“Vamos chicos, ¡hay que transpirar la botella eh!”, me imagino que podría decir algún entrenador del equipo sostenible. Lo cierto es que si bien puede resultar un gracioso, para los que estamos trabajando y explorando el camino de la Sostenibilidad, esta frase no es ningún chiste. Ya que cualquier iniciativa y emprendimiento de esta naturaleza requiere enfrentarse con complejidades técnicas, de producción, de logística, y de trabajo en equipo sin precedentes.
Lo que me resulta muy inspirador de esto es que cada paso, en esta dirección, es un gran paso para todos y un nuevo desafío para los hombres para aprender a trabajar en equipo y dar lo mejor de sí para superar ese nivel de inteligencia con el que creamos los problemas que ahora estamos viendo cómo superar.
Sin lugar a dudas, Nike es una marca que sabe mucho del espíritu deportivo y ya comenzó a transpirar la “camiseta de la sostenibilidad” hace tiempo.
Ahora, Nike acaba de lanzar un nuevo modelo de camiseta -para el Club Boca Juniors- producida 100% con poliéster reciclado:
Dice la información de prensa: “Buenos Aires, agosto de 2010.- Nike presenta la nueva camiseta del equipo Xeneize producida en Argentina que estrenará en el Torneo Apertura. Al igual que las camisetas de las Selecciones Nacionales vestidas por Nike en Sudáfrica 2010, está confeccionada con poliéster 100% reciclado de botellas usadas. El proceso de fabricación utilizado para la confección de este modelo reduce el consumo de energía un 30 % frente al poliéster normal. Además, incorpora una tecnología denominada Dynamic Fit, que le otorga al jugador un calce más cómodo e incorpora en los laterales los Laser Holes (perforaciones realizadas con láser) que generan mayor circulación del aire, asegurándole al jugador la posibilidad de estar más fresco y cómodo, manteniendo así la temperatura óptima del cuerpo”
Me encanta descubrir cosas nuevas y este video es una de ellas. Sobretodo me gusta porque nos demuestra que la podemos surfear a pesar de “estar en la lona”. Siempre podemos ser creativos y usar el ingenio para divertirnos y pasarla bien.
Excelente iniciativa de Nike, se trata de una “carrera” de 120 horas por ciudades como NYC, London, Milan, Berlin and Paris, donde corredores, skaters, artístas urbanos y otras personas se suman a esta acción para generar conciencia acerca de la necesidad de estar “entrelazados” para poder ayudar en una causa humanitaria como lo es esta iniciativa de Nike + RED: Lace Up Save Lives.
Sí hay algo que nadie puede negar es que el carácter “social” del fútbol como deporte. Indiscutiblemente es la gran fiesta mundial que reúne y convoca a la mayor cantidad de personas de todos los estratos sociales, edades, culturas, razas e idiomas. Sin embargo, no siempre se supo aprovechar esta característica convocante del fútbol con una finalidad de impacto social.
Está grandiosa oportunidad que nos da el Deporte como una herramienta de Inclusión Social es una idea genial, creativa y maravillosa de estos últimos años.
En este caso quiero compartir una acción de Unicef que utilizó el mundial de fútbol como una excusa para integrar a las comunidades más afectadas de Rwanda y Zambia, Africa.
“Así, a partir de la integración de medios tradicionales y nuevas tecnologías, los responsables de la iniciativa buscaron crear un ambiente inclusivo, y tomaron a la Copa del Mundo como excusa para promover, también, campañas de concientización sobre los problemas que afectan a esas comunidades.” – Pueden ver toda la nota completa en La Nación.
También me gustó mucho una acción que consiste en darles “cámaras testigo”. Como complemento del fútbol, se proveen a la comunidad cámaras de video, laptops y grabadores de audio para que familiares y vecinos de los participantes puedan ser testigos del entusiasmo que trae un evento como éste a regiones tan postergadas. Los niños adquieren con estas herramientas habilidades para comunicarse y ganan confianza a la hora de compartir experiencias. Ver videos.
NIKE SOWETO: También puedo citar el caso de grandes marcas como Nike que hace varios años ya que comenzó a comprender la necesidad de aprovechar al deporte como una herramienta de impacto social.
En este caso se trata de la inauguración del primer centro comunitario de entrenamiento de fútbol en Soweto -Sudáfrica-, donde más de 20.000 jóvenes por año tendrán la posibilidad de desarrollar su talento futbolístico bajo dirección técnica especializada y con programas de alto rendimiento donde también obtendrán recursos para la prevención del HIV/SIDA.
El nuevo centro forma parte del compromiso asumido por Nike con las comunidades de África hace 15 años, donde actualmente existen 26 programas de fútbol comunitario distribuidos en 16 países del continente. Este proyecto se suma a la alianza entre Nike y (RED) que busca potenciar el poder del deporte en la lucha contra el HIV/SIDA en África.
2do Encuentro de Fútbol Rural:
Me acaba de escribir mi amigo Pato Sutton para contarme que ya tiene fecha el 2do Encuentro Global de Fútbol Comunitario Rural. La cita será el próximo 29 de Octubre del 2010. Esta es una nueva y gran oportunidad para todas aquellas empresas y marcas que quieran acercarse a la Red de Comunidades Rurales con la intención genuina de ayudar, colaborar y crear valor sostenible para todos.
Si quieren sumarse a esta inicativa, colaborar o tener más información pueden hacerlo consultando la página de futbolrural.org.ar
Hace un tiempo ya que vengo diciendo cuánto extraño mi bici plegable de Barcelona. Pero en realidad, lo que debería decir también es cuánto extraño Barcelona. Ya que la una no se puede disfrutar sin la otra.
Definitivamente Barcelona es una ciudad que ha trabajado mucho para estar preparada tanto desde su infraestructura como desde su ciudadanía. Es por eso que un paseo en bici por Barcelona no solo es posible sino que también es disfrutable!
Y tengamos en cuenta que no les estoy hablando del Bicing de Barcelona que se trata de un Sistema de Transportes Público en bicicleta porque eso ya es, absolutamente, otro nivel.
Solo les estoy hablando de un mayor compromiso de la Ciudad y de los Ciudadanos para con la posibilidad que nos da la bicicleta como una solución a una enorme cantidad de problemas ambientales y sociales de la calidad de vida en la ciudad.
Por todo esto es que celebro la inauguración del programa Mejor en Bici en Buenos Aires! Creo que es muy importante que los porteños empecemos a hacer, no solo el ejercicio de andar en bici, sino también el de apoyar (y no boicotear!) este tipo de iniciativas que nos benefician a todos!
Por otro lado, en cuanto a las ventajas de las bicicletas plegables creo que hay una serie de ellas que son muy buenas para la vida en la ciudad:
. Según las características, su peso más liviano.
. Su tamaño, que puede entrar sin ser plegada en un ascensor o en un balcón.
. Por supuesto, el hecho de ser plegable hace que pueda estar a nuestro lado en un escritorio de oficina o en un café.
Pero hay dos que me parece muy importantes destacar:
. Su necesidad de ser “más cuidadosos” y “responsables” con y frente a su uso. Con esto quiero decir que como es una bicicleta muy simple que no nos brinda gran robustez y seguridad, nos obliga a ir con cuidado y a que nos cuiden -como ciclistas- porque sino, “nos pasan por arriba” o nos pueden “levantar como sorete en pala” como ya me dijo alguien. Y lo cierto es que es verdad. Pero acaso yo me pregunto, en una ciudad donde viven familia, ergo niños también, ¿no deberíamos aprender a convivir de una manera que fuese segura para que los niños puedan habitar más tranquilos ellos también? ¿Cómo puede ser que en una ciudad donde viven niños uno se tenga que preocupar por la seguridad de un adulto en una bicicleta? ¿Qué nivel de hostilidad implica esto?
, Por otra parte, también creo que hay una excelente oportunidad de utilizar a la bici plegable como un medio de transporte de movilidad-secundaria. Osea, poder combinarlo con otros medios de transporte como ser el tren, el subte -optimizando notablemente el espacio a ocupar- y por qué no el auto también.
Muchas personas en la capital hacen este tipo de combinaciones, por ejemplo, entre auto y subte. Dejan sus autos cerca de una estación de subte y se van al centro en subte y luego vuelven a sus casa -que están más lejos que el subte- en sus autos. Entonces, eh aquí la Inspiración para el Cambio!!! Por qué no hacer un auto-ecológico que sea ecológico no solo por su performance ambiental sino también por haber sido concebido como un auto que incluye a su vez a otro medio de transporte -mucho más sano y limpio aún- como ser una bicleta plegable en su baúl para poder dejar el auto y moverse alrededor de todo un perímetro en bicicleta.
Por lo poco que estuve investigando, en Buenos Aires, existen pocas opciones en la oferta de bicicletas plegables a saber:
. la famosa Aurorita que ha sido rediseñada y actualizada a los tiempos que corren!
. la Boardwalk 6 de Dahon.
Ahora, como cereza del postre resulta que estuve leyendo la historia de Dahon y me encontré con que el Dr. David Hon ya estaba, en aquel entonces, buscando también Inspiración para el Cambio:
“Una tarde, durante su tercer semana de esperar horas en largas filas para comprar combustible para su automóvil, el Dr. Hon se impresionó por la magnitud de la dependencia del mundo frente al petróleo, un recurso no renovable que se acabaría durante la vida de sus nietos.
Le surgieron muchas ideas para solucionar la debilidad de un mundo dependiente del petróleo y terminó retrocediendo al modo en que se transportaba en los tiempos en que concurría a su colegio primario – la bicicleta. Totalmente limpia, y lo que es importante, suficientemente económica como para ser accesible para mucha gente alrededor del mundo. El Dr. Hon consideró a la bicicleta como una buena solución. Sin embargo, la bicicleta tal como existía en ese entonces, tenía defectos. Mientras la bicicleta era perfecta para viajes cortos, no lo era para viajes largos, por ejemplo si uno vive a 50 Km del trabajo. La bicicleta debía ser mejorada para que sea más funcional. Necesitaba integrarse más adecuadamente a otras formas de transporte, como trenes y subterráneos. La solución del Dr. Hon – una bicicleta plegable y portátil.”
Es un placer haber sido invitado al lanzamiento de prensa -hoy en el Club de Amigos- de esta brillante iniciativa de Nike + RED que nos convoca a “Atarnos los cordones y salvar vidas!“.
En la foto el reconocido árbitro Baldassi junto a los jugadores en el Club de Amigos.
Se trata de una iniciativa que pretende, a tavés del fútbol como plataforma, generar un cambio social de cara a la Copa Mundial en Sudáfrica.
Nike se une a (RED) para combatir el HIV/SIDA en África para lanzar una línea de cordones (RED – Rojos) que se comercializarán en todo el mundo para generar conciencia, y recaudar fondos que serán destinados a la compra de medicamentos y a la educación en la prevención.
1 de diciembre de 2009.- En el Día Internacional de lucha contra el SIDA, Nike anunció en Londres su alianza global con (RED), la iniciativa de Bono y Bobby Shriver, para implementar programas de educación sobre prevención del HIV/SIDA en África, y para la compra y distribución de medicamentos.
Esta alianza busca generar conciencia sobre la prevención del HIV/SIDA en África, donde hay 22 millones de personas que viven con esta condición de las cuales 4.100 mueren a diario, a causa de esta enfermedad. Esta iniciativa enfocará los esfuerzos en África, porque a pesar de que allí vive solo el 10% de la población mundial, más del 67% de los infectados con HIV/SIDA del mundo, reside en este continente.
Los objetivos son:
→ Educación: programas comunitarios de educación sobre la prevención del SIDA en África, a través de la fundación King Baudouin, que tiene como misión mejorar la calidad de vida de la población.
→ Compra y distribución de medicamentos: el otro 50% los fondos recaudados será entregado al Fondo Global de lucha contra el SIDA (organización receptora de los fondos de RED) para la compra y distribución de medicamentos.
“Desde hace más de una década, Nike trabaja activamente para luchar contra el SIDA en África. Creemos que el deporte es un excelente vehículo para generar conciencia social sobre la importancia de la prevención y, en este sentido, la Copa Mundial de Sudáfrica 2010 representa una oportunidad para llegar a millones de personas que pueden contribuir con esta causa a través de la compra de cordones Nike (RED)”, comentó Adrián Cueto, Director de Marketing de Nike Cono Sur.
Asimismo, Nike iniciará una fuerte campaña de comunicación masiva con Didier Drogba (jugador del Chelsea de Inglaterra y reconocido por su compromiso con la comunidad) como embajador global de la iniciativa, y promoverá la compra y el uso de los cordones a través de otros reconocidos jugadores como Andrei Arshavin, Fabio Cannavaro, Zlatan Ibrahimovich, Rafael Van Der Vaart, y los argentinos Sergio Agüero, Javier Mascherano, Carlos Tevez, para nombrar solo algunos.
En Argentina, los cordones Nike (RED) estarán disponibles en DOT Baires, Unicenter Shopping, Alto Avellaneda, Plaza Oeste Shopping y luego en casi todos los Nike Shops del país.
En lo personal me llena de orgullo que una marca para la cuál trabajé (como lo es Nike) esté lanzando esta gran iniciativa que ojalá trascienda la acción de una sola marca y encuentre el espíritu solidario y colaborativo no solo de otros jugadores sino también de otras marcas competitivas que (ojalá) se animen a dejar sus egos competitivos de lado para permitirle a “sus jugadores“ sumarse a esta causa de Nike + RED que debería ser, sin lugar a dudas, una causa de todos!
Un bravo para Nike y para el genio de Bono a quién admiro por su gran compromiso con el cambio!
Gracias también la gente de Nike -PR & RSE- y de Urban PR por la invitación a este evento.
- ver iniciativa Nike + RED
- considero también muy importante no olvidar y destacar la labor que realiza en Argentina la Fundación Huesped en la lucha contra el SIDA.
- por último Don´t Give Up Africa!
En palabras de Patricio Sutton, amigo y Director Ejecutivo de la Red de Comunidades Rurales:
“Cada día niños y jóvenes de diferentes edades y culturas juegan al fútbol en miles de escuelas rurales de los más apartados rincones del planeta. ¿Qué pasaría si sólo en uno de esos días, la razón para encontrarse a jugar fuese la celebración de una acción comunitaria?
Algo, por más pequeño y simple que parezca, habría cambiado. Los lazos entre las escuelas y sus comunidades serían más fuertes, y la esperanza de una mejor educación, una meta posible.”
Dicho esto, me parece una excelente idea celebrar y apoyar el 1er Encuentro Global de Fútbol Comunitario Rural el día 23 de octubre.
Muchísimas escuelas y comunidades rurales comenzaron a organizarlo pero necesitan con urgencia de nuestra ayuda.
¡Te invitamos a hacer rodar esta idea por todo el mundo!
Audanos a apoyar, difundir y participar este 1er Encuentro entrando a www.futbolrural.org.ar
Que bueno ver que la cosa va tomando otro color. Cuando yo tuve el privilegio de ser Brand Manager de una marca como Nike, la idea de Sostenibilidad apenas se empezaba intuir a partir del surgimiento del área de Corporate Responsaibily en su casa matriz -Portland, Oregon-.
Recuerdo que hacia finales del año 2006 -año en el que yo decidí irme a vivir a Barcelona como una experiencia de vida- Nike ya estaba lanzando su línea Nike Considered con algunos inconvenientes a sortear en el camino. El principal, además del increíble desafío que representa el diseñar un producto que sea Considerado con el medioambiente y con la gente era el hecho de que si esta línea era la “Considerada” entonces ¿qué pasaba con el resto de las líneas?… ¿eran Des-consideradas?
Lo cierto es que es muy fácil criticar desde fuera pero para los que estabamos dentro sabemos que no era nada fácil “estar en los zapatos” de una empresa cuya primer responsabilidad social es la de sustentarse a sí misma como empresa y poder seguir dando resultados económicos que permitieran seguir cumpliendo el pacto de negocios con sus socios, empleados y proveedores.
Lo cierto es que Nike ya presentó, el año pasado en NY, su nueva colección de Nike CONSIDERED a la prensa -un pacto entre cuidado del medio ambiente, diseño y performance- presentado por primera para todas sus categorías.
“Estamos diseñando para la economía sustentable del mañana”, dijo Mark Parker, CEO de Nike.
La meta es lograr eliminar menor cantidad de sustancias tóxicas (solventes, policloruro de vinilo o PVC), reducir los desechos (reusando y reciclando) y elegir materiales amigables con el medioambiente (algodón orgánico, poliéster reciclado, goma mejorada y adhesivos a base de agua).
“Se ahorran materiales, agua, energía y también dinero. Lo que es bueno para el ambiente es bueno para los negocios”, dijo Lorrie Vogel, Directora de Nike Considered
Los OBJETIVOS comunicados por Nike para el futuro son:
. Que todo el calzaldo sea Considered para el 2011.
. Que toda la indumentaria sea Considered para el 2015.
. Que toda la categoría de equipamiento sea Considered para el 2020.
“Cuando se trata de las mejores soluciones tanto para los atletas como para el planeta, no existe la línea de llegada”, Mark Parker, CEO de Nike.
Por eso aprovecho para decirle a todos mis ex-compañeros de Nike que los felicito por haber tenido el CORAJE necesario de aceptar este gran DESAFIO del que depende el futuro de todos nosotros.
Éste es otro post que hace rato tengo ganas de subir. Gracias a elviajedeodiseo podemos seguir compartiendo información que nos inspira y abre la conciencia y -ojalá- también las ganas de operar un cambio positivo para todos. El siguiente es un trailer que da cuenta de un viaje de los jóvenes de Defensores del Chaco, la Fundación que creó Fabian Ferraro, al nordeste de Brasil, donde intercambiaron sus conocimientos sobre la metodología del fútbol callejero como herramienta de inclusión social con diferentes proyectos brasileros.
“Podes convocar a los jóvenes a través de muchas cosas, y podés decirles que no se droguen, que no tomen alcohol, que vayan al colegio, y casi, tengo la certeza de que no los vas a lograr… a través del deporte si lo vas a lograr. El pibe quiere hacer deporte o arte en su vida”. Fabián Ferraro
Suelto es, ante todo, un espacio personal. Pero también, es un espacio profesional. Un lugar para compartir con amigos, conocidos y colegas profesionales, un poco de inspiración.
Aclaración: este no es un medio periodístico, es mi blog, mi bitácora, mi diario, este es el lugar donde comparto mis ideas y reflexiones, y comento ideas de otros que me parecen interesantes. Por ello, las opiniones expresadas en este blog, son de mi exclusiva responsabilidad y no busco representar la opinión de otros y pudiera suceder que no coincidan con las de las organizaciones en las que me he desempeñado o desempeño actividades.
