Muchas personas, hoy por hoy, reaccionan frente a los problemas del Cambio Climático y de nuestras negligencia de una manera esquiva y mezquina. En muchos casos es notable como, aún llegando a ver parte del problema, se desentienden y piensan que éste es un problema que le corresponde resolverlo a las “nuevas generaciones”.
Es increíble cómo nos cuesta hacernos cargo de nuestras acciones y consecuencias. Y con qué facilidad nos desentendemos del problema. Aún cuando éste vaya a afectar a hijos, sobrinos y nietos.
Hoy por la mañana en el Malba tuve el privilegio de asistir a la presentación del libro de Carlos March: “Dignidad para Todos”, de Ed. Temas.
Y digo privilegio porque, sin lugar a dudas, asi lo fué. Con una sala llena -en una mañana radiante de sol- pudimos ser participes de las brillantes disertaciones de los panelístas invitados. Cada uno, con su impronta personal y su intachable trayectoria, supo darle verdadero sentido a este encuentro.
. Bernardo Toro nos señaló la importancia vital de estar debatiendo y buscando un consenso para la construcción de la Dignidad Humana de una manera magistral. Mencionó también la necesidad de pasar del viejo paradigma de “Time is money” al de “Time is life” a través de una Ciudadanía Global, Interconectada y Responsable.
. Héctor “Toty” Flores pudo demostrar el don de alguien lúcido que no tiene miedo a decir las cosas como son y hablar de lo que hay que hablar, para dar paso a su confesión más importante: “lo primero que necesita una persona marginada es ser tenido en cuenta”.
. Jorge Giacobbe tuvo un acto de honestidad intelectual y realísmo poco visto en estos días. Nos habló de la necesidad de reconocer los errores del pasado y de dar lugar a nuevos modos y nuevas generaciones a construir dignidad sin repetir estos errores que nos dejaron como estamos hoy. Sugirió que hablemos primero de la indignidad para poder facilitar asi el consenso hacia la construcción de la diginidad.
. Daniel Sabsay hizo honor a su trayectoria y reputación señalando que estamos en un país destruído y destrozado por la impunidad y la corrupción de muchos pero, al mismo tiempo, dio testimonio de trabajos y personas comprometidas que, cuando se juntan, pueden trabajar por y para el cambio.
Todo esto en un clima de amigos donde la calidad humana prevaleció todo el tiempo y fue testimonio de que Carlos March -Director de AVINA- pudo reunir a toda esta gente que vibra en una frecuencia muy similar anelando desde lo más profundo encontrar Inspiración para El Cambio.
Todavía no tuve ocasión de leer el libro -que me voy a comprar mañana mismo en las librerías Cúspide o Yenny- pero estoy seguro de que con esta calidad encuentro generado por Charly -para los amigos- su Libro no puede ni va a quedarse atrás!
- Cabe aclarar que el libro también está ilustrado por el genial humorísta Tute.
- Un agradecimiento también para Jorge Scarfi de Ed. Temas a quién Charly reconoció en su presentación por su valioso aporte a los contenidos del libro.
Es un placer haber sido invitado al lanzamiento de prensa -hoy en el Club de Amigos- de esta brillante iniciativa de Nike + RED que nos convoca a “Atarnos los cordones y salvar vidas!“.
En la foto el reconocido árbitro Baldassi junto a los jugadores en el Club de Amigos.
Se trata de una iniciativa que pretende, a tavés del fútbol como plataforma, generar un cambio social de cara a la Copa Mundial en Sudáfrica.
Nike se une a (RED) para combatir el HIV/SIDA en África para lanzar una línea de cordones (RED – Rojos) que se comercializarán en todo el mundo para generar conciencia, y recaudar fondos que serán destinados a la compra de medicamentos y a la educación en la prevención.
1 de diciembre de 2009.- En el Día Internacional de lucha contra el SIDA, Nike anunció en Londres su alianza global con (RED), la iniciativa de Bono y Bobby Shriver, para implementar programas de educación sobre prevención del HIV/SIDA en África, y para la compra y distribución de medicamentos.
Esta alianza busca generar conciencia sobre la prevención del HIV/SIDA en África, donde hay 22 millones de personas que viven con esta condición de las cuales 4.100 mueren a diario, a causa de esta enfermedad. Esta iniciativa enfocará los esfuerzos en África, porque a pesar de que allí vive solo el 10% de la población mundial, más del 67% de los infectados con HIV/SIDA del mundo, reside en este continente.
Los objetivos son:
→ Educación: programas comunitarios de educación sobre la prevención del SIDA en África, a través de la fundación King Baudouin, que tiene como misión mejorar la calidad de vida de la población.
→ Compra y distribución de medicamentos: el otro 50% los fondos recaudados será entregado al Fondo Global de lucha contra el SIDA (organización receptora de los fondos de RED) para la compra y distribución de medicamentos.
“Desde hace más de una década, Nike trabaja activamente para luchar contra el SIDA en África. Creemos que el deporte es un excelente vehículo para generar conciencia social sobre la importancia de la prevención y, en este sentido, la Copa Mundial de Sudáfrica 2010 representa una oportunidad para llegar a millones de personas que pueden contribuir con esta causa a través de la compra de cordones Nike (RED)”, comentó Adrián Cueto, Director de Marketing de Nike Cono Sur.
Asimismo, Nike iniciará una fuerte campaña de comunicación masiva con Didier Drogba (jugador del Chelsea de Inglaterra y reconocido por su compromiso con la comunidad) como embajador global de la iniciativa, y promoverá la compra y el uso de los cordones a través de otros reconocidos jugadores como Andrei Arshavin, Fabio Cannavaro, Zlatan Ibrahimovich, Rafael Van Der Vaart, y los argentinos Sergio Agüero, Javier Mascherano, Carlos Tevez, para nombrar solo algunos.
En Argentina, los cordones Nike (RED) estarán disponibles en DOT Baires, Unicenter Shopping, Alto Avellaneda, Plaza Oeste Shopping y luego en casi todos los Nike Shops del país.
En lo personal me llena de orgullo que una marca para la cuál trabajé (como lo es Nike) esté lanzando esta gran iniciativa que ojalá trascienda la acción de una sola marca y encuentre el espíritu solidario y colaborativo no solo de otros jugadores sino también de otras marcas competitivas que (ojalá) se animen a dejar sus egos competitivos de lado para permitirle a “sus jugadores“ sumarse a esta causa de Nike + RED que debería ser, sin lugar a dudas, una causa de todos!
Un bravo para Nike y para el genio de Bono a quién admiro por su gran compromiso con el cambio!
Gracias también la gente de Nike -PR & RSE- y de Urban PR por la invitación a este evento.
- ver iniciativa Nike + RED
- considero también muy importante no olvidar y destacar la labor que realiza en Argentina la Fundación Huesped en la lucha contra el SIDA.
- por último Don´t Give Up Africa!
Este es uno de tantos casos donde la publicidad busca ser poderosamente impactante y pegarnos un cahetazo muy fuerte para que “reaccionemos de una vez” frente a esas cosas que nos cuesta ver y/o entender.
Y claro que logra ser impactante, polémica y shockeante. Pero no se cuán efectiva. Eh aquí el dilema.
La campaña fue realizada por la agencia Mother London que, sin lugar a dudas, está entre las mejores del mundo. No obstante, en este caso en particular, sí tengo lugar a dudas acerca de la efectividad de este mensaje. Sobretodo si me meto a ver a qué me están invitando:
Plane Stupid es una página que nos habla de un Avión Estúpido y nos muestra un logo de una mano que está despedazando un avión y que nos invita a frenar la expansión de los aeropuertos y a cortar las publicidades de las aerolíneas (?!!#@*!!¿?? : ).
Honestamente lo que más preocupa no es el comercial que, de última, lo podrían haber donado a alguna organización que esté trabajando para reducir la huella de CO2 e incidir en el Cambio Climático, sino el nivel de irresponsabilidad de la propuesta a la hora de ver el “Take Action“.
Lo más triste es que esto demuestra un síntoma de falla total en la mátrix de una línea de pensamiento muy común entre publicitarios: una suerte de acto adolescente de irreverencia osada donde te pego el cachetazo y te digo todo lo que pienso, sin medir ningún tipo de consecuencia, y luego… luego… y luego… cric, cric, cric… No solo no hay propuesta de acción sino que la propuesta es dañina en su escencia misma de “destruir a los aviones porque son estúpidos”. Me pregunto quiénes seremos los estúpidos en casos como éste. Sin lugar a dudas, los aviones no.
Estoy seguro de que tanto esta agencia como todas las agencias deberían revisar algunas de las fórmulas que les funcionaron muy bien hasta aquí -pero que ya no más- si es que quieren seguir haciendo comunicación sustentable para las marcas y para su propio negocio.
Y, por favor, no es saña personal con esta agencia, al contrario, porque merecen mi respeto y admiro muchos de sus trabajos es que también soy duro y muy crítico con ellos cuando se equivocan.
No se puede creer las cosas que se dicen en la TV. Miren lo que se “tragó“ la gente de C5N (el video a continuación está levantado y explicado por TVR):
Lo peor de todo es que están tomando esta información de un mail en joda que hicieron unos adolescentes. Aquí queda en evidencia la falta de responsabilidad que hay frente a los contenidos que se divulgan en los medios de comunicación donde, lo único que sí importa, es el tono de seriedad con el que habla el periodista.
Suelto es el espacio personal de Pablo Benavides. Un ciudadano del mundo que vive en el barrio de Villa Urquiza -Buenos Aires- al que le gustaría que todos pudiésemos vivir un poco mejor.
Aclaración: este no es un medio periodístico, es mi blog, mi bitácora, mi diario, este es el lugar donde comparto mis ideas y reflexiones, y comento ideas de otros que me parecen interesantes. Por ello, las opiniones expresadas en este blog, son de mi exclusiva responsabilidad y no busco representar la opinión de otros y pudiera suceder que no coincidan con las de las organizaciones en las que me he desempeñado o desempeño actividades.
