La campaña es un reconocimiento al esfuerzo de las madres de los atletas y, por supuesto, al esfuerzo de todas las madres del mundo que, día a día, realizan “el mejor trabajo“, con todo su Amor.

Una comunicación de P&G, que sin lugar a dudas, le aporta valores humanos, gratitud y sentido a la marca, de una manera emotiva y conectando con la ocasión de los Juegos Olímpicos.

En varias oportunidades compartí acciones de la marca Volkswagen así como también de su plataforma de comunicación Think Blue.

Lo que más me gusta de este caso es que hay algo en su Comunicación que considero, verdaderamente, Sustentable y es que “resiste el paso del tiempo“. Creo que VW es una marca que está logrando ser coherente con su historia, con sus innovaciones a lo largo de los años, y todo esto sin perder la cercanía con la gente y para la gente, sin perder justamente la idea de: “el auto del pueblo“.

Además del excelente video de Think Blue, que nos da una idea muy clara de lo que significa pensar sustentablemente, está este otro que nos muestra todas las innovaciones que están implementando para darle, verdadero sustento, a su comunicación.

Creo que con su accionar coherente y su foco en el camino van pudiendo construir una marca cada vez más significativa y relevante para las personas.

Por mi parte me van ayudando a responder mis inquietudes sobre el debate del “Lado oscuro de la fuerza“. Y también me han demostrado que la sustentabilidad puede ser divertida y creativa.

También pueden ver la Plataforma Think Blue donde dan tips de manejo sustentable y otros consejos para tomar conciencia sobre la necesidad de reducir y/o compensar nuestros impactos ambientales.

Por lo tanto, va un bravo para VW que -definitivamente- será un caso de estudio sobre Comunicación y Marcas Sustentables.

- si quieren ver otros post sobre VW.

“Dejá tu Huella, Una Reserva por más Reservas”.

(Parque Nacional La Fidelidad)

Así como Villavicencio cuida su propia Reserva natural en Mendoza, también decidió profundizar su compromiso con el cuidado del medioambiente, ayudando a otras reservas del país. Por eso, realizó un acuerdo con la ONG Banco de Bosques, para proteger los bosques nativos.

Por cada botella vendida, durante mayo y junio de 2012, Villavicencio, se compromete a proteger un metro cuadrado de bosque nativo de la región chaqueña.

(Reserva Natural Villavicencio)

Villavicencio convoca a movilizarse para el cuidado del medioambiente, para que todos podamos “dejar nuestra huella” a las generaciones futuras; ya que a partir del 2 de Mayo y hasta el 30 de Junio, por cada botella de Villavicencio adquirida por los consumidores, la marca donará los fondos necesarios para proteger un metro cuadrado de bosque chaqueño nativo.

. Felicitaciones a Villavicencio por ser una marca significativa que se preocupa por dejar una huella positiva para todos.
. Felicitaciones a Banco de Bosques por su noble y majestuosa tarea. Y que siga la Inspiración para el Cambio!

- Más info de Villavicencio.
- Más info de Banco de Bosques.

- Este video fue realizado por el Centro Mexicano para la Filantropía, A.C. y presentado en el “V Encuentro Latinoamericano de Empresas Socialmente Responsables”, Ciudad de México, marzo de 2012.

La marca Nike siempre fue brillante a la hora de convocarnos a soñar. Nos estimula y nos desafía siempre a dar lo mejor. En este caso, nos invita a soñar con un mundo mejor a través de esta oda al deporte y, en simultáneo, con la declamación de su compromiso con la construcción de este mundo mejor.

Celebro este comercial y que se hayan animado a asumir el desafío. No esperaba menos de Nike, una marca que nació de aceptar y disfrutar los desafíos.

Y por supuesto, detrás de lo que “dicen“, celebro más aun que compartan sus ideas y su plataforma de iniciativas donde nos muestran lo que están “haciendo“:

Un bravo para Nike Better World por la Inspiración para el Cambio.

- más info en Nike Better World

Pero sí puedo decir “Guauuu“ por este acción viral de un coro canino que hicieron para promover una acción relacionada con un Juego Intergaláctico -para el Game Day- que, muy pronto, van a develar!

- más información en VW
- ver otros post sobre Volkswagen aquí.
- si les gustan los videos con perros pueden ver “Guauu“.
- gracias Martín Trujillo

Más allá del espíritu poético o de trascendencia del acto simbólico de plantar un árbol, existe una realidad maravillosa que tiene que ver con la regeneración y cuidado de la vida y los sistemas que la sostienen.

Para tomar un poco más de conciencia sobre ello comparto este video:

Resulta que en mi trabajo como Thinking Partner en Comunicación Sustentable estoy trabajando con la gente de Havas Media para su iniciativa de Meaningful Brands.

Fue gracias a una acción de concientización sobre huella de CO2 que hicimos con Havas Media y la organización Ecomujeres que empezamos a pensar en la posibilidad de plantar árboles para compensar la Huella de CO2 del evento de Meaningful Brands.

Y así fue cómo, para compensar este nivel de emisiones equivalentes a 2.4 toneladas de CO2 aceptamos la recomendación que nos hizo Ecomujeres de apoyar el proyecto Siembra tu Árbol a través de la plantación de 80 árboles autóctonos de un año de edad.

Fue entonces que, muy ilusionado por lo que habíamos logrado (no todos los días un publicitario obtiene cómo premio la posibilidad de “plantar un árbol“ y regenerar vida) junto a mi cliente y a Ecomujeres los llamé a mis amigos de la agencia Antiestático para contarles:

Suelto: “Chicos, suelten los Clios, tiren los Dientes, regalen los Leones, todo eso ya fue! acabo de descubrir el premio más hermoso, el más gratificante de todos: un árbol. Y además, les cuento que plantamos 80 en la zona de córdoba. Nos llamaron los de la ONG emocionados para darnos las gracias por el apoyo“

Antiestático: “Suelto querido, nos creerías si te dijéramos que te entendemos más que nunca! Nosotros acabamos de venir de Bariloche de plantar 1000 árboles gracias a una iniciativa que hicimos con la gente de Sembrar y Cetol“.

Suelto: “Dijiste 1000?“ Plop!

Debo confesarles que, por un instante, me bajó el azucar… pensé… 80 contra 1000 … cri cri…

Comparto el video de la excelente iniciativa de Cetol + Uno que plantaron 1000 árboles junto a la ONG Sembrar:

Cetol+Sembrar from Encontrá un Árbol on Vimeo.

Pero claro, luego de ver el video quedé maravillado por lo que hace la gente de Sembrar, por lo que pudo hacer la marca Cetol. Y además por la importantísima tarea educativa en la que participaron los chicos de las escuelas locales sembrando los árboles de a duplas (un chico grande + un chico ás pequeño). Y pensé, entonces, es posible!

“Las empresas deben desarrollar un nuevo enfoque de negocios que incluya las necesidades de la comunidad y la creación de valor compartido para todos” Michael Porter

Y entonces entendí, 1080 es el número del cambio posible, del cambio hecho entre todos.

¡Brindo por más 1080 para este nuevo 2012!

Porque, además y después de todo, ¿quién me quita lo plantado?

Por eso, quiero compartir com ustedes esta iniciativa del banco de Medicamentos de la Fundación Tzedaká y Farmacity: Ayuditas.

En la misma linea que la “Pastilla para el dolor ajeno“- iniciativa de Médicos sin frontera – Ayuditas busca acercarnos una forma fácil de colaborar con la recaudación de fondos para el Banco de Medicamentos, simplemente a través de la compra de apósitos “Ayuditas” en todos los locales de Farmacity.

100.000 paquetes de Ayuditas están disponibles en la red de Farmacity, listos para ser transformados en medicamentos para los niños de todo el país. Así, con un pequeño gesto, y comprando un producto básico en cualquier botiquín, estamos haciendo Tzedaka -justicia social en hebreo-.

Esta iniciativa demuestra que es posible la cooperación entre el sector privado y las organizaciones de la sociedad civil, generando sinergias y aportando valor a la comunidad. Bien por Tzedaká y Farmacity!

- más info sobre Ayuditas.
- y sobre la Fundación Tzedaká y el Banco de Medicamentos.

* por Daf.

Hace rato que quiero hacer un post sobre lo que algunos definen como “el último grito de la moda en materia de sustentabilidad“. Por suerte, el diario Cronista acaba de publicar, el martes pasado, una nota muy interesante que les recomiendo leer.

Aquí un extracto personal de la misma:

B-Corporation: la nueva generación de empresas con sello sustentable:

Se trata de una nueva especie de compañías que desde su propia misión persiguen no sólo resultados económicos, sino también sociales y ambientales. Cuentan con una certificación ad hoc que garantiza el cumplimiento de estos estándares. A lo que se suman leyes en seis estados estadounidenses, que protegen incluso a sus directivos por no perseguir la maximización de beneficios.

Hay una nueva generación de empresas: aquellas que usan el poder de los negocios para resolver problemas sociales y ambientales. Para que el público pueda identificarlas rápidamente, ya tienen nombre propio: se trata de las B Corporation (Benefit Corporation).

Claro que, para acceder a ese título, tienen que obtener una certificación, extendida por la organización sin fines de lucro B Lab, tal como TransFair certica Fair Trade o USGBC lo hace con los edificios LEED.

Más allá de las diferencias, todas tienen un rasgo en común: redefinen el significado de la palabra “éxito” en el mundo de los negocios y están convencidas de que las empresas son una fuerza poderosa para el cambio social.

Hoy, sin duda, las reglas han cambiado. Consumidores, accionistas e inversores demandan estándares más altos en materia social y ambiental.

Para lograr hacer un verdadero aporte a la consecución de objetivos sociales y ambientales, estas empresas suman estándares de performance en relación a los distintos grupos de interés y también expanden sus métodos de rendición de cuenta y transparencia.

De esta manera, los consumidores pueden tomar de decisiones de compra más responsables, alineando su consumo con sus valores, y los inversores pueden elegir mejor el destino de sus fondos.

De hecho, las B Corporations rankearon 25% más alto que otros negocios sustentables, en categorías que incluyen comunidad, medio ambiente, empleados, consumidores y rendición de cuentas.

La certificación es una buena manera de separar la paja del trigo, tal como aseguran sus fanáticos. Permite distinguir fácilmente a las compañías responsable de aquellas que sólo pretenden serlo, algo nada sencillo en la era del greenwashing.

- Les recomiendo leer la nota completa en el diario Cronista.
- Si quieren pueden ver la página de las B-Corporation.