Creo que muchos de nosotros tenemos ganas de ayudar, pero más de una vez nos pasa que el día a día nos desborda y simplemente nos olvidamos.
Por eso, quiero compartir com ustedes esta iniciativa del banco de Medicamentos de la Fundación Tzedaká y Farmacity: Ayuditas.
En la misma linea que la “Pastilla para el dolor ajeno“- iniciativa de Médicos sin frontera – Ayuditas busca acercarnos una forma fácil de colaborar con la recaudación de fondos para el Banco de Medicamentos, simplemente a través de la compra de apósitos “Ayuditas” en todos los locales de Farmacity.
100.000 paquetes de Ayuditas están disponibles en la red de Farmacity, listos para ser transformados en medicamentos para los niños de todo el país. Así, con un pequeño gesto, y comprando un producto básico en cualquier botiquín, estamos haciendo Tzedaka -justicia social en hebreo-.
Esta iniciativa demuestra que es posible la cooperación entre el sector privado y las organizaciones de la sociedad civil, generando sinergias y aportando valor a la comunidad. Bien por Tzedaká y Farmacity!
Me entusiasma poder anunciarles la llegada de Meaningful Brands a la Argentina. La iniciativa global de HAVAS Media que explora el futuro sustentable de las marcas y revela que a la mayoría de los consumidores no les importaría que desapareciesen dos tercios de las marcas que existen actualmente en el mercado.
¿Estamos preparados para hacer la diferencia y aportar valor en la vida de las personas?, ¿Estamos preparados para construir marcas más relevantes y confiables?
De todo esto trata Meaningful Brands. Escuchemos a Umair Haque:
Me gusta esta campaña gráfica de Ford Fortal -una concesionaria de Brasil- que de una forma simple y efectiva, concientiza sobre el peligro de distraernos con el celular mientras manejamos y mandamos SMS, contestamos mails o revisamos las redes sociales.
Lo interesante es que el mensaje trasciende la marca y la empresa y así la campaña logra ser valiosa y relevante no sólo para quien en un futuro decida comprar un Ford en Fortaleza, sino para cualquier conductor en cualquier parte del mundo.
Por otro lado, en sintonía con esta campaña, Ford presentó hace poco la tecnología Sync que busca evitar accidentes de tránsito por distracciones al manejar.
Este sistema es comandado por voz y entre otras muchas cosas, puede leer los mensajes de texto en voz alta, para que podamos seguir conectados sin quitar los ojos del camino.
Hoy al mediodía en pleno centro de Buenos Aires -Diagonal Norte y Cerrito- pudimos participar de una experiencia muy gratificante y colorida. En el marco del lanzamiento de “Meaningful Brands, para un Futuro Sustentable”, Havas Media junto con la organización EcoMujeres, colocó una margarita de 6,5 metros de diámetro y la cubrió con 1550 plantines autóctonos.
La acción fue pensada como un acto simbólico de concientización para que las personas que pasaran por allí, pudieran reflexionar acerca del alto nivel de contaminación que estamos generando a través de los gases de efecto invernadero, día a día.
El plantín estaba acompañado de una tarjeta con el este mensaje:
“Cada uno de nosotros genera un promedio de 4,4 toneladas de carbono al año que no solo causan un impacto negativo en el ambiente sino que además favorecen el calentamiento global.
Hay varias formas de compensar esta “huella de carbono” que generamos y una de ellas es plantando un árbol.
De esta forma vas a poder comenzar a reducir tu huella.”
Les repito, fue una experiencia muy gratificante de la que tuve el privilegio de ser parte junto al equipo de Havas Media y EcoMujeres.
Entre tanto bombardeo de publicidades, pareciera que hay poco lugar para la comunicación de causas de bien público y mensajes educativos. Parece ser que estamos mejor predispuestos a “comprar” una idea a través de un producto o, al menos, esta es la hipótesis que plantearon en esta campaña de Leo Burnett para UNICEF Venezuela.
La campaña “Leche Materna” surge de la necesidad de educar sobre los beneficios del amamantamiento en los primeros meses de vida, ya que en Venezuela casi el 75% de las madres eligen fórmulas lácteas artificiales para alimentar a sus bebes, a pesar de poder brindarles naturalmente y de forma gratuita: “el mejor producto del mundo”.
Idearon, produjeron y distribuyeron en supermercados productos bajo la marca “Leche Materna”. Se trata de un envase vacío con forma de pecho que entregaron gratuitamente en las góndolas donde se vendían las fórmulas artificiales. Así, y apoyados con campaña en TV y otros medios, lograron difundir su mensaje:
El caso es inspirador en más de un sentido, pero especialmente su enfoque desde la publicidad nos deja ver que el soporte que manejan las marcas es muy poderoso, y a través de sus comunicaciones pueden llegar a mucha gente con mensajes educativos, útiles y valiosos para la comunidad.
Una vez más la fuerza se disputa entre las tinieblas y la luz. Hace un tiempo compartí el comercial The Force de Volkswagen, así como también compartí más comunicaciones inspiradoras de la marca.
Pero resulta que Greenpeace vuelve a levantar la polémica sobre lo que hay detrás de la Comunicación de las marcas.
En este caso le responde al comercial de VW con dos videos -parodias- y una acción muy concreta sobre El Lado Oscuro de VW:
Este es otro caso más de Comunicación -en este caso de la industria automotriz- que queda expuesto bajo la denuncia de una ONG -en este caso de Greenpeace- que busca abrir los ojos de los consumidores para que se impliquen, investiguen y tomen cartas en el asunto.
A mi me parece un caso de análisis muy interesante.
Ahora, me pregunto, para vos, ¿de qué lado está la fuerza?
Otra vez la empresa PUMA me vuelve a sorprender con una acción en la dirección: ¡coorrecta!. En su momento me referí a la excelente idea de Clever Little Bag. Ahora quiero compartir esta idea a la que ellos llamaron Clever Little Shopper:
Se trata de una bolsa 100% biodegradable realizada a base celulosa de maíz que se descompone naturalmente con el agua o en la tierra -condiciones favorables para su descomposición-. El colorante de la bolsa es eco-friendly y puede ser utilizado sin ningún tipo de impacto negativo para el medio ambiente.
El video nos invita a que ¡hagamos el experimento en casa!
. Sacar el producto de la bolsa
. Calentar el agua a 145ºF
. Depositar el agua en un contenedor de vidrio
. Introducir la bolsa
. Dejarla remojar por 3 minutos y revolver
Listo para tirar por la cañería, libre de impacto ambiental *
* Al menos esto es lo que ellos dicen en el video -voy a indagar un poco más el tema-.
Si todavía te preguntas por qué me gusta tanto este caso, es muy simple: ¡Lo hicieron bien + lo contaron bien!
Como dice Jason Clay en su excelente presentación: “Las grandes marcas tiene una gran oportunidad de realizar alianzas para salvar el medioambiente”.
Un buen ejemplo de esto sería la alianza de Coca-Cola con la WWF.
En este caso se trata de un cartel “ecológico” en Filipinas:
El cartel cuenta con una superficie de más de 18 m2 cubierta de plantas de Té de Fukien, las cuales absorberán 21 toneladas de dióxido de carbono de la atmósfera. Se trata de una acción de Coca-Cola y WWF para llamar la atención a los consumidores filipinos de la importancia de cuidar el medio ambiente.
3.600 plantas fueron sembradas en macetas hechas a partir de los envases de diferentes productos de la empresa. La modificación de los envases permite que las plantas cuenten con suficiente material orgánico y fertilizantes para crecer alrededor de toda la maceta.
El cartel anticontaminante cuenta con un sistema de riego por goteo que suministra de forma precisa y efectiva el agua y los nutrientes necesarios para asegurar un crecimiento uniforme de las plantas.
En lo personal, me pone muy contento ver que grandes marcas como Coca-Cola asuman un compromiso, mayor cada día, con el cuidado del medioambiente.
Si bien está claro que el camino por recorrer -en términos de impacto verdadero en sus propios procesos de Gestión Sustentable- es largo y laborioso, creo que se trata de un mensaje muy positivo y de gran impacto que ayuda a que todas las personas vayamos tomando más conciencia acerca de la importancia de cuidar el medioambiente.
Al mismo tiempo, con esta acción, Coca-Cola está ratificando su compromiso con la Sustentabilidad y con trabajar, en forma conjunta, con otras instituciones como la WWF, para que todos podamos seguir Viviendo Positivamente.
Me encanta esta acción de Madre para Nextel, por lo novedosa, innovadora, fresca y diferente. ¡Para todos los Sueltos, Músicos y Callejeros que sueñan con vivir haciendo lo que más les gusta!
Un documental, un cortometraje, una historia. Una linda forma de juntar a trece músicos callejeros, de hacer un viaje en un jet privado, de ir a Mar del Plata, a Córdoba, a Mendoza y volver a Buenos Aires en 36 horas. Una aventura. DoRePrip!
Una excelente idea, premiada hace unos días en el Festival de Creatividad de Cannes, resolvió instalar -en las estaciones de subte- unas láminas impresas que simulan góndolas para construir así un supermercado virtual.
Que bueno estaría algo así acá! Al menos para la “leche y el pan” volviendo del trabajo, no?
Suelto es, ante todo, un espacio personal. Pero también, es un espacio profesional. Un lugar para compartir con amigos, conocidos y colegas profesionales, un poco de inspiración.
Aclaración: este no es un medio periodístico, es mi blog, mi bitácora, mi diario, este es el lugar donde comparto mis ideas y reflexiones, y comento ideas de otros que me parecen interesantes. Por ello, las opiniones expresadas en este blog, son de mi exclusiva responsabilidad y no busco representar la opinión de otros y pudiera suceder que no coincidan con las de las organizaciones en las que me he desempeñado o desempeño actividades.
