La Tierra es cerca de un 75% agua, y sin embargo casi nada conocemos sobre las maravillas que existen bajo la superficie de nuestros mares y oceanos. Algunos, como Mike de Gruy, un biólogo marino devenido en cineasta, conocen muy bien esta realidad. En esta TED Talk, Mike, nos asombra contando sus experiencias en las profundidades y la vida submarina que las habita.
Documentales sobre pulpos y tiburones encontramos a toda hora en Discovery, pero considero que esta charla es diferente. ¿Por qué? Porque nos incluye. Porque con su explicación, aunque no hayamos buceado nunca, podemos entender cómo es que todo está conectado, y cómo nuestras acciones en la superficie de la tierra, tienen su eco en los arrecifes de coral, en lo más profundo del océano.
Pero más allá de la fascinación por la naturaleza, lo más inspirador para mi son los últimos minutos, en los que Mike nos invita a actuar, como ciudadanos, cuando nos invita a darnos cuenta de que nuestro desarrollo está dañando el ambiente.
“Nunca dudes que un pequeño grupo de ciudadanos pensantes y comprimetidos, puede cambiar el mundo; ciertamente, es lo único que siempre ha pasado.” Margaret Mead
Y es algo que creo que viene muy bien recordar en esta época, cuando somos tantos los que estamos cerca del mar, disfrutando las playas en las vacaciones. ¿Qué hacemos como “ciudadanos pensantes” en la playa?, ¿La cuidamos y nos llevamos la basura con nosotros? Lo cierto es que aunque muchos tratemos de ser responsables a la hora de visitar la costa, parece inevitable que termine llena de basura, lo que nos indica que todavía no hay una conciencia ni un compromiso fuerte al respecto.
Por eso creo que son muy importantes y necesarias las acciones como la iniciativa de la marca Corona, “Save The Beach”, que nos informa, concientiza y e invita a participar activamente limpiando las playas y devolviendolas a su estado natural.
Lograr el cambio es responsabilidad de todos, y ¡qué bueno que las marcas se sumen a la acción!
Ladran Sancho! ¿Señal de que la fuerza de la Ingeniería Alemana de Volkswagen sigue resistiendo la batalla contra el lado oscuro? Honestamente, no sabría decirles.
Pero sí puedo decir “Guauuu“ por este acción viral de un coro canino que hicieron para promover una acción relacionada con un Juego Intergaláctico -para el Game Day- que, muy pronto, van a develar!
- más información en VW
- ver otros post sobre Volkswagen aquí.
- si les gustan los videos con perros pueden ver “Guauu“.
- gracias Martín Trujillo
Todos escuchamos hablar alguna vez de la idea de que, antes de morir, “debemos tener un hijo, escribir un libro o plantar un árbol”. Al menos una de esas tres opciones.
Más allá del espíritu poético o de trascendencia del acto simbólico de plantar un árbol, existe una realidad maravillosa que tiene que ver con la regeneración y cuidado de la vida y los sistemas que la sostienen.
Para tomar un poco más de conciencia sobre ello comparto este video:
Resulta que en mi trabajo como Thinking Partner en Comunicación Sustentable estoy trabajando con la gente de Havas Media para su iniciativa de Meaningful Brands.
Fue gracias a una acción de concientización sobre huella de CO2 que hicimos con Havas Media y la organización Ecomujeres que empezamos a pensar en la posibilidad de plantar árboles para compensar la Huella de CO2 del evento de Meaningful Brands.
Y así fue cómo, para compensar este nivel de emisiones equivalentes a 2.4 toneladas de CO2 aceptamos la recomendación que nos hizo Ecomujeres de apoyar el proyecto Siembra tu Árbol a través de la plantación de 80 árboles autóctonos de un año de edad.
Fue entonces que, muy ilusionado por lo que habíamos logrado (no todos los días un publicitario obtiene cómo premio la posibilidad de “plantar un árbol“ y regenerar vida) junto a mi cliente y a Ecomujeres los llamé a mis amigos de la agencia Antiestático para contarles:
Suelto: “Chicos, suelten los Clios, tiren los Dientes, regalen los Leones, todo eso ya fue! acabo de descubrir el premio más hermoso, el más gratificante de todos: un árbol. Y además, les cuento que plantamos 80 en la zona de córdoba. Nos llamaron los de la ONG emocionados para darnos las gracias por el apoyo“
Antiestático: “Suelto querido, nos creerías si te dijéramos que te entendemos más que nunca! Nosotros acabamos de venir de Bariloche de plantar 1000 árboles gracias a una iniciativa que hicimos con la gente de Sembrar y Cetol“.
Suelto: “Dijiste 1000?“ Plop!
Debo confesarles que, por un instante, me bajó el azucar… pensé… 80 contra 1000 … cri cri…
Comparto el video de la excelente iniciativa de Cetol + Uno que plantaron 1000 árboles junto a la ONG Sembrar:
Pero claro, luego de ver el video quedé maravillado por lo que hace la gente de Sembrar, por lo que pudo hacer la marca Cetol. Y además por la importantísima tarea educativa en la que participaron los chicos de las escuelas locales sembrando los árboles de a duplas (un chico grande + un chico ás pequeño). Y pensé, entonces, es posible!
“Las empresas deben desarrollar un nuevo enfoque de negocios que incluya las necesidades de la comunidad y la creación de valor compartido para todos” Michael Porter
Y entonces entendí, 1080 es el número del cambio posible, del cambio hecho entre todos.
¡Brindo por más 1080 para este nuevo 2012!
Porque, además y después de todo, ¿quién me quita lo plantado?
Aunque ya sea un lugar común, vale remarcar la paradoja de que en la era de la hiperconexión estamos cada vez más desconectados.
Abundan las posibilidades y los estímulos, y nosotros, teniendo la capacidad de atender más de una cosa a la vez, nos tentamos con el “multitasking” y dejamos de prestar atención a lo que hacemos.
Unos más que otros, siento que todos somos un poco víctimas de este vicio. Leemos un mensaje de texto mientras charlamos con amigos, revisamos el mail en medio de una reunión, o actualizamos las redes sociales en una plaza. Algunos, como el caso de Ismael, más conocido en Twitter como @elbicharraco, están tan absorbidos por la virtualidad 2.0, que llegan a preocupar a sus seres queridos. Tanto, que idearon una acción global para llamar la atención de su amigo, y recordarle que lo extrañan: así fue “El día Isma“.
“El día Isma” es además, un viral, parte de la activación de marca de Nestea en España, que propone bajar un cambio y disfrutar a pleno cada instante:
“Pensamos que la clave para disfrutar más de la vida es poner la atención en cada instante para disfrutar de él como se merece”
Es interesante como con esta acción, Nestea se anima a dar un mensaje con valor para todos. Comunica en forma creíble, realista y significativa; llevando un llamado de atención auténtico para nuestro ritmo de vida posmoderno, y nos hace reflexionar: Estate a lo que estás.
Creo que muchos de nosotros tenemos ganas de ayudar, pero más de una vez nos pasa que el día a día nos desborda y simplemente nos olvidamos.
Por eso, quiero compartir com ustedes esta iniciativa del banco de Medicamentos de la Fundación Tzedaká y Farmacity: Ayuditas.
En la misma linea que la “Pastilla para el dolor ajeno“- iniciativa de Médicos sin frontera – Ayuditas busca acercarnos una forma fácil de colaborar con la recaudación de fondos para el Banco de Medicamentos, simplemente a través de la compra de apósitos “Ayuditas” en todos los locales de Farmacity.
100.000 paquetes de Ayuditas están disponibles en la red de Farmacity, listos para ser transformados en medicamentos para los niños de todo el país. Así, con un pequeño gesto, y comprando un producto básico en cualquier botiquín, estamos haciendo Tzedaka -justicia social en hebreo-.
Esta iniciativa demuestra que es posible la cooperación entre el sector privado y las organizaciones de la sociedad civil, generando sinergias y aportando valor a la comunidad. Bien por Tzedaká y Farmacity!
Me gusta mucho el nuevo spot de Nike (hecho 100% con “comerciales reciclados“ ; ). Creo que se trata de un manifesto inspirador y de una declaración muy fuerte de un nuevo sueño: el de un mundo mejor.
La marca Nike siempre fue brillante a la hora de convocarnos a soñar. Nos estimula y nos desafía siempre a dar lo mejor. En este caso, nos invita a soñar con un mundo mejor a través de esta oda al deporte y, en simultáneo, con la declamación de su compromiso con la construcción de este mundo mejor.
Celebro este comercial y que se hayan animado a asumir el desafío. No esperaba menos de Nike, una marca que nació de aceptar y disfrutar los desafíos.
Y por supuesto, detrás de lo que “dicen“, celebro más aun que compartan sus ideas y su plataforma de iniciativas donde nos muestran lo que están “haciendo“:
Un bravo para Nike Better World por la Inspiración para el Cambio.
Me entusiasma poder anunciarles la llegada de Meaningful Brands a la Argentina. La iniciativa global de HAVAS Media que explora el futuro sustentable de las marcas y revela que a la mayoría de los consumidores no les importaría que desapareciesen dos tercios de las marcas que existen actualmente en el mercado.
¿Estamos preparados para hacer la diferencia y aportar valor en la vida de las personas?, ¿Estamos preparados para construir marcas más relevantes y confiables?
De todo esto trata Meaningful Brands. Escuchemos a Umair Haque:
Me gusta esta campaña gráfica de Ford Fortal -una concesionaria de Brasil- que de una forma simple y efectiva, concientiza sobre el peligro de distraernos con el celular mientras manejamos y mandamos SMS, contestamos mails o revisamos las redes sociales.
Lo interesante es que el mensaje trasciende la marca y la empresa y así la campaña logra ser valiosa y relevante no sólo para quien en un futuro decida comprar un Ford en Fortaleza, sino para cualquier conductor en cualquier parte del mundo.
Por otro lado, en sintonía con esta campaña, Ford presentó hace poco la tecnología Sync que busca evitar accidentes de tránsito por distracciones al manejar.
Este sistema es comandado por voz y entre otras muchas cosas, puede leer los mensajes de texto en voz alta, para que podamos seguir conectados sin quitar los ojos del camino.
Hoy al mediodía en pleno centro de Buenos Aires -Diagonal Norte y Cerrito- pudimos participar de una experiencia muy gratificante y colorida. En el marco del lanzamiento de “Meaningful Brands, para un Futuro Sustentable”, Havas Media junto con la organización EcoMujeres, colocó una margarita de 6,5 metros de diámetro y la cubrió con 1550 plantines autóctonos.
La acción fue pensada como un acto simbólico de concientización para que las personas que pasaran por allí, pudieran reflexionar acerca del alto nivel de contaminación que estamos generando a través de los gases de efecto invernadero, día a día.
El plantín estaba acompañado de una tarjeta con el este mensaje:
“Cada uno de nosotros genera un promedio de 4,4 toneladas de carbono al año que no solo causan un impacto negativo en el ambiente sino que además favorecen el calentamiento global.
Hay varias formas de compensar esta “huella de carbono” que generamos y una de ellas es plantando un árbol.
De esta forma vas a poder comenzar a reducir tu huella.”
Les repito, fue una experiencia muy gratificante de la que tuve el privilegio de ser parte junto al equipo de Havas Media y EcoMujeres.
Entre tanto bombardeo de publicidades, pareciera que hay poco lugar para la comunicación de causas de bien público y mensajes educativos. Parece ser que estamos mejor predispuestos a “comprar” una idea a través de un producto o, al menos, esta es la hipótesis que plantearon en esta campaña de Leo Burnett para UNICEF Venezuela.
La campaña “Leche Materna” surge de la necesidad de educar sobre los beneficios del amamantamiento en los primeros meses de vida, ya que en Venezuela casi el 75% de las madres eligen fórmulas lácteas artificiales para alimentar a sus bebes, a pesar de poder brindarles naturalmente y de forma gratuita: “el mejor producto del mundo”.
Idearon, produjeron y distribuyeron en supermercados productos bajo la marca “Leche Materna”. Se trata de un envase vacío con forma de pecho que entregaron gratuitamente en las góndolas donde se vendían las fórmulas artificiales. Así, y apoyados con campaña en TV y otros medios, lograron difundir su mensaje:
El caso es inspirador en más de un sentido, pero especialmente su enfoque desde la publicidad nos deja ver que el soporte que manejan las marcas es muy poderoso, y a través de sus comunicaciones pueden llegar a mucha gente con mensajes educativos, útiles y valiosos para la comunidad.
Suelto es, ante todo, un espacio personal. Pero también, es un espacio profesional. Un lugar para compartir con amigos, conocidos y colegas profesionales, un poco de inspiración.
Aclaración: este no es un medio periodístico, es mi blog, mi bitácora, mi diario, este es el lugar donde comparto mis ideas y reflexiones, y comento ideas de otros que me parecen interesantes. Por ello, las opiniones expresadas en este blog, son de mi exclusiva responsabilidad y no busco representar la opinión de otros y pudiera suceder que no coincidan con las de las organizaciones en las que me he desempeñado o desempeño actividades.
