Una vez más la fuerza se disputa entre las tinieblas y la luz. Hace un tiempo compartí el comercial The Force de Volkswagen, así como también compartí más comunicaciones inspiradoras de la marca.
Pero resulta que Greenpeace vuelve a levantar la polémica sobre lo que hay detrás de la Comunicación de las marcas.
En este caso le responde al comercial de VW con dos videos -parodias- y una acción muy concreta sobre El Lado Oscuro de VW:
Este es otro caso más de Comunicación -en este caso de la industria automotriz- que queda expuesto bajo la denuncia de una ONG -en este caso de Greenpeace- que busca abrir los ojos de los consumidores para que se impliquen, investiguen y tomen cartas en el asunto.
A mi me parece un caso de análisis muy interesante.
Ahora, me pregunto, para vos, ¿de qué lado está la fuerza?
Otra vez la empresa PUMA me vuelve a sorprender con una acción en la dirección: ¡coorrecta!. En su momento me referí a la excelente idea de Clever Little Bag. Ahora quiero compartir esta idea a la que ellos llamaron Clever Little Shopper:
Se trata de una bolsa 100% biodegradable realizada a base celulosa de maíz que se descompone naturalmente con el agua o en la tierra -condiciones favorables para su descomposición-. El colorante de la bolsa es eco-friendly y puede ser utilizado sin ningún tipo de impacto negativo para el medio ambiente.
El video nos invita a que ¡hagamos el experimento en casa!
. Sacar el producto de la bolsa
. Calentar el agua a 145ºF
. Depositar el agua en un contenedor de vidrio
. Introducir la bolsa
. Dejarla remojar por 3 minutos y revolver
Listo para tirar por la cañería, libre de impacto ambiental *
* Al menos esto es lo que ellos dicen en el video -voy a indagar un poco más el tema-.
Si todavía te preguntas por qué me gusta tanto este caso, es muy simple: ¡Lo hicieron bien + lo contaron bien!
Como dice Jason Clay en su excelente presentación: “Las grandes marcas tiene una gran oportunidad de realizar alianzas para salvar el medioambiente”.
Un buen ejemplo de esto sería la alianza de Coca-Cola con la WWF.
En este caso se trata de un cartel “ecológico” en Filipinas:
El cartel cuenta con una superficie de más de 18 m2 cubierta de plantas de Té de Fukien, las cuales absorberán 21 toneladas de dióxido de carbono de la atmósfera. Se trata de una acción de Coca-Cola y WWF para llamar la atención a los consumidores filipinos de la importancia de cuidar el medio ambiente.
3.600 plantas fueron sembradas en macetas hechas a partir de los envases de diferentes productos de la empresa. La modificación de los envases permite que las plantas cuenten con suficiente material orgánico y fertilizantes para crecer alrededor de toda la maceta.
El cartel anticontaminante cuenta con un sistema de riego por goteo que suministra de forma precisa y efectiva el agua y los nutrientes necesarios para asegurar un crecimiento uniforme de las plantas.
En lo personal, me pone muy contento ver que grandes marcas como Coca-Cola asuman un compromiso, mayor cada día, con el cuidado del medioambiente.
Si bien está claro que el camino por recorrer -en términos de impacto verdadero en sus propios procesos de Gestión Sustentable- es largo y laborioso, creo que se trata de un mensaje muy positivo y de gran impacto que ayuda a que todas las personas vayamos tomando más conciencia acerca de la importancia de cuidar el medioambiente.
Al mismo tiempo, con esta acción, Coca-Cola está ratificando su compromiso con la Sustentabilidad y con trabajar, en forma conjunta, con otras instituciones como la WWF, para que todos podamos seguir Viviendo Positivamente.
Me encanta esta acción de Madre para Nextel, por lo novedosa, innovadora, fresca y diferente. ¡Para todos los Sueltos, Músicos y Callejeros que sueñan con vivir haciendo lo que más les gusta!
Un documental, un cortometraje, una historia. Una linda forma de juntar a trece músicos callejeros, de hacer un viaje en un jet privado, de ir a Mar del Plata, a Córdoba, a Mendoza y volver a Buenos Aires en 36 horas. Una aventura. DoRePrip!
Una excelente idea, premiada hace unos días en el Festival de Creatividad de Cannes, resolvió instalar -en las estaciones de subte- unas láminas impresas que simulan góndolas para construir así un supermercado virtual.
Que bueno estaría algo así acá! Al menos para la “leche y el pan” volviendo del trabajo, no?
Hacía un tiempo ya que no posteaba una conferencia TED y ésta de Jason Clay me parece excelente para no perder la costumbre. Se trata de una presentación que explica Cómo pueden las grandes Marcas ayudar a Salvar la Biodiversidad:
Los días 13 y 14 de abril tuve el privilegio de poder asistir a la Conferencia Internacional IARSE 2011 que organizó el Instituto Argentino de Responsabilidad Social Empresaria (IARSE) con la premisa de destacar las últimas tendencias y avances en materia de gestión de la Responsabilidad Social Empresaria (RSE).
Presentación en palabras de Luis Ulla, Director Ejecutivo del IARSE:
Personalmente me resultó un encuentro sumamente interesante e inspirador donde pudimos escuchar la opinión de expertos, referentes y colegas del ambiente de la RSE y la Sostenibilidad.
Hubo paneles de la Visión de Negocios contada por los mismos Gerentes de RSE de las empresas, casos de Tendencia en Innovación y Cambio en Políticas de RSE de la mano del prestigioso Instituto Ethos de Brasil.
También se tocó el tema del Cambio Climático y el Impacto en los Negocios -de la mano de Pablo Canziani- y un panel que habló de la RSE en América Latina y los Negocios Inclusivos que fue moderado por Carlos March -de Avina- con una excelente repaso de los avances en la temática de la RSE y una muy buena autocrítica de Mercedes Korin -Directora del Mapeo de RSE-.
Ahora bien, si tuviera que sintetizar en una sola línea todo lo aprendido a lo largo de estas dos jornadas, me quedaría con una frase muy sencilla que dijo uno de los disertantes:
“Necesitamos construir una nueva economía que esté al servicio de las personas, y no al revés.”
Estas son las ideas que a mi me gustan: Pilot Bottle to Pen es un excelente ejemplo de 1ro) “Saber Hacer” -Conocimiento-, 2do) “Hacer” -Acción- y 3ro) “Hacer Saber” -Comunicación-.
Un amigo me recomendó entrar a la página de Andrés Ubierna y así fue que lo conocí a él y a su consultora Puerto Managers.
Ahora acabo de llegar a este video que resume algunos fragmentos de una de las conferencia de Andrés Ubierna. Dada la calidad de su pensamiento y la vibración -notablemente auténtica- de sus palabras, me pareció un material más que interesante para compartir en este espacio Suelto, donde también soñamos y nos apasionamos aprovechar al máximo nuestro talento. Que los disfruten!
Suelto es, ante todo, un espacio personal. Pero también, es un espacio profesional. Un lugar para compartir con amigos, conocidos y colegas profesionales, un poco de inspiración.
Aclaración: este no es un medio periodístico, es mi blog, mi bitácora, mi diario, este es el lugar donde comparto mis ideas y reflexiones, y comento ideas de otros que me parecen interesantes. Por ello, las opiniones expresadas en este blog, son de mi exclusiva responsabilidad y no busco representar la opinión de otros y pudiera suceder que no coincidan con las de las organizaciones en las que me he desempeñado o desempeño actividades.
