No creo que pueda poner a esta acción como un ejemplo de una marca responsable -especialmente para personas con deficiencia cardíaca-. Pero, en honor a la verdad, me pareció muy divertida la manera en que lograron trasmitir el concepto.
En una plaza muy tranquila de Bélgica donde, casi nunca pasa nada. Allí, pusieron este botón que sugiere “apretar para agregar drama“.
Por supuesto que, como siempre, en Argentina nos salimos de la regla y creo que deberíamos pensar en todo lo contrario. Un botón para “sacarle drama“ a las cosas. ¿No les parece?
A estas alturas el video realizado por la organización Invisible Children sobre Kony2012 ya supera cualquier escenario de éxito posible para una “acción viral global” (al momento de esta publicación tiene más de 56.000.000 de views de la versión original -sin subtítulos- en YouTube y seguramente seguirá creciendo durante estos dias…) y la noticia ya está trascendiendo a los medios de comunicación de todo el mundo.
Se trata de un video de 29 minutos donde el productor Jason Russell, y responsable de la organización Invisible Children, cuenta de una manera muy especial la historia de Jacob, un joven de Uganda cuyo hermano fue víctima del criminal de guerra Joseph Rao Kony.
Como dice Jason Russell en el video “hay más personas en Facebook hoy que habitantes en todo el mundo hace dos siglos”. Y es con este conocimiento de la revolución de los medios participativos y la web 2.0 que se decide a hacer un llamamiento global al mundo entero para que todos juntos podamos cambiar el curso de la historia. ¿Cómo?: ¡Haciendo famoso a Kony!
Por supuesto que la campaña y sus formas es polémica y ya tiene gente a favor y gente en contra. Aquí pueden ver algunas de las críticas que ya se le están haciendo.
Yo diría que la crítica más importante está en el tema de “la solución“. Ya que lo que ellos plantean es una solución por medio de la violencia y la fuerza militarizada (con todo lo que esto implica a nivel social y político donde se llegó a movilizar hasta el mismo Presidente de los EE.UU., Barak Obama).
Desde mi punto de vista, personal y como comunicador, la estrategia de Jason Russell es brillante debido a que lo que él esta haciendo es, ni más ni menos, que darle VISIBILIDAD a un tema que nadie quiere ver y que no es de público conocimiento. Como él dice en el video, en una parte, “si esto sucediera en EE.UU. estaría en la tapa de todos los medios del país“. Personalmente creo que lo que están haciendo es genial y que es muy importante el mensaje y la lección que todos estos jóvenes unidos le están enviando a los gobernantes y líderes mundiales.
Lo que yo creo que ellos nos están tratando de decir es:
. “Estamos cansados de NEGAR el hecho de que los problemas que nos deberían preocupar a TODOS por igual, no nos preocupen ni nos ocupen en lo más mínimo“.
. “Si queremos construir un mundo mejor, necesitamos comprender que los PROBLEMAS DE TODOS son problemas de todos y no un problemas de los que no tienen plata ni capacidad para solucionar el problema“.
¿Se entiende?
Los jóvenes nos están diciendo: ¡BASTA!, ¡STOP!,¡Así NO! y debemos entender el mensaje!
Creo que, en este sentido, lo más importante es poder COMPRENDER el problema de fondo. El sentido de todo esto: la necesidad de que las cosas cambien, de que la manera en que nos vinimos manejando hasta ahora (y ya no nos funciona más) cambie.
Luego, el tema de la “solución más conveniente“ ese… es otro tema… sobre el que podríamos debatir y/o pedir ayuda… pero, primero lo primero!
Una vez vi una frase que nunca pude olvidar:
“Para poder discutir, primero tenemos que estar de acuerdo”
Bueno, creo que esto es lo que quieren los jóvenes que se unen para dar este mensaje: que dejemos de negar los problemas que tenemos y que nos hagamos cargo!! Hello, año 2012, esto no se puede aceptar, veamos cómo lo solucionamos, pero Basta ya!
Por todo esto se me hace inevitable recordar la excelente reflexión de Bernardo Toro sobre la Etica del Cuidado donde nos lleva a pensar, exactamente, sobre este punto, sobre el cuidado de lo que es de todos y las relaciones win-win (les recomiendo verla, por favor!!).
Otra nota de color, para los Argentinos, es la presencia sobre el final del video del fiscal Luis Moreno Ocampo.
Finalmente, ya cerrando esta reflexión, aprovecho para decirles que estoy convencido de que proceso de movilización y cambio que esta organización pensó para “reclamar justicia“ será el que los “ciudadanos conscientes“ van a utilizar para demandarle a las empresas, marcas y gobiernos, un cambio positivo para todos.
Y a todo esto, ¿ustedes que piensan de esta acción?
Me tomaré unos días de descanso sí. Pero eso no quiere decir que nuestra consciencia y nuestra evolución necesiten vacaciones.
Por las dudas, te lo digo bailando:
Aunque ya sea un lugar común, vale remarcar la paradoja de que en la era de la hiperconexión estamos cada vez más desconectados.
Abundan las posibilidades y los estímulos, y nosotros, teniendo la capacidad de atender más de una cosa a la vez, nos tentamos con el “multitasking” y dejamos de prestar atención a lo que hacemos.
Unos más que otros, siento que todos somos un poco víctimas de este vicio. Leemos un mensaje de texto mientras charlamos con amigos, revisamos el mail en medio de una reunión, o actualizamos las redes sociales en una plaza. Algunos, como el caso de Ismael, más conocido en Twitter como @elbicharraco, están tan absorbidos por la virtualidad 2.0, que llegan a preocupar a sus seres queridos. Tanto, que idearon una acción global para llamar la atención de su amigo, y recordarle que lo extrañan: así fue “El día Isma“.
“El día Isma” es además, un viral, parte de la activación de marca de Nestea en España, que propone bajar un cambio y disfrutar a pleno cada instante:
“Pensamos que la clave para disfrutar más de la vida es poner la atención en cada instante para disfrutar de él como se merece”
Es interesante como con esta acción, Nestea se anima a dar un mensaje con valor para todos. Comunica en forma creíble, realista y significativa; llevando un llamado de atención auténtico para nuestro ritmo de vida posmoderno, y nos hace reflexionar: Estate a lo que estás.
Entre tanto bombardeo de publicidades, pareciera que hay poco lugar para la comunicación de causas de bien público y mensajes educativos. Parece ser que estamos mejor predispuestos a “comprar” una idea a través de un producto o, al menos, esta es la hipótesis que plantearon en esta campaña de Leo Burnett para UNICEF Venezuela.
La campaña “Leche Materna” surge de la necesidad de educar sobre los beneficios del amamantamiento en los primeros meses de vida, ya que en Venezuela casi el 75% de las madres eligen fórmulas lácteas artificiales para alimentar a sus bebes, a pesar de poder brindarles naturalmente y de forma gratuita: “el mejor producto del mundo”.
Idearon, produjeron y distribuyeron en supermercados productos bajo la marca “Leche Materna”. Se trata de un envase vacío con forma de pecho que entregaron gratuitamente en las góndolas donde se vendían las fórmulas artificiales. Así, y apoyados con campaña en TV y otros medios, lograron difundir su mensaje:
El caso es inspirador en más de un sentido, pero especialmente su enfoque desde la publicidad nos deja ver que el soporte que manejan las marcas es muy poderoso, y a través de sus comunicaciones pueden llegar a mucha gente con mensajes educativos, útiles y valiosos para la comunidad.
Acabo de volver de Casa Natura, Palermo, donde se realizó el lanzamiento de la revista EcoManía.
Me pone muy feliz ver que la temática de la Ecología, la RSE, el Consumo Responsable y la Sustentabilidad serán tema de conversación en un medio que nos habla a todos en un lenguaje cercano y positivo.
También me pone muy contento sentir que el éxito de esta revista no será el de un grupo de personas aisladas sino que será el éxito de todos los que, de una forma u otra, queremos trasmitir la necesidad de vivir de una manera más responsable con nosotros mismos, con los demás -personas y especies- y con nuestro planeta.
Me gustó ver muchas caras conocidas y amigas en el evento que contó con un invitado de lujo como Peter Tarak, quién pronunció unas palabras de bienvenida, muy inspiradoras, para un proyecto al que todos queremos que le vaya muy bien.
¡Bienvenida EcoManía! Desde Suelto deseamos que este nuevo medio pueda aportarnos muchísima Inspiración para El Cambio.
También aprovecho para felicitar a todos los amigos ecomaníacos.
Y a los empresarios conscientes y responsables, les pedimos por favor que apoyen a este nuevo e importante medio que acaba de nacer.
Como dice Jason Clay en su excelente presentación: “Las grandes marcas tiene una gran oportunidad de realizar alianzas para salvar el medioambiente”.
Un buen ejemplo de esto sería la alianza de Coca-Cola con la WWF.
En este caso se trata de un cartel “ecológico” en Filipinas:
El cartel cuenta con una superficie de más de 18 m2 cubierta de plantas de Té de Fukien, las cuales absorberán 21 toneladas de dióxido de carbono de la atmósfera. Se trata de una acción de Coca-Cola y WWF para llamar la atención a los consumidores filipinos de la importancia de cuidar el medio ambiente.
3.600 plantas fueron sembradas en macetas hechas a partir de los envases de diferentes productos de la empresa. La modificación de los envases permite que las plantas cuenten con suficiente material orgánico y fertilizantes para crecer alrededor de toda la maceta.
El cartel anticontaminante cuenta con un sistema de riego por goteo que suministra de forma precisa y efectiva el agua y los nutrientes necesarios para asegurar un crecimiento uniforme de las plantas.
En lo personal, me pone muy contento ver que grandes marcas como Coca-Cola asuman un compromiso, mayor cada día, con el cuidado del medioambiente.
Si bien está claro que el camino por recorrer -en términos de impacto verdadero en sus propios procesos de Gestión Sustentable- es largo y laborioso, creo que se trata de un mensaje muy positivo y de gran impacto que ayuda a que todas las personas vayamos tomando más conciencia acerca de la importancia de cuidar el medioambiente.
Al mismo tiempo, con esta acción, Coca-Cola está ratificando su compromiso con la Sustentabilidad y con trabajar, en forma conjunta, con otras instituciones como la WWF, para que todos podamos seguir Viviendo Positivamente.
Me encanta este video de OK Go para promover el rescate de perritos:
La banda norteamericana “Ok go” sumó otro nuevo éxito en YouTube. El último video, presentando el tema “White Knuckles”, logró en tan sólo cuatro días más de 2,8 millones de reproducciones.
La grupos de Chicago, que toca indie rock, se hizo conocido mundialmente por el video “Here it goes again”, grabado en una sola toma, donde realizan una súper y ensayada coreografía utilizando cintas para correr. En este nuevo trabajo doblaron la apuesta y a las coreografías grabadas en una sola toma le agregaron la participación de varios perros.
En su página web, la banda aclara que la mayoría de los canes utilizados en la grabación son animales rescatados por familias amorosas. Sin embargo, comentan que hay un gran número de perros que no tienen la misma suerte, por lo que habilitaron un espacio para hacer donaciones que sirvan para salvar a los animales abandonados.
- gracias a mi sobrina Lucía por el dato ; )
- info via La Gaceta de Tucuman.
“Apenas iniciada en la dulzura de la comunicación, cualquier obstáculo le pareció intransponible como si a ella se le hubiera entregado el milagro de la savia que alimenta la planta y entonces dijese: es imposible. No sabía que ciertas cosas se hacían solas o entonces no se harían nunca. Acostumbrada a la propia fuerza de determinación, había terminado por pensar que andaba por que quería y dormía porque así lo había resuelto. Y ahora pensaba que antes de hablar era esencial saber cómo se habla. Con leve desesperación de felicidad miró el campo y las hierbas y las moscas: y todo se hacía solo, todo tenía la sabiduría del vivir. Pero ella no sabía como hacerse. Qué infeliz soy, se dijo entonces tranquila. ¿Pero sería infelicidad aquella inminencia para la cual todo de repente le pareció inclinarse, y aquel gran riesgo que uno corre? Y si eso fuera exactamente nuestra felicidad. “Me parece que eso es ser feliz”, pensó con curiosidad. Pues si ambos estaban ahí conversando… pues si el río corría gordo y lento… pues si al levantar sus ojos la copa opulenta del árbol se iluminó… pues si los cascarudos crepitaban en el aire… pues si los instantes jamás se repiten y por saber eso es que tenemos esta delicada sed… ¿qué felicidad podría desear además de esta? Quería que le aseguraran que aquello que sentía era tan real, a punto de suceder. Quería, quería que todo lo que sabía no estuviera más oculto.”
Clarice Lispector
Del libro: La Manzana en la Oscuridad
- la foto corresponde a un hermoso bordado -arte textil- realizado por mi querida amiga y artísta Flor Walfisch de su obra “me lo dijo mi garganta”
- el texto de Clarice Lispector me lo envió otro querido amigo, y artísta también él, Miguelito Nanni.
Suelto es, ante todo, un espacio personal. Pero también, es un espacio profesional. Un lugar para compartir con amigos, conocidos y colegas profesionales, un poco de inspiración.
Aclaración: este no es un medio periodístico, es mi blog, mi bitácora, mi diario, este es el lugar donde comparto mis ideas y reflexiones, y comento ideas de otros que me parecen interesantes. Por ello, las opiniones expresadas en este blog, son de mi exclusiva responsabilidad y no busco representar la opinión de otros y pudiera suceder que no coincidan con las de las organizaciones en las que me he desempeñado o desempeño actividades.
