Procter & Gamble lanzó su campaña mundial para celebrar la cuenta regresiva para la ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos de Londres 2012.
La campaña es un reconocimiento al esfuerzo de las madres de los atletas y, por supuesto, al esfuerzo de todas las madres del mundo que, día a día, realizan “el mejor trabajo“, con todo su Amor.
Una comunicación de P&G, que sin lugar a dudas, le aporta valores humanos, gratitud y sentido a la marca, de una manera emotiva y conectando con la ocasión de los Juegos Olímpicos.
Me resulta fascinante poder observar las comunicaciones de una marca a lo largo de la historia. Sobre todo porque “la historia no miente“ y a través de ella podemos descubrir el verdadero sentido de sus acciones y de su recorrido.
En varias oportunidades compartí acciones de la marca Volkswagen así como también de su plataforma de comunicación Think Blue.
Lo que más me gusta de este caso es que hay algo en su Comunicación que considero, verdaderamente, Sustentable y es que “resiste el paso del tiempo“. Creo que VW es una marca que está logrando ser coherente con su historia, con sus innovaciones a lo largo de los años, y todo esto sin perder la cercanía con la gente y para la gente, sin perder justamente la idea de: “el auto del pueblo“.
Además del excelente video de Think Blue, que nos da una idea muy clara de lo que significa pensar sustentablemente, está este otro que nos muestra todas las innovaciones que están implementando para darle, verdadero sustento, a su comunicación.
Creo que con su accionar coherente y su foco en el camino van pudiendo construir una marca cada vez más significativa y relevante para las personas.
Por mi parte me van ayudando a responder mis inquietudes sobre el debate del “Lado oscuro de la fuerza“. Y también me han demostrado que la sustentabilidad puede ser divertida y creativa.
También pueden ver la Plataforma Think Blue donde dan tips de manejo sustentable y otros consejos para tomar conciencia sobre la necesidad de reducir y/o compensar nuestros impactos ambientales.
Por lo tanto, va un bravo para VW que -definitivamente- será un caso de estudio sobre Comunicación y Marcas Sustentables.
Villavicencio y Banco de Bosques se unieron para proteger los bosques nativos de la deforestación, impulsando la creación del Parque Nacional La Fidelidad, bajo el lema:
“Dejá tu Huella, Una Reserva por más Reservas”.
(Parque Nacional La Fidelidad)
Así como Villavicencio cuida su propia Reserva natural en Mendoza, también decidió profundizar su compromiso con el cuidado del medioambiente, ayudando a otras reservas del país. Por eso, realizó un acuerdo con la ONG Banco de Bosques, para proteger los bosques nativos.
Por cada botella vendida, durante mayo y junio de 2012, Villavicencio, se compromete a proteger un metro cuadrado de bosque nativo de la región chaqueña.
(Reserva Natural Villavicencio)
Villavicencio convoca a movilizarse para el cuidado del medioambiente, para que todos podamos “dejar nuestra huella” a las generaciones futuras; ya que a partir del 2 de Mayo y hasta el 30 de Junio, por cada botella de Villavicencio adquirida por los consumidores, la marca donará los fondos necesarios para proteger un metro cuadrado de bosque chaqueño nativo.
. Felicitaciones a Villavicencio por ser una marca significativa que se preocupa por dejar una huella positiva para todos.
. Felicitaciones a Banco de Bosques por su noble y majestuosa tarea. Y que siga la Inspiración para el Cambio!
“Si una marca no aporta valor, no es una marca. Es un producto”, Sara de Dios.
¿Qué valores debe reunir una marca para satisfacer las necesidades particulares de los consumidores? Sara de Dios, Directora Global de Business Innovation de Havas Media reflexiona sobre las conclusiones extraídas del estudio Meaningful Brands.
Me encanta que las marcas comiencen a reflejar las cosas que le pasan a las personas y a la comunidad, a través de sus mensajes. Aquí un ejemplo, inclusivo e igualitario, de Renault Twingo:
Me gusta mucho el spot de Nike hecho 100% con “comerciales reciclados”. Creo que se trata de un manifesto inspirador y de una declaración muy fuerte de un nuevo sueño: el de un mundo mejor.
La marca Nike siempre fue brillante a la hora de convocarnos a soñar. Nos estimula y nos desafía siempre a dar lo mejor. En este caso, nos invita a soñar con un mundo mejor a través de esta oda al deporte y, en simultáneo, con la declamación de su compromiso con la construcción de este mundo mejor.
Celebro este comercial y que se hayan animado a asumir el desafío. No esperaba menos de Nike, una marca que nació de aceptar y disfrutar los desafíos.
Y por supuesto, detrás de lo que “dicen“, celebro más aun que compartan sus ideas y su plataforma de iniciativas donde nos muestran lo que están “haciendo“:
Un bravo para Nike Better World por la Inspiración para el Cambio.
Comparto con ustedes un video que está “recién salido del horno” y que nos hace una introducción muy clara a las Meaningful Brands o Marcas Significativas.
El video realizado por Havas Media Intelligence nos dice:
La interacción entre las personas y las marcas está cambiando.
Hoy se espera que las marcas aporten algo más allá del beneficio del producto, que tomen un papel activo y se involucren positivamente con la sociedad y con el medio ambiente.
La Tierra es cerca de un 75% agua, y sin embargo casi nada conocemos sobre las maravillas que existen bajo la superficie de nuestros mares y oceanos. Algunos, como Mike de Gruy, un biólogo marino devenido en cineasta, conocen muy bien esta realidad. En esta TED Talk, Mike, nos asombra contando sus experiencias en las profundidades y la vida submarina que las habita.
Documentales sobre pulpos y tiburones encontramos a toda hora en Discovery, pero considero que esta charla es diferente. ¿Por qué? Porque nos incluye. Porque con su explicación, aunque no hayamos buceado nunca, podemos entender cómo es que todo está conectado, y cómo nuestras acciones en la superficie de la tierra, tienen su eco en los arrecifes de coral, en lo más profundo del océano.
Pero más allá de la fascinación por la naturaleza, lo más inspirador para mi son los últimos minutos, en los que Mike nos invita a actuar, como ciudadanos, cuando nos invita a darnos cuenta de que nuestro desarrollo está dañando el ambiente.
“Nunca dudes que un pequeño grupo de ciudadanos pensantes y comprimetidos, puede cambiar el mundo; ciertamente, es lo único que siempre ha pasado.” Margaret Mead
Y es algo que creo que viene muy bien recordar en esta época, cuando somos tantos los que estamos cerca del mar, disfrutando las playas en las vacaciones. ¿Qué hacemos como “ciudadanos pensantes” en la playa?, ¿La cuidamos y nos llevamos la basura con nosotros? Lo cierto es que aunque muchos tratemos de ser responsables a la hora de visitar la costa, parece inevitable que termine llena de basura, lo que nos indica que todavía no hay una conciencia ni un compromiso fuerte al respecto.
Por eso creo que son muy importantes y necesarias las acciones como la iniciativa de la marca Corona, “Save The Beach”, que nos informa, concientiza y e invita a participar activamente limpiando las playas y devolviendolas a su estado natural.
Lograr el cambio es responsabilidad de todos, y ¡qué bueno que las marcas se sumen a la acción!
Ladran Sancho! ¿Señal de que la fuerza de la Ingeniería Alemana de Volkswagen sigue resistiendo la batalla contra el lado oscuro? Honestamente, no sabría decirles.
Pero sí puedo decir “Guauuu“ por este acción viral de un coro canino que hicieron para promover una acción relacionada con un Juego Intergaláctico -para el Game Day- que, muy pronto, van a develar!
- más información en VW
- ver otros post sobre Volkswagen aquí.
- si les gustan los videos con perros pueden ver “Guauu“.
- gracias Martín Trujillo
Todos escuchamos hablar alguna vez de la idea de que, antes de morir, “debemos tener un hijo, escribir un libro o plantar un árbol”. Al menos una de esas tres opciones.
Más allá del espíritu poético o de trascendencia del acto simbólico de plantar un árbol, existe una realidad maravillosa que tiene que ver con la regeneración y cuidado de la vida y los sistemas que la sostienen.
Para tomar un poco más de conciencia sobre ello comparto este video:
Resulta que en mi trabajo como Thinking Partner en Comunicación Sustentable estoy trabajando con la gente de Havas Media para su iniciativa de Meaningful Brands.
Fue gracias a una acción de concientización sobre huella de CO2 que hicimos con Havas Media y la organización Ecomujeres que empezamos a pensar en la posibilidad de plantar árboles para compensar la Huella de CO2 del evento de Meaningful Brands.
Y así fue cómo, para compensar este nivel de emisiones equivalentes a 2.4 toneladas de CO2 aceptamos la recomendación que nos hizo Ecomujeres de apoyar el proyecto Siembra tu Árbol a través de la plantación de 80 árboles autóctonos de un año de edad.
Fue entonces que, muy ilusionado por lo que habíamos logrado (no todos los días un publicitario obtiene cómo premio la posibilidad de “plantar un árbol“ y regenerar vida) junto a mi cliente y a Ecomujeres los llamé a mis amigos de la agencia Antiestático para contarles:
Suelto: “Chicos, suelten los Clios, tiren los Dientes, regalen los Leones, todo eso ya fue! acabo de descubrir el premio más hermoso, el más gratificante de todos: un árbol. Y además, les cuento que plantamos 80 en la zona de córdoba. Nos llamaron los de la ONG emocionados para darnos las gracias por el apoyo“
Antiestático: “Suelto querido, nos creerías si te dijéramos que te entendemos más que nunca! Nosotros acabamos de venir de Bariloche de plantar 1000 árboles gracias a una iniciativa que hicimos con la gente de Sembrar y Cetol“.
Suelto: “Dijiste 1000?“ Plop!
Debo confesarles que, por un instante, me bajó el azucar… pensé… 80 contra 1000 … cri cri…
Comparto el video de la excelente iniciativa de Cetol + Uno que plantaron 1000 árboles junto a la ONG Sembrar:
Pero claro, luego de ver el video quedé maravillado por lo que hace la gente de Sembrar, por lo que pudo hacer la marca Cetol. Y además por la importantísima tarea educativa en la que participaron los chicos de las escuelas locales sembrando los árboles de a duplas (un chico grande + un chico ás pequeño). Y pensé, entonces, es posible!
“Las empresas deben desarrollar un nuevo enfoque de negocios que incluya las necesidades de la comunidad y la creación de valor compartido para todos” Michael Porter
Y entonces entendí, 1080 es el número del cambio posible, del cambio hecho entre todos.
¡Brindo por más 1080 para este nuevo 2012!
Porque, además y después de todo, ¿quién me quita lo plantado?
Suelto es, ante todo, un espacio personal. Pero también, es un espacio profesional. Un lugar para compartir con amigos, conocidos y colegas profesionales, un poco de inspiración.
Aclaración: este no es un medio periodístico, es mi blog, mi bitácora, mi diario, este es el lugar donde comparto mis ideas y reflexiones, y comento ideas de otros que me parecen interesantes. Por ello, las opiniones expresadas en este blog, son de mi exclusiva responsabilidad y no busco representar la opinión de otros y pudiera suceder que no coincidan con las de las organizaciones en las que me he desempeñado o desempeño actividades.
