Una vez más me encanta escuchar a Paul Ariès hablar, entre otras, sobre el sentido del trabajo. Esta es una reflexión que considero más que necesaria no solo para las empresas -que son las principales involucradas- sino también para el gobierno, para las organizaciones sociales, para los trabajadores y para toda la comunidad.
Preguntas como ¿cuál es el sentido del trabajo?, ¿para qué trabajar?, ¿vivir para trabajar o trabajar para vivir?, ¿quiénes se deben beneficiar gracias al trabajo?, ¿cómo repartir las “ganancias” que se generan?, ¿en qué lugar queda nuestra dedicación o pasión por lo que hacemos? son temas sobre los que considero imprescindible reflexionar. Si que queremos una sociedad que produzca no solo bienes económicos y materiales sino también una generación de Riqueza en un sentido más vasto de la palabra, debemos hacerlo. Debemos pensar en cómo vamos a hacer para generar una mayor riqueza espiritual, social (con valores, equidad) y ambiental (cuidado de los recursos), así como todos los cambios que necesitamos lograr para tener una vida más digna y, en consecuencia, más “sostenible”.
- también pueden ver mi post Desmesura sin límites
- gracias a mi amigo Paulucci por el video.
El siguiente es un video polémico que muestra, con mucha ironía, cuál debería ser la actitud del “Buen Consumidor”. En mi caso, no coincido con la postura de que las empresas y las marcas sean “los malos de la película” ya que se trata de un problema muy complejo que nos involucra a todos con un alto grado de co-responsabilidad.
Creo que todos somos parte responsable del mundo que hemos podido construir y que de nosotros depende ir realizando los ajustes necesarios hacia formas más sostenibles de desarrollo humano.
Lo cierto es que, si bien es un video comprometido que involucra sin dudarlo a marcas y empresas de primer nivel, creo que -como profesionales del marketing y la comunicación- no podemos quedarnos afuera de esta “conversación”. En mi opinión es, justamente, todo lo contrario. Debemos involucrarnos e implicarnos de forma tal de quedar dentro de este diálogo con la comunidad y con los consumidores para ver de ir buscando, juntos, soluciones a todos los problemas que hoy por hoy tenemos. De esto debería tratarse un verdadero proceso de Comunicación Sostenible que, es preciso aclara, solo puede ser sustentada con la acción correcta que es congruente con lo que se dice.
¿Es mucho trabajo? Sin duda. Pero en mi opinión, ¡no queda otra! o sí… ser “buenos consumidores”.
- via Implicate
- por ahora solo lo encontré en inglés.
Hace unos días me referí a la mancha de petróleo de mundial conocimiento que se esparce sobre el Golfo de México. En ese post una lectora me dejó este link -gracias a Jime- a una parodia de un “derrame de café” que es más “traji” que “cómico”. Triste realidad del nivel de conciencia con el que la humanidad está enfrentando sus crisis.
Si bien está en inglés se puede comprender muy bien lo que sucede:
Dice una frase muy conocida que “No debemos llorar sobre la leche derramada” pero también debemos recordar que
“No se puede solucionar un problema con el mismo nivel de conciencia que lo generó.” Albert Einstein
La verdad sea dicha que en todos mis viajes a Barcelona me encontré con una ciudad que está siempre “en construcción”. Siempre hay algo que están restaurando, arreglando o construyendo.
Al mismo tiempo, en este viaje tuve el privilegio y el placer de conocer, personalmente, a Jaume Soler y Mercè Conangla cuya última “obra en construcción” se titula Ecología Emocional.
“La Ecología Emocional es el arte de gestionar nuestras emociones de tal forma que su energía se dirija a nuestra mejora personal, al aumento de la calidad de nuestras relaciones personales y al mayor y mejor cuidado de nuestro mundo.”
Se me hace inevitable asociar ambos temas ya que no veo grandes diferencias entre la responsabilidad de tener que gestionar el estado permanente de una construcción ciudadana con el estado permanente de la reconstrucción (recreación) de uno mismo.
Ya que en ambos casos, la reconstrucción, conlleva una gran responsabilidad con un proceso que debe ser sostenible para:
. uno mismo
. los demás
. el entorno
Aquí algunas fotos de cómo gestionan la señalización de las obras para que los ciudadanos puedan seguir transitando por los lugares (a pesar de las molestias ocasionadas), las disculpas y cuidados del caso.
Si bien no pude asistir el día en que lo pasaron, me parece que la temática es más que importante y, sin lugar a dudas, se trata de un tema delicadísimo del que todos deberíamos ser cada día un poco más conscientes.
Este es un trabajo de la agencia JWT para FordKa. Dice en YouTube: “Juntamos 17 músicos que tocan en la calle y grabaron este tema para que puedas seguir escuchándolos, pero en tu auto. FordKa. Bienvenido a tu primer auto.”
Me gusta el trabajo y la versión que hicieron aunque me parece importante mencionar que en la “Ciudad de la Furia” hay muchos músicos talentosísimos a los que se les hace muy difícil sobrevivir económicamente y, mucho más aún, pensar en comprarse un auto 0km. Por lo tanto, creo que el guiño de la comunicación puede ser divertido pero no por eso debemos olvidar que los “músicos en cuestión“ pueden estar quedando excluidos del mensaje y siendo utilizados, solamente, como un recurso creativo.
Aclaro que con esto no quiero decir que FordKa o JWT deban ser responsables de la situación económica del país y de estos músicos… pero sí creo que deben ser cuidadosos en la forma en que estos y otros grupos que pueden sentirse excluidos (*stakeholders) son tratados en el mensaje: “Chau músicos de la calle“.
- Aprovecho para desearle una pronta mejoría a Gustavo Cerati.
Quería contarles que Coca-Cola Argentina realizó una instalación en la 36a Feria del Libro con el objetivo de concientizar a la gente de la importancia emocional que tiene para los chicos el apoyo y la contención de parte de los adultos a la hora de estudiar.
. Según las palabras de Agustina Cavanagh, de la Fundación Cimientos: “el apoyo de los padres es fundamental para estimular a los chicos en edad escolar. Nos dijo que un chico que cuenta con el estímulo y acompañamiento por parte de sus padres o tutores tiene muchas más posibilidades de terminar la escuela que un chico que no lo tiene.”
¡Es por esto que Coca-Cola nos invita a dejar nuestro mensaje para alentar a más de 50.000 chicos para que sigan estudiando!
Coca-Cola apoya a la educación junto a la Fundación Cimientos y al proyecto de IIPE Unesco, “Escuelas del Bicentenario” para que más de 50.000 chicos puedan seguir yendo a la escuela.
Mediante la iniciativa Más Educación Más Futuro nos invitan a sumar nuestro compromiso dejando un mensaje de aliento para estos chicos ya sea a través de Facebook o pasando por la Feria del Libro.
La instalación fue realizada por Leo Liberti / WOLK y producida por la agencia de publicidad Ogilvy Argentina gracias a la convocatoria de de Coca-Cola Argentina y el trabajo en equipo de la agencia Urban PR y de Suelto.
La obra representa el vuelo de los pájaros y simboliza la importancia de la educación. Grullas de origami y libros voladores cubren el cielo representando el vuelo que los niños inician en esta etapa. Se buscó transmitir como todo cobra vida gracias a la imaginación, a la lectura y a el conocimiento.
La idea siempre fue que los asistentes tuvieran la posibilidad de interactuar con la obra dejando su mensaje de aliento en una grulla de papel.
Dicho mensaje de apoyo llegará directamente a los chicos que recibirán las becas para seguir estudiando -gracias a las fundaciones involucradas-.
Y fundamentalmente recordar que siempre podemos seguir creando, aprendiendo, alentando y formando parte de un cambio positivo para todos.
- En lo personal fue una excelente experiencia y un gran placer para mi poder trabajar como Thinking Partner junto a la gente de Coca-Cola Institucional, junto Urban PR, MAJ, Unidad Com, Ogilvy, Leo Liberti y Lautaro Murua de WOLK y los chicos de Hoopla. Quiero agradecerle muy especialmente a todos ellos -y a cada persona involucrada- por poner lo mejor de sí para hacer una diferencia positiva para todos. Gracias.
- También pueden leer la nota de Alberto Borrini en La Nación.
Fue gracias a una charla que di el año pasado en el Centro Cultural Borges sobre Comunicación Sostenible que conocí a Laura e Yves de Humm, Graphics & Products.
Personalmente el proyecto de Humm me parece muy noble y genuino. Desde el primer momento que me lo contaron me gustó. Porque, desde su rol de “padres conscientes”, pusieron manos a la obra en desarrollar la primera propuesta de diseño enfocada en la decoración del cuarto infantil que busca integrar mensajes con contenido y diseño de calidad.
La intención de Humm no es solo la de resolver la decoración de la habitación de los niños sino también la de generar conciencia a través de los mensajes en sus estampas, cuyos contenidos tratan sobre temas como “especies en exstinción”, “viviendas del mundo”, “frutas y verduras” y otras temáticas que pretenden comenzar a relacionar el entorno del niño con el mundo que lo rodea de una manera divertida y amigable.
Por supuesto que Humm también me gusta por la coherencia entre lo que dice y lo que hace ya que se han ocupado de producir sus estampas mediante la utilización de telas de algodón natural al 100% y tintas al agua no tóxicas y, además, cuentan con el apoyo de la cooperativa Mundo Alameda que lucha contra el trabajo esclavo de los talleres textiles clandestinos de Buenos Aires.
Por todo esto es un placer estar trabajando con Humm junto a Ximena Tobi de LosTobi Comunicación acompañando los primeros pasos de esta propuesta tan innovadora.
Por último les cuento que Humm participará en la 10ma. edición de la Feria Puro Diseño que se llevará a cabo entre los dias 20 y 25 de mayo del 2010 en el Pabellon amarillo de la Rural. Estaremos en el stand 160.
¡Les deseamos mucha suerte con este emprendimiento!
- Para adquirir los productos de Humm pueden entrar aquí.
- Si quieren buscarlos en Facebook los encuentran aquí.
Debo reconocer que sentarme a escribir este post me pone frente al dilema de ver el “vaso medio vacío o medio lleno”. ¿Por qué digo esto? Porque ya desde su nombre (“Marketing Verde”) uno puede adivinar el grado de conciencia y desarrollo que tiene el tema o no.
En este caso se trata del 1er Seminario de “Marketing Verde” de la AAM al que concurrí el miércoles de la semana pasada.
Tal como les prometí, intento transmitirles mis sensaciones al respecto.
Primero de todo, creo que el nombre de “Marketing Verde“ sería bueno cambiarlo por algún otro nombre que nos lleve más hacia la dimensión de la Sostenibilidad (por ej: “Marketing Sostenible”). Ya que “Marketing Verde“ puede quedar mucho más asociado a prácticas de Greenwashing que a verdaderas intenciones de transitar y acompañar el camino de la Sostenibilidad.
Para esto vamos a aclarar que el termino Greenwashing (“limpieza verde”) es utilizado para designar una operación de marketing que utilizan organizaciones (empresas, gobiernos, ONGs) para proclamar una imagen ecológica responsable. Habitualmente Greenwashing se utiliza para señalar las prácticas de ciertas instituciones que gastan más dinero en “publicidad verde” que en acciones reales en favor del medioambiente y el camino de la Sostenibilidad.
Ahora bien, por supuesto que doy por descontada la buena intención de la AAM al organizar este seminario (más allá del nombre poco afortunado que eligieron para esta primera edición).
En cuanto a los contenidos del mismo, también hay mucho para reflexionar. Ya que muy poco se habló de Sostenibilidad y mucho menos de Marketing. Con lo cual, esto nos demuestra el grado de falta de conocimiento, conciencia y profundización sobre estos temas que hay en la “comunidad marketinera”.
Parece ser que la realidad es la que es (una obviedad) y que los pasos evolutivos que fue dando el tema (a mi entender) fueron (a grandes rasgos):
. Primero: muchas empresas tomaron conciencia de la necesidad de dar una respuesta a los problemas y demandas que se nos plantean como sociedad a través de la RSE: Responsabilidad Social Empresaria
. Segundo: algunas empresas (cada vez más) comezaron a comprender que deben transfomarse por completo (mezclar y dar de nuevo) para transitar un nuevo camino que nos lleve hacia la Sostenibilidad: Desarrollo Sostenible
. Tercero: la “gente de marketing” se empieza a dar cuenta de que algo pasa con “esta tendencia medioambiental” que a la gente tanto le preocupa. Ergo, el nenderthal marketinerus comienza a despertar. Eureka, aparece la necesidad de un Marketing Sostenible
Del seminario rescato:
. La presentación de Mariana Williams, Coordinadora de Desarrollo Sustentable de Walmart que sabía de lo que estaba hablando y nos mostró el Plan de Sustentabilidad de Walmart, sus punto de vista sobre la sustentabilidad y sus iniciativas locales como ser el “Mes de la Tierra”.
. La presentación de Oliver Lehmann de Tang que nos mostró como esta marca de Kraft tomó la inicitativa dentro de la compañía con el tema a través de la Eco-Liga.
. La presentación de la Fundación Azara que nos mostró un video (editado con imagenes de la película Home) donde se ve el backstage de una acción que hicieron con celebrities y la fotógrafa Gaby Herbstein para concientizar a la gente sobre el tema.
Por último, lo que más rescato es que, a pesar de que mi sensación fue que el tema todavía está “muy verde” creo que la excelente noticia es que empezaron!! Que ya se hizo el primero!!! Y que ahora podrán ir, año tras año, entrando en una curva cosntante de mejora y aprendizaje como para ir desarrollando y madurando todos estos temas. De hecho es lo que necesitamos todos. Por eso espero que reciban este post, no como un “palo en la rueda” sino más bien como una crítica que intenta ser sincera y ayudar a que, entre todos, podamos hacer un cambio positivo para nosotros y para el planeta!
Conclusión, me quedo con ver el vaso medio lleno! ; )
Los dejo con el video de Huella Ecológica de Gaby Hernstein y la Fundación Azara para que lo vean:
- pueden ver también el post de Marketing Verde de Sustentator.
Hace muy poco hice un post sobre Alan Gegenschatz con motivo del 7mo encuentro del HumanCamp.
Hoy tuve el privilegio de ver la filmación de esa ponencia de Alan frente a una audiencia de profesionales del área de RR.HH.
Honestamente no tengo mucho que agregar ya que Alan lo dice todo.
¿Cómo no sentirme identificado con lo que dice?, con su búsqueda, con su testimonio, con su necesidad de escucharse, de ser, de no desintegrase, de vibrar, de ser íntegro… en fin.
Solo me queda recomendarles que no se pierdan este brillante testimonio de Alan Gegenschatz:
- gracias Alan por tu integridad y tu autenticidad!
- les dejo aquí mi pimer post de Suelto con esas ganas, renovadas, que me dieron de recordarlo (recordar = volver a pasar por el corazón). sds.
- vía HumanCamp en YouTube
Suelto es el espacio personal de Pablo Benavides. Un ciudadano del mundo que vive en el barrio de Villa Urquiza -Buenos Aires- al que le gustaría que todos pudiésemos vivir un poco mejor.
Creer que una vida mejor es posible si entendemos que todo está interconectado, que formamos parte de algo más grande que nos incluye y nos trasciende.
Aclaración: este no es un medio periodístico, es mi blog, mi bitácora, mi diario, este es el lugar donde comparto mis ideas y reflexiones, y comento ideas de otros que me parecen interesantes. Por ello, las opiniones expresadas en este blog, son de mi exclusiva responsabilidad y no busco representar la opinión de otros y pudiera suceder que no coincidan con las de las organizaciones en las que me he desempeñado o desempeño actividades.
