Una vez más, Nike me devuelve una sonrisa. Y lo digo con mucho orgullo porque es una marca para la que trabajé y que, día a día, me sigue dando satisfacciones con los pasos que va dando en su camino.
La sonrisa de turno me la dió la noticia de que acaban de anunciar en Londres que las nueve selecciones auspiciadas por Nike (entre las que se encuentran Brasil, Portugal y Holanda, entre otras) saldrán a las canchas de Sudáfrica con camisetas hechas de poliéster reciclado de botellas usadas (PET).
8 botellas de plástico = 1 camiseta Nike de seleccionado de fútbol
Para la confección de cada camiseta se utilizaron hasta ocho botellas de plástico y para la producción total (que incluye camisetas para la venta a aficionados) se utilizaron 13 millones de botellas de plástico, suficientes para rellenar 29 canchas de fútbol. En el caso de no haber reciclado estas botellas y haberlas desechado, éstas cubrirían más de 3.000 kilómetros, que es más que la superficie de la costa de Sudáfrica entera. Cabe destacar que este proceso, a la vez, reduce el consumo de energía en su fabricación un 30 % frente al poliéster normal.
Estas camisetas han sido diseñadas con toda la tecnología Nike DRI FIT que le asegura al jugador estar más seco, más fresco y más cómodo, permitiéndole mantener la temperatura óptima del cuerpo y la mejor performance en la cancha. La liviandad también es un atributo a destacar ya que esta edición es un 15% más liviana en comparación a la edición anterior.
Pero claro, la sonrisa más grande no me la dió solamente esta gran noticia de Nike sino su punto de vista sobre la Sustentabilidad. Sin lugar a dudas, la visión de la Sustentabilidad de Nike es la que a mi más me gusta: Negocios Sustentables + Innovación
Personalmente puedo dar testimonio de que Nike sabe de innovación y mucho! -de hecho estuve en el Innovation Lab en su casa matriz- y si además entienden que la Innovación combinanda con la Sustentabilidad es una gran OPORTUNIDAD DE NEGOCIOS, entonces… sí que estamos hablando el mismo idioma!
Ya lo dije en reiteradas ocasiones y lo vuelvo a decir: me encanta la gente que piensa en buscar soluciones y pone manos a la obra. Pensar diferente, por nuevos caminos, combinar lo ya conocido con lo que todavía no se hizo, explorar y, por sobre todo, hacer!
Es el caso de este nuevo prototipo de turbinas que buscan aprovechar el viento generado por los autos en las autopistas como una manera de obtener y acumular energía limpia y renovable para iluminar las mismas autopistas por las que estos transitan.
De la creadora de “The Story of Stuff” llega “The Story of Cap & Trade”.
Se trata de la activista Annie Leonard que, oportunamente, hizo el brillante documental “La Historia de las Cosas” y ahora nos trae este documental que todavía no está en castellano pero seguro pronto estará traducido y subtitulado.
Por ahora va esta primicia del documental que habla sobre el comercio de los Derechos de Emisión (CO2):
Ya estamos a apenas horas del COP15 por el Cambio Climático y la atmósfera se sigue poniendo muy caliente.
Necesitamos DESPERTAR!! Helloo!!! Acá les dejo este excelente video y campaña de tcktcktck:
También les dejo una versión de la banda y tema original:
Y la letra -en inglés- de Beds Are Burning – Midnight Oil:
Out where the river broke
The bloodwood and the desert oak
Holden wrecks and boiling diesels
Steam in forty five degrees
The time has come
To say fair’s fair
To pay the rent
To pay our share
The time has come
A fact’s a fact
It belongs to them
Let’s give it back
How can we dance when our earth is turning
How do we sleep while our beds are burning
How can we dance when our earth is turning
How do we sleep while our beds are burning
The time has come to say fairs fair
To pay the rent, now to pay our share
Four wheels scare the cockatoos
From Kintore East to Yuendemu
The western desert lives and breathes
In forty five degrees
The time has come
To say fair’s fair
To pay the rent
To pay our share
The time has come
A fact’s a fact
It belongs to them
Let’s give it back
How can we dance when our earth is turning
How do we sleep while our beds are burning
How can we dance when our earth is turning
How do we sleep while our beds are burning
The time has come to say fair’s fair
To pay the rent, now to pay our share
The time has come, a fact’s a fact
It belongs to them, let’s give it back
How can we dance when our earth is turning
How do we sleep while our beds are burning
El otro día hice un post sobre una idea muy linda de David Suzuki. Continué indagando sobre algunos de sus trabajos y encontré en una de sus páginas este excelente video que nos muestra la increíble conexión que hay entre todos los seres vivientes y, muy especialmente, en los océanos:
El miércoles pasado tuve el placer de asistir a un encuentro de periodístas que hizo la empresa Natura en su Casa Natura de Palermo.
Utilizo la palabra “placer” porque eso es lo que me produce ver que existe una empresa que tiene en su visión y en su misión la esencia misma de la sostenibilidad.
Son muchas las razones que me impactaron de la presentación de Natura. Por supuesto que no podré contarles todo, pero sí algunos detalles que quisiera compartir con ustedes:
. Lo primero que me impactó es ver cuán alineada está Su Razón de Ser, su Visión, y sus Creencias a todos los conceptos de Sostenibilidad y desafíos que nos plantean un Cambio de Paradigma necesario para vivir en un mundo mejor. Es decir, el hecho de saber que si cumplen con su misión ganamos todos!
. Lo segundo que más me impactó es ver cuán comprometidos están con todo lo que dicen desde el plano de la ACCION. Desde su nacimiento, todo lo que Natura hizo y hace va en esta dirección. Y así nos demuestra día a día que, a diferencia de la mayoría de las empresas, está mucho más comprometida con el SABER HACER -conocimiento- y con el HACER -tranformación de la realidad- que con el HACER SABER -comunicación-. Cosa que, seguramente, comenzarán a hacer sabiendo que han seguido el órden correcto de los pasos.
. Otra cosa que me llama, gratamente, la atención es ver que casi todo lo que uno ve o recibe de la marca es coherente con lo que dicen y hacen. Desde la utilización de ingredientes naturales en sus productos, pasando por la idea de hacer repuestos para reducir la utilización de material de empaque, la sustitución de grasas animales por aceites vegetales, la utilización de energía solar en instalaciones, la sustitución de alcohol común por alcohol orgánico, la reducción de un 30% de Pet en los envases de la línea Ekos, la incorporación del lenjuage braile a sus productos y la brillante introducción de una “Tabla Ambiental” también en sus productos.
. Al terminar nos regalaron una bolsa de tela, muy linda, de su línea Creer para Ver -cuyas ganancias retornan a la comunidad en proyectos de educación- y también una bolsa de papel hecha gracias a la reutilización de los catálogos de productos de Natura junto a la gente de Almachen y Yo no fui.
. Pero aun hay muchas más cosas… también tuve la suerte de conocer a “Naturito”. Este personaje nació gracias un taller realizado por la gente de SatoriLab -Alejandro y Luján- quienes trabajaron por pedido de Natura con materiales de descarte de los productos -en este caso verán que hay un pote de crema, unos lápices labiales, cordón elástico de una bolsa-.
. “Naturito” podría ser un buen embajador de algunos de los grande objetivos que tiene la empresa para el 2010. Porque uno de ellos tiene que ver con la reducción de materiales en su utilización final -descarte-.
. Sin lugar a dudas, el GRAN OBJETIVO de la empresa, además de seguir acompañando todas estas acciones y buscar la manera de mejorarlas, es el de CARBONO NEUTRO. La empresa tiene serias internciones de reducir notablemente sus emisiones de CO2 y también de compensar lo que no vayan pudiendo reducir por el momento.
. Lo que más me impactó y me hizo renovar mi “voto de confianza” en la empresa es saber que el logro de estos objetivos está ligado a los remuneraciones de los empleados -desde Coordinadores hasta Directores-. Esto nos demuestra que su visión y su misión está muy comprometida y asimilada en la esencia misma de la cultura de esta empresa cuyo director es Alessandro Carlucci.
. En palabras de Karina Stocovaz -Gerente de Sostenibilidad para Latam y Francia-: “sabemos que es un camino difícil y sinuoso, pero es algo que nos apasiona y con lo que nos sentimos todos muy involucrados”.
Bueno, para cerrar los dejo con “Naturito” que está leyendo “La Revolución Necesaria”, de Peter Senge:
- muchas gracias a la gente de Natura y de MAJ por esta invitación.
Acabo de enterarme de que en Londres existe este servicio llamado AlertMe. Se trata de un nuevo servicio, llamado AlertMe Energy, que ayuda a los propietarios del hogar a estar alerta de sus niveles de consumo de energía, administrala mejor, disminuir su consumo y su huella de carbono y, mejor aún, a ahorrar dinero!
Los videos, lamentablemente, están solo en inglés aunque son muy claros y explicativos.
Ideas como ésta nos vuelven a demostrar que, en el mundo de los negocios, hay mucho por hacer para lograr un cambio positivo para todos. Muchas veces me piden ejemplos “concretos” de cosas que se puedan hacer y/o se estén haciendo en la línea del desarrollo sustentable. Bueno, éste es otro ejemplo que se suma a la lista.
Gracias al blog de SiTeMarca me acabo de enterar de esta excelente iniciativa de la empresa Coca-Cola. Se trata un nuevo producto llamado Menos es Más que se lanzó junto con una ONG llamada Somos lo que Hacemos que apuesta -desde su sede española- por incentivar a todos los ciudadanos a realizar pequeñas acciones en su día a día.
Según la empresa, “la sostenibilidad está en el corazón de la estrategia de Coca-Cola y el lanzamiento de la bebida Menos es Más, es una respuesta más a la preocupación de esta compañía por lanzar productos diferentes, que tengan su propia filosofía y que ayuden a generar un cambio“.
Lo que se propone con la nueva bebida es difundir la filosofía de la ONG Somos lo que hacemos. Para lograrlo la multinacional editó un pequeño libro que incluye diez acciones en el que los consumidores pueden encontrar más información sobre el movimiento que propone Somos lo que Hacemos y sobre el producto.
La compañía destaca el hecho de que, además de tratarse de un desarrollo 100% español, la fórmula del producto permite no transportar agua. De esta forma, el envase es menor -necesita seis veces menos envases- y genera menos residuos porque es reciclable. Además, debido a su tamaño se requiere el uso de seis veces menos camiones para ser transportado, con el consiguiente ahorro de CO2.
En lo personal, ésta me parece una excelente noticia ya que confirma la intención de la compañía de transitar el camino de la Sostenibilidad y llevarlo, cada vez más, al core de su estrategia.
Me resulta más que lógico que arranquen por un proyecto separado de todas sus líneas de producto dado a que es una manera de poder comenzar a testear nuevos productos que sean pensados “desde su orígen” bajo el paradigma de la Sostenibilidad.
Suelto es el espacio personal de Pablo Benavides. Un ciudadano del mundo que vive en el barrio de Villa Urquiza -Buenos Aires- al que le gustaría que todos pudiésemos vivir un poco mejor.
Aclaración: este no es un medio periodístico, es mi blog, mi bitácora, mi diario, este es el lugar donde comparto mis ideas y reflexiones, y comento ideas de otros que me parecen interesantes. Por ello, las opiniones expresadas en este blog, son de mi exclusiva responsabilidad y no busco representar la opinión de otros y pudiera suceder que no coincidan con las de las organizaciones en las que me he desempeñado o desempeño actividades.
