“Vamos chicos, ¡hay que transpirar la botella eh!”, me imagino que podría decir algún entrenador del equipo sostenible. Lo cierto es que si bien puede resultar un gracioso, para los que estamos trabajando y explorando el camino de la Sostenibilidad, esta frase no es ningún chiste. Ya que cualquier iniciativa y emprendimiento de esta naturaleza requiere enfrentarse con complejidades técnicas, de producción, de logística, y de trabajo en equipo sin precedentes.
Lo que me resulta muy inspirador de esto es que cada paso, en esta dirección, es un gran paso para todos y un nuevo desafío para los hombres para aprender a trabajar en equipo y dar lo mejor de sí para superar ese nivel de inteligencia con el que creamos los problemas que ahora estamos viendo cómo superar.
Sin lugar a dudas, Nike es una marca que sabe mucho del espíritu deportivo y ya comenzó a transpirar la “camiseta de la sostenibilidad” hace tiempo.
Ahora, Nike acaba de lanzar un nuevo modelo de camiseta -para el Club Boca Juniors- producida 100% con poliéster reciclado:
Dice la información de prensa: “Buenos Aires, agosto de 2010.- Nike presenta la nueva camiseta del equipo Xeneize producida en Argentina que estrenará en el Torneo Apertura. Al igual que las camisetas de las Selecciones Nacionales vestidas por Nike en Sudáfrica 2010, está confeccionada con poliéster 100% reciclado de botellas usadas. El proceso de fabricación utilizado para la confección de este modelo reduce el consumo de energía un 30 % frente al poliéster normal. Además, incorpora una tecnología denominada Dynamic Fit, que le otorga al jugador un calce más cómodo e incorpora en los laterales los Laser Holes (perforaciones realizadas con láser) que generan mayor circulación del aire, asegurándole al jugador la posibilidad de estar más fresco y cómodo, manteniendo así la temperatura óptima del cuerpo”
El lunes pasado tuve el privilegio de participar en el 1er Panel de Diálogo con la Comunidad Natura de Argentina. El mismo se realizó en Casa Natura, Palermo, y tuvo como objetivo el de abrir un diálogo con sus principales stakeholders durante toda una jornada.
Desde mi vivencia personal puedo decirles que fue una experiencia muy enriquecedora y gratificante por muchas razones a saber:
. En primer lugar, porque me parece una actitud absolutamente innovadora y valiente -por parte de la empresa Natura Argentina- animarse a abrir un diálogo con su comunidad, animarse a hablar de “la importancia de generar un espacio de diálogo” y de “borrar la idea de una línea/frontera que separa el afuera y el adentro”.
. Se animaron a hablar de “la necesidad de generar un espacio en común”, de que “todos los que tenemos una idea de Natura somos y hacemos Natura”, de la “importancia de hacerlo juntos”, “con mente y corazón abiertos” y “para que ganemos ambas partes” (win-win).
. Otra cosa que me soprendió es que una empresa que es exitosa y tiene un negocio millonario -en lo que a generación de dinero se refiere- se anime a decir y reconocer que “el actual modelo capitalista no nos sirve mas” y que “tendremos que trabajar mucho y juntos para generar un nuevo modelo que nos sirva a todos”, que “tenemos que crear un mundo mejor, juntos”.
. También nos contaron que la importancia que Natura le da a la “Calidad de las Relaciones” con todos sus públicos y su red de la Comunidad Natura. Creen que este es el verdadero camino para construir un mundo mejor y, en este sentido, lo pudieron sustentar con hechos ya que durante toda la jornada nos cuidaron, respetaron, mimaron, y dieron lo mejor para que el propósito de la reunión se cumpliera con todo el compromiso de su parte.
. Y así fue que la jornada de trabajo fue muy enriquecedora. Luego de revisar y compartir una visión en común sobre la idea de Responsabilidad y de Sostenibilidad trabajamos en equipo debatiendo, negociando y consensuando nuestra visión de los distintos caminos, prioridades y puntos de mejora durante toda la mañana.
. Luego del almuerzo, continuamos debatiendo con otros equipos y dinámicas de trabajo los distintos problemas y oportunidades sobre los cuáles priorizar el plan de acción de la Comunidad Natura y, por supuesto, lo compartimos todos con todos.
. En cuanto al trabajo de Carmen Olaechea y Georg Engeli, como facilitadores del pensamiento en equipo, debo decir que fue excelente. Asi como también las bellas cartas y mapas con las que trabajamos (obra de Georg).
. Por último creo que si el propósito de la jornada era -como me se dijo en algún momento del día- “sacar lo mejor de nosotros mismos y sumar juntos”, ¡el objetivo fue ampliamente cumplido!
Ahora nos queda a todos el desafío y el compromiso de sostener el diálogo y seguir generando Inspiración para el Cambio.
Me quedo con esta frase que nos dijo Georg Engeli sobre la tarde:
“Dialogar también es tomarse de la mano y caminar juntos”
Como ya les dije, fue un verdadero placer poder encontrarse con gente amiga y otros profesionales que estamos tratando de sumar nuestro granito de arena en una dirección más responsable y sostenible para todos.
Una vez más, gracias a Natura Argentina por esta invitación tan especial y a todos los stakeholders con los que trabajamos juntos y compartimos la jornada del lunes 26 de julio del 2010.
El siguiente es un video polémico que muestra, con mucha ironía, cuál debería ser la actitud del “Buen Consumidor”. En mi caso, no coincido con la postura de que las empresas y las marcas sean “los malos de la película” ya que se trata de un problema muy complejo que nos involucra a todos con un alto grado de co-responsabilidad.
Creo que todos somos parte responsable del mundo que hemos podido construir y que de nosotros depende ir realizando los ajustes necesarios hacia formas más sostenibles de desarrollo humano.
Lo cierto es que, si bien es un video comprometido que involucra sin dudarlo a marcas y empresas de primer nivel, creo que -como profesionales del marketing y la comunicación- no podemos quedarnos afuera de esta “conversación”. En mi opinión es, justamente, todo lo contrario. Debemos involucrarnos e implicarnos de forma tal de quedar dentro de este diálogo con la comunidad y con los consumidores para ver de ir buscando, juntos, soluciones a todos los problemas que hoy por hoy tenemos. De esto debería tratarse un verdadero proceso de Comunicación Sostenible que, es preciso aclara, solo puede ser sustentada con la acción correcta que es congruente con lo que se dice.
¿Es mucho trabajo? Sin duda. Pero en mi opinión, ¡no queda otra! o sí… ser “buenos consumidores”.
- via Implicate
- por ahora solo lo encontré en inglés.
Este es un trabajo de la agencia JWT para FordKa. Dice en YouTube: “Juntamos 17 músicos que tocan en la calle y grabaron este tema para que puedas seguir escuchándolos, pero en tu auto. FordKa. Bienvenido a tu primer auto.”
Me gusta el trabajo y la versión que hicieron aunque me parece importante mencionar que en la “Ciudad de la Furia” hay muchos músicos talentosísimos a los que se les hace muy difícil sobrevivir económicamente y, mucho más aún, pensar en comprarse un auto 0km. Por lo tanto, creo que el guiño de la comunicación puede ser divertido pero no por eso debemos olvidar que los “músicos en cuestión“ pueden estar quedando excluidos del mensaje y siendo utilizados, solamente, como un recurso creativo.
Aclaro que con esto no quiero decir que FordKa o JWT deban ser responsables de la situación económica del país y de estos músicos… pero sí creo que deben ser cuidadosos en la forma en que estos y otros grupos que pueden sentirse excluidos (*stakeholders) son tratados en el mensaje: “Chau músicos de la calle“.
- Aprovecho para desearle una pronta mejoría a Gustavo Cerati.
La experiencia de haber ido a presentar Comunicación Sostenible en el 4to Disparo Creativo organizado por la UESiglo XXI fue muy gratificante. Tanto la calidez del público cordobés como la de los organizadores del evento fue muy notable, así como el respeto y las ganas de aprender y participar.
También fue un placer dar el workshop -de Comunicación Sostenible- junto a mi colega Pablo Lezama. Los chicos participaron activamente y, así, llegamos a muy buenas ideas y a un excelente nivel de trabajo.
También fue un placer compartir una larga charla con los otros disertantes y con los organizadores del evento donde nos vimos todos muy enriquecidos. Por lo tanto, fue una gran experiencia! Quiero agradecer a Fabiana Renault de la Escuela de Creativos por haberme convocado y Cristina Schwander -Directora y Responsable de RR.II. de la UESiglo XXI- por propiciar este encuentro. Muchas gracias también a Ana Sanchez por su participación y colaboración con el Workshop de CS.
- Para los que quieran enterarse un poco más acerca de mi presentación y la de otros disertantes, les recomiendo ver la excelente cobertura que hizo Maxi Tell sobre el 4to Disparo Creativo!
Estamos en Córdoba con Pablo Lezama dando un Workshop de la Escuela de Creativos sobre Comunicación Sostenible. Es un placer estar aquí trabajando con los alumnos de la Universidad Siglo XXI junto a Pablo. Recién les pasamos a los chicos este comercial de HSBC que quisiera compartir con ustedes:
Hoy fui a dar una presentación de Comunicación Sostenible al ISEL de Lomas de Zamora. Fue una muy linda experiencia. Por ahora comparto el afiche, con foto de mi sobrino: Santiago Benavides!
Hace tiempo que vengo con ganas de hablar de esto. En mi post sobre el seminario “Marketing Verde” ya les había hecho un adelanto.
“Para esto vamos a aclarar que el termino Greenwashing (“limpieza verde”) es utilizado para designar una operación de marketing que utilizan organizaciones (empresas, gobiernos, ONGs) para proclamar una imagen ecológica responsable. Habitualmente Greenwashing se utiliza para señalar las prácticas de ciertas instituciones que gastan más dinero en “publicidad verde” que en acciones reales en favor del medioambiente y el camino de la Sostenibilidad.”
Ahora bien, resulta que el que se me adelantó con una excelente nota sobre el tema fue Fernando Diez en La Nación. Les recomiendo, ampliamente, leer esta nota que dice cosas como estas:
. Hablar de sustentabilidad en lugar de insustentabiliad ya es en sí mismo un modo de acomodación que mira lo poco que hacemos en la dirección correcta y se niega a considerar lo mucho que seguimos haciendo en dirección a la catástrofe ambiental. Es que el intenso uso de la palabra “sustentable” sirve para desplazar la palabra que mejor describe la realidad de nuestras prácticas: “insustentabilidad”.
. Deberíamos considerar en qué medida esos dudosos rótulos de sustentabilidad con que se revisten tantos productos y conductas abiertamente insustentables tienen por objeto acallar nuestra mala conciencia, para permitirnos continuar por el camino del consumo sin medida, estimulando la economía, pero también la destrucción de nuestro medio ambiente con menos culpa y más entusiasmo.
. El greenwashing se aplica a la fachada de las industrias más contaminantes tanto como al envase de los productos más dañinos al medio ambiente. Se los pinta de verde, de motivos florales, de fondos de jungla salvaje, de animales simpáticos, de borbotones de agua cristalina. Se los reviste de conceptos y nociones que les son ajenos.
. La etiqueta de “ecológico” se aplica, así, en forma irracional, demagógica o absurda a cualquier producto, por lo que confunden al público sin que el Estado intervenga para regular el uso de estos términos. La coartada para los malos hábitos ambientales se construye, así, con costosas campañas de publicidad envueltas en la bandera de la propia ecología. Si en muchos casos la lentitud empresarial para mejorar su performance ambiental es comprensible por las dificultades tecnológicas, económicas o por la falta de estímulo de la legislación, en cambio, no deberían tolerarse el camuflaje y la deliberada desinformación.
. El greenwashing ocurre en el nivel de las empresas que trazan cortinas de humo sobre sus malas prácticas ambientales; en el nivel de los procesos y los productos, declarándolos ecológicos cuando no lo son, y en el nivel de los consumidores, a quienes se les ofrecen coartadas para un consumo insostenible. El Estado no puede ser cómplice de una retórica de la sustentabilidad que, sobre la base de medias verdades, eufemismos y ocultamiento, alienta el derroche, la negación y el desperdicio.
. Las buenas prácticas empresariales deben ser estimuladas por la legislación y a las malas se las debe hacer cargo del costo ambiental que producen. Pero también se debería actuar en el terreno de la comunicación, regulando una prédica que no puede permitirse que se aproxime a la mentira. Porque esa actividad también oscurece el trabajo positivo de las empresas que se mueven esforzadamente en dirección a una conducta social y ambientalmente más responsable, mejorando sus productos, promoviendo la discusión e investigando nuevos procesos menos dañinos para el medio ambiente.
La semana pasada recibí una invitación de Urban PR para asistir al avant premier de la campaña que Jugá Limpio realizará en cines con un comercial en 3D para generar conciencia acerca de la problemática de los residuos.
Yo no pude asistir al evento pero, por suerte, sí pudo hacerlo mi amigo Guillermo Schulmeier quién hizo un post sobre el tema.
Por mi parte celebro todo tipo de iniciativa que tenga la intención de concientizar y educar acerca de estos temas tan importantes para poder pensar en formas más sustentables y humanas de vida, en armonía con nuestro entorno.
Siempre se dijo de que el perro es “el mejor amigo del hombre“. Si un perro nos puede llegar a inspirar a hacer un cambio positivo para todos, ¿cómo vamos a dudarlo?
Suelto es el espacio personal de Pablo Benavides. Un ciudadano del mundo que vive en el barrio de Villa Urquiza -Buenos Aires- al que le gustaría que todos pudiésemos vivir un poco mejor.
Creer que una vida mejor es posible si entendemos que todo está interconectado, que formamos parte de algo más grande que nos incluye y nos trasciende.
Aclaración: este no es un medio periodístico, es mi blog, mi bitácora, mi diario, este es el lugar donde comparto mis ideas y reflexiones, y comento ideas de otros que me parecen interesantes. Por ello, las opiniones expresadas en este blog, son de mi exclusiva responsabilidad y no busco representar la opinión de otros y pudiera suceder que no coincidan con las de las organizaciones en las que me he desempeñado o desempeño actividades.
