También fue un placer dar el workshop -de Comunicación Sostenible- junto a mi colega Pablo Lezama. Los chicos participaron activamente y, así, llegamos a muy buenas ideas y a un excelente nivel de trabajo.

También fue un placer compartir una larga charla con los otros disertantes y con los organizadores del evento donde nos vimos todos muy enriquecidos. Por lo tanto, fue una gran experiencia! Quiero agradecer a Fabiana Renault de la Escuela de Creativos por haberme convocado y Cristina Schwander -Directora y Responsable de RR.II. de la UESiglo XXI- por propiciar este encuentro. Muchas gracias también a Ana Sanchez por su participación y colaboración con el Workshop de CS.

- Para los que quieran enterarse un poco más acerca de mi presentación y la de otros disertantes, les recomiendo ver la excelente cobertura que hizo Maxi Tell sobre el 4to Disparo Creativo!

- Muchas Gracias a Alejandro Formanchuk!

En este caso se trata del 1er Seminario de “Marketing Verde” de la AAM al que concurrí el miércoles de la semana pasada.

Tal como les prometí, intento transmitirles mis sensaciones al respecto.

Primero de todo, creo que el nombre de “Marketing Verde“ sería bueno cambiarlo por algún otro nombre que nos lleve más hacia la dimensión de la Sostenibilidad (por ej: “Marketing Sostenible”). Ya que “Marketing Verde“ puede quedar mucho más asociado a prácticas de Greenwashing que a verdaderas intenciones de transitar y acompañar el camino de la Sostenibilidad.

Para esto vamos a aclarar que el termino Greenwashing (“limpieza verde”) es utilizado para designar una operación de marketing que utilizan organizaciones (empresas, gobiernos, ONGs) para proclamar una imagen ecológica responsable. Habitualmente Greenwashing se utiliza para señalar las prácticas de ciertas instituciones que gastan más dinero en “publicidad verde” que en acciones reales en favor del medioambiente y el camino de la Sostenibilidad.

Ahora bien, por supuesto que doy por descontada la buena intención de la AAM al organizar este seminario (más allá del nombre poco afortunado que eligieron para esta primera edición).

En cuanto a los contenidos del mismo, también hay mucho para reflexionar. Ya que muy poco se habló de Sostenibilidad y mucho menos de Marketing. Con lo cual, esto nos demuestra el grado de falta de conocimiento, conciencia y profundización sobre estos temas que hay en la “comunidad marketinera”.

Parece ser que la realidad es la que es (una obviedad) y que los pasos evolutivos que fue dando el tema (a mi entender) fueron (a grandes rasgos):

. Primero: muchas empresas tomaron conciencia de la necesidad de dar una respuesta a los problemas y demandas que se nos plantean como sociedad a través de la RSE: Responsabilidad Social Empresaria
. Segundo: algunas empresas (cada vez más) comezaron a comprender que deben transfomarse por completo (mezclar y dar de nuevo) para transitar un nuevo camino que nos lleve hacia la Sostenibilidad: Desarrollo Sostenible
. Tercero: la “gente de marketing” se empieza a dar cuenta de que algo pasa con “esta tendencia medioambiental” que a la gente tanto le preocupa. Ergo, el nenderthal marketinerus comienza a despertar. Eureka, aparece la necesidad de un Marketing Sostenible

Del seminario rescato:

. La presentación de Mariana Williams, Coordinadora de Desarrollo Sustentable de Walmart que sabía de lo que estaba hablando y nos mostró el Plan de Sustentabilidad de Walmart, sus punto de vista sobre la sustentabilidad y sus iniciativas locales como ser el “Mes de la Tierra”.
. La presentación de Oliver Lehmann de Tang que nos mostró como esta marca de Kraft tomó la inicitativa dentro de la compañía con el tema a través de la Eco-Liga.
. La presentación de la Fundación Azara que nos mostró un video (editado con imagenes de la película Home) donde se ve el backstage de una acción que hicieron con celebrities y la fotógrafa Gaby Herbstein para concientizar a la gente sobre el tema.

Por último, lo que más rescato es que, a pesar de que mi sensación fue que el tema todavía está “muy verde” creo que la excelente noticia es que empezaron!! Que ya se hizo el primero!!! Y que ahora podrán ir, año tras año, entrando en una curva cosntante de mejora y aprendizaje como para ir desarrollando y madurando todos estos temas. De hecho es lo que necesitamos todos. Por eso espero que reciban este post, no como un “palo en la rueda” sino más bien como una crítica que intenta ser sincera y ayudar a que, entre todos, podamos hacer un cambio positivo para nosotros y para el planeta!

Conclusión, me quedo con ver el vaso medio lleno! ; )

Los dejo con el video de Huella Ecológica de Gaby Hernstein y la Fundación Azara para que lo vean:

- pueden ver también el post de Marketing Verde de Sustentator.

Personalmente me alegra muchísimo la noticia ya que es hora de que las empresas empiecen a incorporar la posibilidad de hacer algo por el cuidado del medioambiente desde sus estrategias de marketing y desde sus ofertas de productos y servicios para los nuevos Ciudadanos Globales y Concientes de este mundo.

Dice Paula en su post:

Bajo la premisa “Acciones verdes para un futuro mejor”, el objetivo del encuentro es aportar y debatir en torno a experiencias sobre distintas formas de desarrollo sostenible. A la vez, pretende analizar los medios para incentivar a otros a unirse en esta lucha para conservar el medio ambiente, entendiendo que desde la convicción personal puede contagiarse al resto a poner manos a la obra.

La cita es el miércoles 14 de abril, de 9 a 17 horas en el Auditorio UCEMA, Reconquista 775. Más información e inscripción en www.aam-ar.org.ar.

- via TuVerde

Por un lado escuché cosas sumamente interesantes y, sin lugar a dudas, muy enriquecedores e inspiradoras. Pero por otro lado me quedé muy preocupado. Y creo que mi preocupación tiene que ver con: ¡la falta de visión!

A lo que me refiero es a que, en ninguna de las ponencias, escuché a nadie hacer mención de los enormes e increíbles desafíos que enfrenta la humanidad hoy por hoy. Estoy hablando de que nadie mencionó la palabra Sostenibilidad, nadie habló de Cambio Climático, de Brecha Social, de Copenhagen, de Consumo Responsable, de Inequidad y de la indiscutida y urgente necesidad de un Cambio Global.

A mi entender, nos encontramos frente a un enorme desafío a nivel mundial para toda la especie humana. Y me pregunto, ¿cómo puede ser que los “líderes“ hablen de liderazgo y demás, si mencionar ni señalar ni plantear ningún tipo de desafío de esta naturaleza.

Solo al principio del día se deslizó la idea -en un video- de la necesidad de “humanizar el liderazgo” de “reinventar el management” pero eso fue todo por hoy… y, todos sabemos, que “del dicho al hecho, hay un largo trecho”.

Honestamente, yo esperaba que algún líder estuviese dispuesto a señalarnos el camino que debemos recorrer -el largo trecho- y a pronosticar posibles impactos y tranformaciones del actual escenario mundial, social y ambiental en el ámbito de los negocios -Desarrollo Sostenible-.

¿Puede ser que -cómo sociedad- estemos tan lejos de poder accionar sobre un cambio?

Dicen que no hay peor ceguera que la del que no quiere ver.

¿Acaso, no debería ser el primer paso de un Liderazgo Cosnciente el de aprender el Arte de Ver?

¿Qué clase de líder -que no ve los hechos que se presentan frente a sus ojos- me podría señalar el camino o los pasos a seguir?

Una vez más… tengo esa sensación… esa extraña y fea sensación de que hay mucha gente que, definitavamente, no quiere cambiar ni ver.

- foto de Paula G. Furió

. Juan Enriquez nos habló de las diferencias entre el hombre y el animal. Nos habló de la “habilidad del hombre para aprender y para transmitir conocimientos”. Nos paseó por la historia del lenguaje, desde las artes rupestres, pasando por los pictogramas, por los diferentes idiomas, hasta llegar a lo códigos -digitales, binarios- y los códigos genéticos y de vida.

. Nos habló de la revolución del conocimiento y de cómo países como la India están aprovechando el potencial de la Educación y la Tecnología para ir a la vanguardia de mercados con una enorme capacidad de crecimiento.

. Luego nos empezó a mostrar oportunidades que nosotros -los argentinos- tenemos, como por ejemplo, la posibilidad de crear nuevas energías alternativas a partir de la utilización de algas marinas.

. En este punto hizo incapié en tratar de abrir los ojos a la gran oportunidad que tenemos, como país, de meternos en negocios e industrias afines a nuestras poibilidades y potencial. Aquí hizo una fuerte asociación de su visión de la biotecnología con nuestra historia y potencial como país agricultor.

. Luego invitó al escenario a Gustavo Grobocopatel a compartir su experiencia local sobre el tema y los pequeños pasos que nosotros estamos dando al respecto.

. En pocas palabras, nos volvió a recordar el enorme potencial que tenemos como país, y la oportunidad que, al igual que India tuvo con la tecnolgía, hoy tenemos en nuestras manos con estos desafíos por venir -biotecnología aplicada al desarrollo de la agricultura y energías alternativas-.

. Lo que, claramente, nos dijo es “que ésta vez no se les escape la tortuga”.

- ver todos los post sobre el WBF
- ver mi post sobre Los Grobo

Luego de unas palabras de bienvenida nos mostraron un video de 10 minutos que resumía una visión integral del liderazgo. Lo que llamó mi atención es que se remarcó, notablemente, la necesidad de reinventar el management y de humanizar el liderazgo.

Inmediatamente después de esto inició la ponencia del prestgioso consultor de negocios indio Ram Charan.

Ram Charan nos hizo reflexionar sobre cúales son las principales caraterísticas de los líderes -en tiempos de incertidumbre- y acerca de cómo los líderes de cualquier país, organización y/o empresa inspiran a los demás a desarrollarse, a crecer y a superarse con un gran efecto multiplicador en la generación de nuevos líderes.

Nos habló también de la importancia de la función del líder y de su habilidad para posicionar a la empresa en un entorno cambiante.

Luego nombró la capacidad de detectar los cambios externos y, por supuesto, de la relevancia de la Innovación como “generadora del cambio”. Nos habló de los procesos sociales de innovación; de los lideres con innovación y de cómo ésto afecta a la opinión pública “potenciando la imagen, las personas y la atracción de nuevos adeptos a nuestra propuesta -clientes-”.

- web de Ram Charan
- ver todos los post sobre el WBF

Algunas de las Actividades del World Business Forum serán:

Leadership & Management: Tom PETERS
+ Self Management Experience – Lunes 26 de octubre, de 14:30 a 18:45hs.- Worshops y sesiones interactivas para desarrollar sus habilidades personales y directivas.

Technology & Innovation: Andreas WEIGEND – Juan ENRIQUEZ
+ Innovation Lab – Lunes 26 de octubre, de 10:00 a 14:15hs.- Clínicas y talleres con los profesionales y las empresas que imponen nuevos estándares.

Marketing & Sales: Philip KOTLER – Don PEPPERS – Neil RACKHAM
+ Marketing Place – Martes 27 de octubre, de 14:00 a 18:45hs.- Un laboratorio para analizar las mejores prácticas, entender el pulso del marketing online y las estrategias de venta más revolucionarias (y rentable).

Economy & Finance: Paul KRUGMAN
+ Espacio Bizz – Martes 27 de octubre, de 10:00 a 13:45hs- Debates y paneles sobre los temas que hoy definen la agenda económica global y el futuro de los negocios.

- Para obtener más información sobre el WORLD BUSINESS FORUM de HSM en Buenos Aires pueden econtrarla aquí.
- Ver todos los post sobre el WBF

Para más información sobre este evento de William Ury, del próximo 30 de Septiembre en Argentina, podés hacer click aquí.

No es casual que esta visita sea un genial anticipo del gran evento que tendrá lugar los días 26 y 27 de Octubre del corriente en la ciudad de Buenos Aires: el World Business Forum

Junto a otros colegas profesionales tendré el privilegio de estar cubriendo este mega evento del World Business Forum presentando por ExpoManagement y HSM en Buenos Aires. Será un placer poder compartir con todos mi mirada Suelta de este importante evento de capacitación ejecutiva.

- también podés ver mi último post sobre el WBF.

Se trataba de la Segunda Jornada de DESARROLLO SUSTENTABLE DEL ESPACIO RURAL a la que tuve el privilegio de asistir como colaborador de Sonia Abadi para un taller sobre Pensamiento en Red.

Para los que no leyeron el libro de Sonia, de Pensamiento en Red -el cuál recomiendo ampliamente- les sugiero leer el Capítulo 1.

Además de todo lo que aprendí durante toda la jornada y junto a Sonia tuve el placer de econtrarme con amigos como Charly March de Avina y Patricio Sutton de la Red de Comunidades Rurales. Asi como también de conocer, personalmente, a Gustavo Grobocopatel y a toda la gente de La Fundación Los Grobo con quienes fue un placer copartir esta jornada.

Reflexión: una de las cosas que dijo Sonia en su disertación que más me quedó fue que los Líderes en Red necesitan tener una condición fundamental que es la de estar “DISPONIBLES”. Esta fue la palabra que ella utilizó (en vez de los líderes del viejo paradigma que son lineales e inaccesibles!). Lo cierto que ahora comienzo a entender más claramente mi necesidad de estar Suelto. Suelto tiene que ver, justamente, con estar Disponible y en Red. Si yo no hubiese estado en mi “formato Suelto” no podría haber accedido a esta posibilidad de que Sonia me invitara a particpar, de ir ni siquiera de econtrarme con amigos como Charly y Patricio -a quienes pude conocer gracias a estar Suelto y Disponible-. Por todo esto creo que, la de ayer, fue una jornada sumamente productiva en la que todos nos quedamos con ganas de más. En buena hora!