los chicos este comercial de HSBC que quisiera compartir con ustedes:
Hoy fui a dar una presentación de Comunicación Sostenible al ISEL de Lomas de Zamora. Fue una muy linda experiencia. Por ahora comparto el afiche, con foto de mi sobrino: Santiago Benavides!
Quería contarles que Coca-Cola Argentina realizó una instalación en la 36a Feria del Libro con el objetivo de concientizar a la gente de la importancia emocional que tiene para los chicos el apoyo y la contención de parte de los adultos a la hora de estudiar.
. Según las palabras de Agustina Cavanagh, de la Fundación Cimientos: “el apoyo de los padres es fundamental para estimular a los chicos en edad escolar. Nos dijo que un chico que cuenta con el estímulo y acompañamiento por parte de sus padres o tutores tiene muchas más posibilidades de terminar la escuela que un chico que no lo tiene.”
¡Es por esto que Coca-Cola nos invita a dejar nuestro mensaje para alentar a más de 50.000 chicos para que sigan estudiando!
Coca-Cola apoya a la educación junto a la Fundación Cimientos y al proyecto de IIPE Unesco, “Escuelas del Bicentenario” para que más de 50.000 chicos puedan seguir yendo a la escuela.
Mediante la iniciativa Más Educación Más Futuro nos invitan a sumar nuestro compromiso dejando un mensaje de aliento para estos chicos ya sea a través de Facebook o pasando por la Feria del Libro.
La instalación fue realizada por Leo Liberti / WOLK y producida por la agencia de publicidad Ogilvy Argentina gracias a la convocatoria de de Coca-Cola Argentina y el trabajo en equipo de la agencia Urban PR y de Suelto.
La obra representa el vuelo de los pájaros y simboliza la importancia de la educación. Grullas de origami y libros voladores cubren el cielo representando el vuelo que los niños inician en esta etapa. Se buscó transmitir como todo cobra vida gracias a la imaginación, a la lectura y a el conocimiento.
La idea siempre fue que los asistentes tuvieran la posibilidad de interactuar con la obra dejando su mensaje de aliento en una grulla de papel.
Dicho mensaje de apoyo llegará directamente a los chicos que recibirán las becas para seguir estudiando -gracias a las fundaciones involucradas-.
Y fundamentalmente recordar que siempre podemos seguir creando, aprendiendo, alentando y formando parte de un cambio positivo para todos.
- En lo personal fue una excelente experiencia y un gran placer para mi poder trabajar como Thinking Partner junto a la gente de Coca-Cola Institucional, junto Urban PR, MAJ, Unidad Com, Ogilvy, Leo Liberti y Lautaro Murua de WOLK y los chicos de Hoopla. Quiero agradecerle muy especialmente a todos ellos -y a cada persona involucrada- por poner lo mejor de sí para hacer una diferencia positiva para todos. Gracias.
- También pueden leer la nota de Alberto Borrini en La Nación.
El viernes 4 de diciembre tuve el placer de que Rodrigo Herrera Vegas de Sustentator me inivitara a su porgrama en Radio El Mundo -AM 1070-: Ser Sustentable
Aquí mismo pueden escuchar el programa:
Aprovecho para compartir esta interpretación que hizo Liniers para mis amigos de Sustentator y, de paso, recomedarles que visiten este excelente blog!
El miércoles pasado tuve el placer de asistir a un encuentro de periodístas que hizo la empresa Natura en su Casa Natura de Palermo.
Utilizo la palabra “placer” porque eso es lo que me produce ver que existe una empresa que tiene en su visión y en su misión la esencia misma de la sostenibilidad.
Son muchas las razones que me impactaron de la presentación de Natura. Por supuesto que no podré contarles todo, pero sí algunos detalles que quisiera compartir con ustedes:
. Lo primero que me impactó es ver cuán alineada está Su Razón de Ser, su Visión, y sus Creencias a todos los conceptos de Sostenibilidad y desafíos que nos plantean un Cambio de Paradigma necesario para vivir en un mundo mejor. Es decir, el hecho de saber que si cumplen con su misión ganamos todos!
. Lo segundo que más me impactó es ver cuán comprometidos están con todo lo que dicen desde el plano de la ACCION. Desde su nacimiento, todo lo que Natura hizo y hace va en esta dirección. Y así nos demuestra día a día que, a diferencia de la mayoría de las empresas, está mucho más comprometida con el SABER HACER -conocimiento- y con el HACER -tranformación de la realidad- que con el HACER SABER -comunicación-. Cosa que, seguramente, comenzarán a hacer sabiendo que han seguido el órden correcto de los pasos.
. Otra cosa que me llama, gratamente, la atención es ver que casi todo lo que uno ve o recibe de la marca es coherente con lo que dicen y hacen. Desde la utilización de ingredientes naturales en sus productos, pasando por la idea de hacer repuestos para reducir la utilización de material de empaque, la sustitución de grasas animales por aceites vegetales, la utilización de energía solar en instalaciones, la sustitución de alcohol común por alcohol orgánico, la reducción de un 30% de Pet en los envases de la línea Ekos, la incorporación del lenjuage braile a sus productos y la brillante introducción de una “Tabla Ambiental” también en sus productos.
. Al terminar nos regalaron una bolsa de tela, muy linda, de su línea Creer para Ver -cuyas ganancias retornan a la comunidad en proyectos de educación- y también una bolsa de papel hecha gracias a la reutilización de los catálogos de productos de Natura junto a la gente de Almachen y Yo no fui.
. Pero aun hay muchas más cosas… también tuve la suerte de conocer a “Naturito”. Este personaje nació gracias un taller realizado por la gente de SatoriLab -Alejandro y Luján- quienes trabajaron por pedido de Natura con materiales de descarte de los productos -en este caso verán que hay un pote de crema, unos lápices labiales, cordón elástico de una bolsa-.
. “Naturito” podría ser un buen embajador de algunos de los grande objetivos que tiene la empresa para el 2010. Porque uno de ellos tiene que ver con la reducción de materiales en su utilización final -descarte-.
. Sin lugar a dudas, el GRAN OBJETIVO de la empresa, además de seguir acompañando todas estas acciones y buscar la manera de mejorarlas, es el de CARBONO NEUTRO. La empresa tiene serias internciones de reducir notablemente sus emisiones de CO2 y también de compensar lo que no vayan pudiendo reducir por el momento.
. Lo que más me impactó y me hizo renovar mi “voto de confianza” en la empresa es saber que el logro de estos objetivos está ligado a los remuneraciones de los empleados -desde Coordinadores hasta Directores-. Esto nos demuestra que su visión y su misión está muy comprometida y asimilada en la esencia misma de la cultura de esta empresa cuyo director es Alessandro Carlucci.
. En palabras de Karina Stocovaz -Gerente de Sostenibilidad para Latam y Francia-: “sabemos que es un camino difícil y sinuoso, pero es algo que nos apasiona y con lo que nos sentimos todos muy involucrados”.
Bueno, para cerrar los dejo con “Naturito” que está leyendo “La Revolución Necesaria”, de Peter Senge:
- muchas gracias a la gente de Natura y de MAJ por esta invitación.
El 7 de octubre pasado tuve la oportunidad de hacer una presentación sobre Comunicación Sostenible en el 5to Foro de Creatividad Etica en el Centro Cultural Borges.
Fue una experiencia muy interesante y una audiencia muy interesada!
Un placer. Aquí algunas fotos de la ocasión:
- muchas gracias a Verónica Ciaglia y a Luciano Rodríguez de Creatividad Etica.
Luego de una joranada intensa finalizó el primer día del World Business Forum. Si bien no pongo en duda la buena organización de este prestigioso evento así como la selección de reconocidos líderes de Management y Negocios a nivel mundial, debo decirles que me quedé con una sensación muy ambigua.
Por un lado escuché cosas sumamente interesantes y, sin lugar a dudas, muy enriquecedores e inspiradoras. Pero por otro lado me quedé muy preocupado. Y creo que mi preocupación tiene que ver con: ¡la falta de visión!
A lo que me refiero es a que, en ninguna de las ponencias, escuché a nadie hacer mención de los enormes e increíbles desafíos que enfrenta la humanidad hoy por hoy. Estoy hablando de que nadie mencionó la palabra Sostenibilidad, nadie habló de Cambio Climático, de Brecha Social, de Copenhagen, de Consumo Responsable, de Inequidad y de la indiscutida y urgente necesidad de un Cambio Global.
A mi entender, nos encontramos frente a un enorme desafío a nivel mundial para toda la especie humana. Y me pregunto, ¿cómo puede ser que los “líderes“ hablen de liderazgo y demás, si mencionar ni señalar ni plantear ningún tipo de desafío de esta naturaleza.
Solo al principio del día se deslizó la idea -en un video- de la necesidad de “humanizar el liderazgo” de “reinventar el management” pero eso fue todo por hoy… y, todos sabemos, que “del dicho al hecho, hay un largo trecho”.
Honestamente, yo esperaba que algún líder estuviese dispuesto a señalarnos el camino que debemos recorrer -el largo trecho- y a pronosticar posibles impactos y tranformaciones del actual escenario mundial, social y ambiental en el ámbito de los negocios -Desarrollo Sostenible-.
¿Puede ser que -cómo sociedad- estemos tan lejos de poder accionar sobre un cambio?
Dicen que no hay peor ceguera que la del que no quiere ver.
¿Acaso, no debería ser el primer paso de un Liderazgo Cosnciente el de aprender el Arte de Ver?
¿Qué clase de líder -que no ve los hechos que se presentan frente a sus ojos- me podría señalar el camino o los pasos a seguir?
Una vez más… tengo esa sensación… esa extraña y fea sensación de que hay mucha gente que, definitavamente, no quiere cambiar ni ver.
. Juan Enriquez nos habló de las diferencias entre el hombre y el animal. Nos habló de la “habilidad del hombre para aprender y para transmitir conocimientos”. Nos paseó por la historia del lenguaje, desde las artes rupestres, pasando por los pictogramas, por los diferentes idiomas, hasta llegar a lo códigos -digitales, binarios- y los códigos genéticos y de vida.
. Nos habló de la revolución del conocimiento y de cómo países como la India están aprovechando el potencial de la Educación y la Tecnología para ir a la vanguardia de mercados con una enorme capacidad de crecimiento.
. Luego nos empezó a mostrar oportunidades que nosotros -los argentinos- tenemos, como por ejemplo, la posibilidad de crear nuevas energías alternativas a partir de la utilización de algas marinas.
. En este punto hizo incapié en tratar de abrir los ojos a la gran oportunidad que tenemos, como país, de meternos en negocios e industrias afines a nuestras poibilidades y potencial. Aquí hizo una fuerte asociación de su visión de la biotecnología con nuestra historia y potencial como país agricultor.
. Luego invitó al escenario a Gustavo Grobocopatel a compartir su experiencia local sobre el tema y los pequeños pasos que nosotros estamos dando al respecto.
. En pocas palabras, nos volvió a recordar el enorme potencial que tenemos como país, y la oportunidad que, al igual que India tuvo con la tecnolgía, hoy tenemos en nuestras manos con estos desafíos por venir -biotecnología aplicada al desarrollo de la agricultura y energías alternativas-.
. Lo que, claramente, nos dijo es “que ésta vez no se les escape la tortuga”.
- ver todos los post sobre el WBF
- ver mi post sobre Los Grobo
Suelto es el espacio personal de Pablo Benavides. Un ciudadano del mundo que vive en el barrio de Villa Urquiza -Buenos Aires- al que le gustaría que todos pudiésemos vivir un poco mejor.
Creer que una vida mejor es posible si entendemos que todo está interconectado, que formamos parte de algo más grande que nos incluye y nos trasciende.
Aclaración: este no es un medio periodístico, es mi blog, mi bitácora, mi diario, este es el lugar donde comparto mis ideas y reflexiones, y comento ideas de otros que me parecen interesantes. Por ello, las opiniones expresadas en este blog, son de mi exclusiva responsabilidad y no busco representar la opinión de otros y pudiera suceder que no coincidan con las de las organizaciones en las que me he desempeñado o desempeño actividades.
