Una vez más me encanta escuchar a Paul Ariès hablar, entre otras, sobre el sentido del trabajo. Esta es una reflexión que considero más que necesaria no solo para las empresas -que son las principales involucradas- sino también para el gobierno, para las organizaciones sociales, para los trabajadores y para toda la comunidad.
Preguntas como ¿cuál es el sentido del trabajo?, ¿para qué trabajar?, ¿vivir para trabajar o trabajar para vivir?, ¿quiénes se deben beneficiar gracias al trabajo?, ¿cómo repartir las “ganancias” que se generan?, ¿en qué lugar queda nuestra dedicación o pasión por lo que hacemos? son temas sobre los que considero imprescindible reflexionar. Si que queremos una sociedad que produzca no solo bienes económicos y materiales sino también una generación de Riqueza en un sentido más vasto de la palabra, debemos hacerlo. Debemos pensar en cómo vamos a hacer para generar una mayor riqueza espiritual, social (con valores, equidad) y ambiental (cuidado de los recursos), así como todos los cambios que necesitamos lograr para tener una vida más digna y, en consecuencia, más “sostenible”.
- también pueden ver mi post Desmesura sin límites
- gracias a mi amigo Paulucci por el video.
“Vamos chicos, ¡hay que transpirar la botella eh!”, me imagino que podría decir algún entrenador del equipo sostenible. Lo cierto es que si bien puede resultar un gracioso, para los que estamos trabajando y explorando el camino de la Sostenibilidad, esta frase no es ningún chiste. Ya que cualquier iniciativa y emprendimiento de esta naturaleza requiere enfrentarse con complejidades técnicas, de producción, de logística, y de trabajo en equipo sin precedentes.
Lo que me resulta muy inspirador de esto es que cada paso, en esta dirección, es un gran paso para todos y un nuevo desafío para los hombres para aprender a trabajar en equipo y dar lo mejor de sí para superar ese nivel de inteligencia con el que creamos los problemas que ahora estamos viendo cómo superar.
Sin lugar a dudas, Nike es una marca que sabe mucho del espíritu deportivo y ya comenzó a transpirar la “camiseta de la sostenibilidad” hace tiempo.
Ahora, Nike acaba de lanzar un nuevo modelo de camiseta -para el Club Boca Juniors- producida 100% con poliéster reciclado:
Dice la información de prensa: “Buenos Aires, agosto de 2010.- Nike presenta la nueva camiseta del equipo Xeneize producida en Argentina que estrenará en el Torneo Apertura. Al igual que las camisetas de las Selecciones Nacionales vestidas por Nike en Sudáfrica 2010, está confeccionada con poliéster 100% reciclado de botellas usadas. El proceso de fabricación utilizado para la confección de este modelo reduce el consumo de energía un 30 % frente al poliéster normal. Además, incorpora una tecnología denominada Dynamic Fit, que le otorga al jugador un calce más cómodo e incorpora en los laterales los Laser Holes (perforaciones realizadas con láser) que generan mayor circulación del aire, asegurándole al jugador la posibilidad de estar más fresco y cómodo, manteniendo así la temperatura óptima del cuerpo”
A través del blog TuVerde me enteré del nuevo packaging que Puma tiene pensado lanzar para el 2011.
“El nuevo empaquetado ecológico que usará la empresa será presentado a mediados del 2011 y consistirá en marcos de cartón que sostendrán el calzado y que luego serán introducidos en bolsas reutilizables hechas de PET reciclado. Además, dichos marcos prescindirán de todo laminado para facilitar su posterior reciclaje.
Otro punto a favor de este novedoso packaging es la eliminación del papel de seda que suele acompañar al calzado dentro de las cajas de cartón, al mismo tiempo que, gracias a la implementación de las bolsas reutilizables, se dejará atrás el uso de bolsas plásticas.
Este nuevo modo de guardar zapatos y zapatillas es el resultado de varios años de trabajo de la marca, que venía buscando la mejor forma de implementar este cambio, encontrándola finalmente junto al diseñador industrial Yves Béhar.”, dice TuVerde
Ya lo creo que DIERON UN PASO EN LA DIRECCION CORRECTA. Por muchas razones que saltan a la vista. La primera de ellas es, ni más ni menos, que se ocuparon de Saber Hacer, luego de Hacer y, recién ahora, de Hacer Saber. Lo cuál, asegura que están dando los pasos en el orden correcto para una verdadera Comunicación Sostenible:
También dice en TuVerde: “Puma estima que con esta innovadora medida se logrará ahorrar 8.500 toneladas de papel y se logrará reducir un 60% las cantidades de agua y energía necesarias para el proceso de producción de las tradicionales cajas. Adicionalmente, la empresa señaló que, al ser este nuevo empaquetado mucho más liviano, se requerirá menos uso de transporte, reduciendo de esta manera otra fuente contaminante.”
Luego, a través del blog de Guillermo Schulmeier, descubro el video que cuenta ésta iniciativa de Puma:
En palabras de Guillermo Schulmeier la Comunicación Sostenible se refiere a “acciones de comunicación y marketing ancladas en procesos que impactan verdaderamente en los indicadores de sustentabilidad tales como emisiones de CO2, residuos, consumo energético, consumo hídrico.”
Observen que la manera en que Guillermo se refiere a la Comunicación Sostenibles es con las palabras “Acciones de Comunicación y Marketing”. Y es exactamente eso lo que Puma hizo, y ahora está comunicando.
El video me parece EXCELENTE ya que es transparente, comparte su proceso de pensamiento, nos cuenta lo que hicieron y como eso va a impactar postivamente en el medio ambiente. Pero por sobre todas las cosas me resulta un video muy Inspirador para el Cambio.
Creo que genera engagement y ganas de acompañar este giro de la marca en seguir dando pasos en la dirección correcta.
Es evidente que no solo la “Little Bag” está siendo “Clever” en Puma. Noto que están dando un giro más que interesante. Creo que la marca sabe lo que está haciendo y va por más. ¡Un bravo para PUMA desde Suelto!
Y hay más cosas sobre PUMA que encuentro muy interesante del notorio cambio de estrategia que está dando y que pienso compartir con ustedes aquí muy pronto. Gracias.
Nota (de último momento): se agregó un comentario con un Issue a nivel Social de la marca. Ver el 3er comentario del post.
Quería contarles que Coca-Cola Argentina realizó una instalación en la 36a Feria del Libro con el objetivo de concientizar a la gente de la importancia emocional que tiene para los chicos el apoyo y la contención de parte de los adultos a la hora de estudiar.
. Según las palabras de Agustina Cavanagh, de la Fundación Cimientos: “el apoyo de los padres es fundamental para estimular a los chicos en edad escolar. Nos dijo que un chico que cuenta con el estímulo y acompañamiento por parte de sus padres o tutores tiene muchas más posibilidades de terminar la escuela que un chico que no lo tiene.”
¡Es por esto que Coca-Cola nos invita a dejar nuestro mensaje para alentar a más de 50.000 chicos para que sigan estudiando!
Coca-Cola apoya a la educación junto a la Fundación Cimientos y al proyecto de IIPE Unesco, “Escuelas del Bicentenario” para que más de 50.000 chicos puedan seguir yendo a la escuela.
Mediante la iniciativa Más Educación Más Futuro nos invitan a sumar nuestro compromiso dejando un mensaje de aliento para estos chicos ya sea a través de Facebook o pasando por la Feria del Libro.
La instalación fue realizada por Leo Liberti / WOLK y producida por la agencia de publicidad Ogilvy Argentina gracias a la convocatoria de de Coca-Cola Argentina y el trabajo en equipo de la agencia Urban PR y de Suelto.
La obra representa el vuelo de los pájaros y simboliza la importancia de la educación. Grullas de origami y libros voladores cubren el cielo representando el vuelo que los niños inician en esta etapa. Se buscó transmitir como todo cobra vida gracias a la imaginación, a la lectura y a el conocimiento.
La idea siempre fue que los asistentes tuvieran la posibilidad de interactuar con la obra dejando su mensaje de aliento en una grulla de papel.
Dicho mensaje de apoyo llegará directamente a los chicos que recibirán las becas para seguir estudiando -gracias a las fundaciones involucradas-.
Y fundamentalmente recordar que siempre podemos seguir creando, aprendiendo, alentando y formando parte de un cambio positivo para todos.
- En lo personal fue una excelente experiencia y un gran placer para mi poder trabajar como Thinking Partner junto a la gente de Coca-Cola Institucional, junto Urban PR, MAJ, Unidad Com, Ogilvy, Leo Liberti y Lautaro Murua de WOLK y los chicos de Hoopla. Quiero agradecerle muy especialmente a todos ellos -y a cada persona involucrada- por poner lo mejor de sí para hacer una diferencia positiva para todos. Gracias.
- También pueden leer la nota de Alberto Borrini en La Nación.
Fue gracias a una charla que di el año pasado en el Centro Cultural Borges sobre Comunicación Sostenible que conocí a Laura e Yves de Humm, Graphics & Products.
Personalmente el proyecto de Humm me parece muy noble y genuino. Desde el primer momento que me lo contaron me gustó. Porque, desde su rol de “padres conscientes”, pusieron manos a la obra en desarrollar la primera propuesta de diseño enfocada en la decoración del cuarto infantil que busca integrar mensajes con contenido y diseño de calidad.
La intención de Humm no es solo la de resolver la decoración de la habitación de los niños sino también la de generar conciencia a través de los mensajes en sus estampas, cuyos contenidos tratan sobre temas como “especies en exstinción”, “viviendas del mundo”, “frutas y verduras” y otras temáticas que pretenden comenzar a relacionar el entorno del niño con el mundo que lo rodea de una manera divertida y amigable.
Por supuesto que Humm también me gusta por la coherencia entre lo que dice y lo que hace ya que se han ocupado de producir sus estampas mediante la utilización de telas de algodón natural al 100% y tintas al agua no tóxicas y, además, cuentan con el apoyo de la cooperativa Mundo Alameda que lucha contra el trabajo esclavo de los talleres textiles clandestinos de Buenos Aires.
Por todo esto es un placer estar trabajando con Humm junto a Ximena Tobi de LosTobi Comunicación acompañando los primeros pasos de esta propuesta tan innovadora.
Por último les cuento que Humm participará en la 10ma. edición de la Feria Puro Diseño que se llevará a cabo entre los dias 20 y 25 de mayo del 2010 en el Pabellon amarillo de la Rural. Estaremos en el stand 160.
¡Les deseamos mucha suerte con este emprendimiento!
- Para adquirir los productos de Humm pueden entrar aquí.
- Si quieren buscarlos en Facebook los encuentran aquí.
Debo reconocer que sentarme a escribir este post me pone frente al dilema de ver el “vaso medio vacío o medio lleno”. ¿Por qué digo esto? Porque ya desde su nombre (“Marketing Verde”) uno puede adivinar el grado de conciencia y desarrollo que tiene el tema o no.
En este caso se trata del 1er Seminario de “Marketing Verde” de la AAM al que concurrí el miércoles de la semana pasada.
Tal como les prometí, intento transmitirles mis sensaciones al respecto.
Primero de todo, creo que el nombre de “Marketing Verde“ sería bueno cambiarlo por algún otro nombre que nos lleve más hacia la dimensión de la Sostenibilidad (por ej: “Marketing Sostenible”). Ya que “Marketing Verde“ puede quedar mucho más asociado a prácticas de Greenwashing que a verdaderas intenciones de transitar y acompañar el camino de la Sostenibilidad.
Para esto vamos a aclarar que el termino Greenwashing (“limpieza verde”) es utilizado para designar una operación de marketing que utilizan organizaciones (empresas, gobiernos, ONGs) para proclamar una imagen ecológica responsable. Habitualmente Greenwashing se utiliza para señalar las prácticas de ciertas instituciones que gastan más dinero en “publicidad verde” que en acciones reales en favor del medioambiente y el camino de la Sostenibilidad.
Ahora bien, por supuesto que doy por descontada la buena intención de la AAM al organizar este seminario (más allá del nombre poco afortunado que eligieron para esta primera edición).
En cuanto a los contenidos del mismo, también hay mucho para reflexionar. Ya que muy poco se habló de Sostenibilidad y mucho menos de Marketing. Con lo cual, esto nos demuestra el grado de falta de conocimiento, conciencia y profundización sobre estos temas que hay en la “comunidad marketinera”.
Parece ser que la realidad es la que es (una obviedad) y que los pasos evolutivos que fue dando el tema (a mi entender) fueron (a grandes rasgos):
. Primero: muchas empresas tomaron conciencia de la necesidad de dar una respuesta a los problemas y demandas que se nos plantean como sociedad a través de la RSE: Responsabilidad Social Empresaria
. Segundo: algunas empresas (cada vez más) comezaron a comprender que deben transfomarse por completo (mezclar y dar de nuevo) para transitar un nuevo camino que nos lleve hacia la Sostenibilidad: Desarrollo Sostenible
. Tercero: la “gente de marketing” se empieza a dar cuenta de que algo pasa con “esta tendencia medioambiental” que a la gente tanto le preocupa. Ergo, el nenderthal marketinerus comienza a despertar. Eureka, aparece la necesidad de un Marketing Sostenible
Del seminario rescato:
. La presentación de Mariana Williams, Coordinadora de Desarrollo Sustentable de Walmart que sabía de lo que estaba hablando y nos mostró el Plan de Sustentabilidad de Walmart, sus punto de vista sobre la sustentabilidad y sus iniciativas locales como ser el “Mes de la Tierra”.
. La presentación de Oliver Lehmann de Tang que nos mostró como esta marca de Kraft tomó la inicitativa dentro de la compañía con el tema a través de la Eco-Liga.
. La presentación de la Fundación Azara que nos mostró un video (editado con imagenes de la película Home) donde se ve el backstage de una acción que hicieron con celebrities y la fotógrafa Gaby Herbstein para concientizar a la gente sobre el tema.
Por último, lo que más rescato es que, a pesar de que mi sensación fue que el tema todavía está “muy verde” creo que la excelente noticia es que empezaron!! Que ya se hizo el primero!!! Y que ahora podrán ir, año tras año, entrando en una curva cosntante de mejora y aprendizaje como para ir desarrollando y madurando todos estos temas. De hecho es lo que necesitamos todos. Por eso espero que reciban este post, no como un “palo en la rueda” sino más bien como una crítica que intenta ser sincera y ayudar a que, entre todos, podamos hacer un cambio positivo para nosotros y para el planeta!
Conclusión, me quedo con ver el vaso medio lleno! ; )
Los dejo con el video de Huella Ecológica de Gaby Hernstein y la Fundación Azara para que lo vean:
- pueden ver también el post de Marketing Verde de Sustentator.
Una vez más, Nike me devuelve una sonrisa. Y lo digo con mucho orgullo porque es una marca para la que trabajé y que, día a día, me sigue dando satisfacciones con los pasos que va dando en su camino.
La sonrisa de turno me la dió la noticia de que acaban de anunciar en Londres que las nueve selecciones auspiciadas por Nike (entre las que se encuentran Brasil, Portugal y Holanda, entre otras) saldrán a las canchas de Sudáfrica con camisetas hechas de poliéster reciclado de botellas usadas (PET).
8 botellas de plástico = 1 camiseta Nike de seleccionado de fútbol
Para la confección de cada camiseta se utilizaron hasta ocho botellas de plástico y para la producción total (que incluye camisetas para la venta a aficionados) se utilizaron 13 millones de botellas de plástico, suficientes para rellenar 29 canchas de fútbol. En el caso de no haber reciclado estas botellas y haberlas desechado, éstas cubrirían más de 3.000 kilómetros, que es más que la superficie de la costa de Sudáfrica entera. Cabe destacar que este proceso, a la vez, reduce el consumo de energía en su fabricación un 30 % frente al poliéster normal.
Estas camisetas han sido diseñadas con toda la tecnología Nike DRI FIT que le asegura al jugador estar más seco, más fresco y más cómodo, permitiéndole mantener la temperatura óptima del cuerpo y la mejor performance en la cancha. La liviandad también es un atributo a destacar ya que esta edición es un 15% más liviana en comparación a la edición anterior.
Pero claro, la sonrisa más grande no me la dió solamente esta gran noticia de Nike sino su punto de vista sobre la Sustentabilidad. Sin lugar a dudas, la visión de la Sustentabilidad de Nike es la que a mi más me gusta: Negocios Sustentables + Innovación
Personalmente puedo dar testimonio de que Nike sabe de innovación y mucho! -de hecho estuve en el Innovation Lab en su casa matriz- y si además entienden que la Innovación combinanda con la Sustentabilidad es una gran OPORTUNIDAD DE NEGOCIOS, entonces… sí que estamos hablando el mismo idioma!
Hace unos días nos reíamos al ver este comercial de Green Police. Cómo no sentirse identificado con el humor y las situaciones planteadas por esta excelente pieza creativa del nuevo eco-car de Audi.
Hace muy poco, también, me llegó este video de The Love Police con el cuál también me siento identificado en varios aspectos pero que ya no me causa tanta gracia como el comercial de Green Police. Pareciera que éste trata temas más delicados, más profundos, no tan sencillos de aclarar o tomar partido.
Como comunicador que soy, la pregunta que me viene inmediatamente a la mente es ¿qué van a hacer las empresas y las marcas? frente a estas evidentes manifestaciones de que un nuevo perfil de “consumidor” está surgiendo, está mutando, está despertando.
¿Cuál es el cambio de rumbo que las empresas y las marcas debería encarar?, ¿Qué deberían hacer al respecto?, ¿Qué actitud deberían tomar?
En el mes de julio del año 2007 escribí un post sobre la interesante visión de Ricardo Semler. Por ese entonces yo ya había decidido andar Suelto (ver mi primer post! : ) y comenzado a transitar la construcción de Suelto como una manera de andar por la vida.
Por todo esto es que me gustó tanto el estilo de liederazgo del brasileño Ricardo Semler.
Como dice en la nota del diario Clarín, en la corporación brasileña de Ricardo Semler los empleados no parecen empleados: fijan sus propios sueldos, eligen sus horarios e intervienen en las decisiones importantes.
. “¿Muere de ganas de dormir una siesta? Aquí, las pausas para recuperar la energía son oficiales“, propone el líder de Semco Brasil.
. Los empleados eligen sus horarios y fijan sus propios sueldos, votan la decisiones importantes y opinan sobre el rumbo que debe tomar la empresa, eligen su vestimenta, evalúan a sus jefes, y hasta comparten las ganancias.
. “En este tiempo hemos visto el grado de satisfacción de las personas que trabajan en este nuevo sistema, distinto a lo que sucede en la mayoría de las grandes empresas. El resultado es que en los ocho negocios que hoy manejamos somos número uno. Nuestros competidores son las grandes multinacionales, pero es muy raro que alguien quiera salir de la empresa o sentirse seducido para retirarse. Esto demuestra lo gratificante que es trabajar con un sistema libre”, opina quién se ha vuelto un gurú en el mundo del management.
. “Según el modelo de economía clásico, el trabajador tiene que optar por el ocio o el ingreso al mercado. El ocio siempre estuvo visto como la opción placentera y el trabajo como la sacrificada. Creo que el modelo de Semler apunta a romper con ese paradigma: el trabajo también puede ser una alternativa placentera. Todas las consignas de Semco tienden a explotar eso: apuntan a que el trabajador se sienta parte de un equipo que está produciendo, a aprovechar al máximo sus potencialidades en beneficio de todos. Y creo que ahí está la razón de la mayor productividad de la empresa y por ende, de su éxito”, analiza Eduardo Pompei, economista y docente de la Facultad de Ciencias Económicas de la UBA.
. Cuando se le mencionó que se comparaba su filosofía con el socialismo de Europa oriental, Semler respondió que era creencia errónea y afirmó que la intervención obrera no suponía una pérdida de poder del jefe. “Lo que hace Semco, afirmó, es prescindir del autoritarismo ciego e irracional que mengua la productividad” y aseguró que se sentía encantado de que sus empleados fueran capaces de gobernarse y de valerse por sí mismos. “Significa que se preocupan por sus puestos de trabajo y por su empresa, y eso es bueno para todos“.
Si quieren seguir profundizando en la visión de liderazgo de Ricardo Semler les sugiero:
- leer su libro The 7 Day Weekend cuya versión en castellano la publicó Ed. Planeta -ver post-.
- ver la nota, en inglés, en la Revísta ODE.
- explorar “The Semco Way” tal como lo explican en su propia página -también en inglés-.
Por último me pregunto dos cosas:
. ¿Será esta visión de Semler una nueva manera Sostenible de Gestionar los Recursos Humanos? -más autónoma e independiente, más felxible y orientada a resultados-.
. A vos, ¿te gustaría trabajar en una empresa con esta cultura de gestión y liderazgo?
Parece que, poco a poco, las marcas lo van comprendiendo. Los tiempos cambian. Las necesidades cambian. Los paradigmas cambian.
Hay un nuevo Consumidor Global que no solo se fija en lo que compra (producto y/o servicio) sino en lo que está comprando más allá del producto y/o servicio. Por supuesto que, más allá y más acá de los productos y servicios están las Marcas. Parece ser que el nuevo Consumidor Global necesita ver qué marcas van a dejar las Marcas en nuestro medioambiente (impacto ambiental) y en nuestra sociedad (impacto social). ¿Serán marcas positivas o negativas?. ¿Cuál será el aporte de estas Marcas a las sociedades a las que pertenecen?. ¿Cuál será su compromiso con el medioambiente en el que habitan?.
¿A qué co-creación de valor me están invitando como consumidor y Ciudadano Global que soy?
Hace un tiempo les conté de la iniciativa de Nike + Red. En esta lista de marcas que comienzan a entender las “nuevas reglas del juego” se encuentra también Starbucks -quién fue pionera en temas de Responsabilidad Social Empresaria y Comercio Justo en su industria-.
Al igual que en el caso de Nike, el dinero recaudado se utilizará para combatir el SIDA en el Africa.
Les sugiero visitar la página de Starbucks Love Project ya que es muy interesante ver cuán integrada fue toda esta iniciativa: desde los productos Starbucks Red, pasando por la creación de un CD Love, una galería de dibujos, la interación y co-participación de los consumidores, el mensaje y por supuesto la excelente acción global con la canción de LOVE y su importantisima causa con RED.
Por cierto, me gustó el detalle de las palomitas de origami en 3D : )
Suelto es el espacio personal de Pablo Benavides. Un ciudadano del mundo que vive en el barrio de Villa Urquiza -Buenos Aires- al que le gustaría que todos pudiésemos vivir un poco mejor.
Creer que una vida mejor es posible si entendemos que todo está interconectado, que formamos parte de algo más grande que nos incluye y nos trasciende.
Aclaración: este no es un medio periodístico, es mi blog, mi bitácora, mi diario, este es el lugar donde comparto mis ideas y reflexiones, y comento ideas de otros que me parecen interesantes. Por ello, las opiniones expresadas en este blog, son de mi exclusiva responsabilidad y no busco representar la opinión de otros y pudiera suceder que no coincidan con las de las organizaciones en las que me he desempeñado o desempeño actividades.
