Ladran Sancho! ¿Señal de que la fuerza de la Ingeniería Alemana de Volkswagen sigue resistiendo la batalla contra el lado oscuro? Honestamente, no sabría decirles.
Pero sí puedo decir “Guauuu“ por este acción viral de un coro canino que hicieron para promover una acción relacionada con un Juego Intergaláctico -para el Game Day- que, muy pronto, van a develar!
- más información en VW
- ver otros post sobre Volkswagen aquí.
- si les gustan los videos con perros pueden ver “Guauu“.
- gracias Martín Trujillo
Todos escuchamos hablar alguna vez de la idea de que, antes de morir, “debemos tener un hijo, escribir un libro o plantar un árbol”. Al menos una de esas tres opciones.
Más allá del espíritu poético o de trascendencia del acto simbólico de plantar un árbol, existe una realidad maravillosa que tiene que ver con la regeneración y cuidado de la vida y los sistemas que la sostienen.
Para tomar un poco más de conciencia sobre ello comparto este video:
Resulta que en mi trabajo como Thinking Partner en Comunicación Sustentable estoy trabajando con la gente de Havas Media para su iniciativa de Meaningful Brands.
Fue gracias a una acción de concientización sobre huella de CO2 que hicimos con Havas Media y la organización Ecomujeres que empezamos a pensar en la posibilidad de plantar árboles para compensar la Huella de CO2 del evento de Meaningful Brands.
Y así fue cómo, para compensar este nivel de emisiones equivalentes a 2.4 toneladas de CO2 aceptamos la recomendación que nos hizo Ecomujeres de apoyar el proyecto Siembra tu Árbol a través de la plantación de 80 árboles autóctonos de un año de edad.
Fue entonces que, muy ilusionado por lo que habíamos logrado (no todos los días un publicitario obtiene cómo premio la posibilidad de “plantar un árbol“ y regenerar vida) junto a mi cliente y a Ecomujeres los llamé a mis amigos de la agencia Antiestático para contarles:
Suelto: “Chicos, suelten los Clios, tiren los Dientes, regalen los Leones, todo eso ya fue! acabo de descubrir el premio más hermoso, el más gratificante de todos: un árbol. Y además, les cuento que plantamos 80 en la zona de córdoba. Nos llamaron los de la ONG emocionados para darnos las gracias por el apoyo“
Antiestático: “Suelto querido, nos creerías si te dijéramos que te entendemos más que nunca! Nosotros acabamos de venir de Bariloche de plantar 1000 árboles gracias a una iniciativa que hicimos con la gente de Sembrar y Cetol“.
Suelto: “Dijiste 1000?“ Plop!
Debo confesarles que, por un instante, me bajó el azucar… pensé… 80 contra 1000 … cri cri…
Comparto el video de la excelente iniciativa de Cetol + Uno que plantaron 1000 árboles junto a la ONG Sembrar:
Pero claro, luego de ver el video quedé maravillado por lo que hace la gente de Sembrar, por lo que pudo hacer la marca Cetol. Y además por la importantísima tarea educativa en la que participaron los chicos de las escuelas locales sembrando los árboles de a duplas (un chico grande + un chico ás pequeño). Y pensé, entonces, es posible!
“Las empresas deben desarrollar un nuevo enfoque de negocios que incluya las necesidades de la comunidad y la creación de valor compartido para todos” Michael Porter
Y entonces entendí, 1080 es el número del cambio posible, del cambio hecho entre todos.
¡Brindo por más 1080 para este nuevo 2012!
Porque, además y después de todo, ¿quién me quita lo plantado?
Creo que muchos de nosotros tenemos ganas de ayudar, pero más de una vez nos pasa que el día a día nos desborda y simplemente nos olvidamos.
Por eso, quiero compartir com ustedes esta iniciativa del banco de Medicamentos de la Fundación Tzedaká y Farmacity: Ayuditas.
En la misma linea que la “Pastilla para el dolor ajeno“- iniciativa de Médicos sin frontera – Ayuditas busca acercarnos una forma fácil de colaborar con la recaudación de fondos para el Banco de Medicamentos, simplemente a través de la compra de apósitos “Ayuditas” en todos los locales de Farmacity.
100.000 paquetes de Ayuditas están disponibles en la red de Farmacity, listos para ser transformados en medicamentos para los niños de todo el país. Así, con un pequeño gesto, y comprando un producto básico en cualquier botiquín, estamos haciendo Tzedaka -justicia social en hebreo-.
Esta iniciativa demuestra que es posible la cooperación entre el sector privado y las organizaciones de la sociedad civil, generando sinergias y aportando valor a la comunidad. Bien por Tzedaká y Farmacity!
Si bien es verdad que, cada día que pasa, siento que estamos más en el horno. También es verdad que, gracias a Dios, hay señales de cambio y esperanza. Una de ellas es, sin lugar a dudas, el surgimiento de organizaciones como B-Corporation.
Hace rato que quiero hacer un post sobre lo que algunos definen como “el último grito de la moda en materia de sustentabilidad“. Por suerte, el diario Cronista acaba de publicar, el martes pasado, una nota muy interesante que les recomiendo leer.
Aquí un extracto personal de la misma:
B-Corporation: la nueva generación de empresas con sello sustentable:
Se trata de una nueva especie de compañías que desde su propia misión persiguen no sólo resultados económicos, sino también sociales y ambientales. Cuentan con una certificación ad hoc que garantiza el cumplimiento de estos estándares. A lo que se suman leyes en seis estados estadounidenses, que protegen incluso a sus directivos por no perseguir la maximización de beneficios.
Hay una nueva generación de empresas: aquellas que usan el poder de los negocios para resolver problemas sociales y ambientales. Para que el público pueda identificarlas rápidamente, ya tienen nombre propio: se trata de las B Corporation (Benefit Corporation).
Claro que, para acceder a ese título, tienen que obtener una certificación, extendida por la organización sin fines de lucro B Lab, tal como TransFair certica Fair Trade o USGBC lo hace con los edificios LEED.
Más allá de las diferencias, todas tienen un rasgo en común: redefinen el significado de la palabra éxito en el mundo de los negocios y están convencidas de que las empresas son una fuerza poderosa para el cambio social.
Hoy, sin duda, las reglas han cambiado. Consumidores, accionistas e inversores demandan estándares más altos en materia social y ambiental.
Para lograr hacer un verdadero aporte a la consecución de objetivos sociales y ambientales, estas empresas suman estándares de performance en relación a los distintos grupos de interés y también expanden sus métodos de rendición de cuenta y transparencia.
De esta manera, los consumidores pueden tomar de decisiones de compra más responsables, alineando su consumo con sus valores, y los inversores pueden elegir mejor el destino de sus fondos.
De hecho, las B Corporations rankearon 25% más alto que otros negocios sustentables, en categorías que incluyen comunidad, medio ambiente, empleados, consumidores y rendición de cuentas.
La certificación es una buena manera de separar la paja del trigo, tal como aseguran sus fanáticos. Permite distinguir fácilmente a las compañías responsable de aquellas que sólo pretenden serlo, algo nada sencillo en la era del greenwashing.
- Les recomiendo leer la nota completa en el diario Cronista.
- Si quieren pueden ver la página de las B-Corporation.
Me gusta mucho el nuevo spot de Nike (hecho 100% con “comerciales reciclados“ ; ). Creo que se trata de un manifesto inspirador y de una declaración muy fuerte de un nuevo sueño: el de un mundo mejor.
La marca Nike siempre fue brillante a la hora de convocarnos a soñar. Nos estimula y nos desafía siempre a dar lo mejor. En este caso, nos invita a soñar con un mundo mejor a través de esta oda al deporte y, en simultáneo, con la declamación de su compromiso con la construcción de este mundo mejor.
Celebro este comercial y que se hayan animado a asumir el desafío. No esperaba menos de Nike, una marca que nació de aceptar y disfrutar los desafíos.
Y por supuesto, detrás de lo que “dicen“, celebro más aun que compartan sus ideas y su plataforma de iniciativas donde nos muestran lo que están “haciendo“:
Un bravo para Nike Better World por la Inspiración para el Cambio.
Me entusiasma poder anunciarles la llegada de Meaningful Brands a la Argentina. La iniciativa global de HAVAS Media que explora el futuro sustentable de las marcas y revela que a la mayoría de los consumidores no les importaría que desapareciesen dos tercios de las marcas que existen actualmente en el mercado.
¿Estamos preparados para hacer la diferencia y aportar valor en la vida de las personas?, ¿Estamos preparados para construir marcas más relevantes y confiables?
De todo esto trata Meaningful Brands. Escuchemos a Umair Haque:
Una vez más la fuerza se disputa entre las tinieblas y la luz. Hace un tiempo compartí el comercial The Force de Volkswagen, así como también compartí más comunicaciones inspiradoras de la marca.
Pero resulta que Greenpeace vuelve a levantar la polémica sobre lo que hay detrás de la Comunicación de las marcas.
En este caso le responde al comercial de VW con dos videos -parodias- y una acción muy concreta sobre El Lado Oscuro de VW:
Este es otro caso más de Comunicación -en este caso de la industria automotriz- que queda expuesto bajo la denuncia de una ONG -en este caso de Greenpeace- que busca abrir los ojos de los consumidores para que se impliquen, investiguen y tomen cartas en el asunto.
A mi me parece un caso de análisis muy interesante.
Ahora, me pregunto, para vos, ¿de qué lado está la fuerza?
Otra vez la empresa PUMA me vuelve a sorprender con una acción en la dirección: ¡coorrecta!. En su momento me referí a la excelente idea de Clever Little Bag. Ahora quiero compartir esta idea a la que ellos llamaron Clever Little Shopper:
Se trata de una bolsa 100% biodegradable realizada a base celulosa de maíz que se descompone naturalmente con el agua o en la tierra -condiciones favorables para su descomposición-. El colorante de la bolsa es eco-friendly y puede ser utilizado sin ningún tipo de impacto negativo para el medio ambiente.
El video nos invita a que ¡hagamos el experimento en casa!
. Sacar el producto de la bolsa
. Calentar el agua a 145ºF
. Depositar el agua en un contenedor de vidrio
. Introducir la bolsa
. Dejarla remojar por 3 minutos y revolver
Listo para tirar por la cañería, libre de impacto ambiental *
* Al menos esto es lo que ellos dicen en el video -voy a indagar un poco más el tema-.
Si todavía te preguntas por qué me gusta tanto este caso, es muy simple: ¡Lo hicieron bien + lo contaron bien!
Como dice Jason Clay en su excelente presentación: “Las grandes marcas tiene una gran oportunidad de realizar alianzas para salvar el medioambiente”.
Un buen ejemplo de esto sería la alianza de Coca-Cola con la WWF.
En este caso se trata de un cartel “ecológico” en Filipinas:
El cartel cuenta con una superficie de más de 18 m2 cubierta de plantas de Té de Fukien, las cuales absorberán 21 toneladas de dióxido de carbono de la atmósfera. Se trata de una acción de Coca-Cola y WWF para llamar la atención a los consumidores filipinos de la importancia de cuidar el medio ambiente.
3.600 plantas fueron sembradas en macetas hechas a partir de los envases de diferentes productos de la empresa. La modificación de los envases permite que las plantas cuenten con suficiente material orgánico y fertilizantes para crecer alrededor de toda la maceta.
El cartel anticontaminante cuenta con un sistema de riego por goteo que suministra de forma precisa y efectiva el agua y los nutrientes necesarios para asegurar un crecimiento uniforme de las plantas.
En lo personal, me pone muy contento ver que grandes marcas como Coca-Cola asuman un compromiso, mayor cada día, con el cuidado del medioambiente.
Si bien está claro que el camino por recorrer -en términos de impacto verdadero en sus propios procesos de Gestión Sustentable- es largo y laborioso, creo que se trata de un mensaje muy positivo y de gran impacto que ayuda a que todas las personas vayamos tomando más conciencia acerca de la importancia de cuidar el medioambiente.
Al mismo tiempo, con esta acción, Coca-Cola está ratificando su compromiso con la Sustentabilidad y con trabajar, en forma conjunta, con otras instituciones como la WWF, para que todos podamos seguir Viviendo Positivamente.
Me encanta esta acción de Madre para Nextel, por lo novedosa, innovadora, fresca y diferente. ¡Para todos los Sueltos, Músicos y Callejeros que sueñan con vivir haciendo lo que más les gusta!
Un documental, un cortometraje, una historia. Una linda forma de juntar a trece músicos callejeros, de hacer un viaje en un jet privado, de ir a Mar del Plata, a Córdoba, a Mendoza y volver a Buenos Aires en 36 horas. Una aventura. DoRePrip!
Suelto es, ante todo, un espacio personal. Pero también, es un espacio profesional. Un lugar para compartir con amigos, conocidos y colegas profesionales, un poco de inspiración.
Aclaración: este no es un medio periodístico, es mi blog, mi bitácora, mi diario, este es el lugar donde comparto mis ideas y reflexiones, y comento ideas de otros que me parecen interesantes. Por ello, las opiniones expresadas en este blog, son de mi exclusiva responsabilidad y no busco representar la opinión de otros y pudiera suceder que no coincidan con las de las organizaciones en las que me he desempeñado o desempeño actividades.
