Clever Little Bag
Escrito el 30/04/10 | En: Ambiental, Cambio, Comunicación Sostenible, Creatividad, Destacados, Empresas, Inspiración, Marcas, Social
A través del blog TuVerde me enteré del nuevo packaging que Puma tiene pensado lanzar para el 2011.
“El nuevo empaquetado ecológico que usará la empresa será presentado a mediados del 2011 y consistirá en marcos de cartón que sostendrán el calzado y que luego serán introducidos en bolsas reutilizables hechas de PET reciclado. Además, dichos marcos prescindirán de todo laminado para facilitar su posterior reciclaje.
Otro punto a favor de este novedoso packaging es la eliminación del papel de seda que suele acompañar al calzado dentro de las cajas de cartón, al mismo tiempo que, gracias a la implementación de las bolsas reutilizables, se dejará atrás el uso de bolsas plásticas.
Este nuevo modo de guardar zapatos y zapatillas es el resultado de varios años de trabajo de la marca, que venía buscando la mejor forma de implementar este cambio, encontrándola finalmente junto al diseñador industrial Yves Béhar.”, dice TuVerde
Ya lo creo que DIERON UN PASO EN LA DIRECCION CORRECTA. Por muchas razones que saltan a la vista. La primera de ellas es, ni más ni menos, que se ocuparon de Saber Hacer, luego de Hacer y, recién ahora, de Hacer Saber. Lo cuál, asegura que están dando los pasos en el orden correcto para una verdadera Comunicación Sostenible:
fuente: basado en un modelo del IARSE
También dice en TuVerde: “Puma estima que con esta innovadora medida se logrará ahorrar 8.500 toneladas de papel y se logrará reducir un 60% las cantidades de agua y energía necesarias para el proceso de producción de las tradicionales cajas. Adicionalmente, la empresa señaló que, al ser este nuevo empaquetado mucho más liviano, se requerirá menos uso de transporte, reduciendo de esta manera otra fuente contaminante.”
Luego, a través del blog de Guillermo Schulmeier, descubro el video que cuenta ésta iniciativa de Puma:
En palabras de Guillermo Schulmeier la Comunicación Sostenible se refiere a “acciones de comunicación y marketing ancladas en procesos que impactan verdaderamente en los indicadores de sustentabilidad tales como emisiones de CO2, residuos, consumo energético, consumo hídrico.”
Observen que la manera en que Guillermo se refiere a la Comunicación Sostenibles es con las palabras “Acciones de Comunicación y Marketing”. Y es exactamente eso lo que Puma hizo, y ahora está comunicando.
El video me parece EXCELENTE ya que es transparente, comparte su proceso de pensamiento, nos cuenta lo que hicieron y como eso va a impactar postivamente en el medio ambiente. Pero por sobre todas las cosas me resulta un video muy Inspirador para el Cambio.
Creo que genera engagement y ganas de acompañar este giro de la marca en seguir dando pasos en la dirección correcta.
Es evidente que no solo la “Little Bag” está siendo “Clever” en Puma. Noto que están dando un giro más que interesante. Creo que la marca sabe lo que está haciendo y va por más. ¡Un bravo para PUMA desde Suelto!
Y hay más cosas sobre PUMA que encuentro muy interesante del notorio cambio de estrategia que está dando y que pienso compartir con ustedes aquí muy pronto. Gracias.
Nota (de último momento): se agregó un comentario con un Issue a nivel Social de la marca. Ver el 3er comentario del post.
Hay 4 comentarios:
Pablo (1 de May de 2010)
Muchas gracias Roxana, fue un poco la intención. La de ir hechando un poco de claridad sobre el tema.
Sds,
Pablo
Pablo (2 de May de 2010)
También quiero contarles que recibí un mensaje de Laura a través del Facebook donde dice “es increible que se tarden 21 meses en darse cuenta que menos es mas… Lastima que Puma es una de las marcas denunciadas por el uso de trabajo esclavo aqui en argentina. http://laalameda.wordpress.com/
De todos modos la idea y el pack estan muy bien proyectados!”
Por otra parte también recibí otros mails de personas que se han expresado en forma anónima pero que me dicen que el gran PASIVO de Puma es a nivel Social.
Por lo tanto, mis primeras conclusión es que tenemos que ser muy cuidadosos con estos temas, que NO TODO LO QUE RELUCE ES ORO y que debemos estar muy atentos a que no nos vendan “gato por liebre“.
Creo que la realidad, es inexorablemente, compleja. Y que una cosa no quita la otra. Lo que ellos están haciendo a nivel packaging y demás cosas que comento en el post está muy bueno!! Sin lugar a dudas. Pero sí estas cosas también están sucediendo demuestran una gran incoherencia por resolver a nivel de su Triple Bottom Line de Sustentabilidad (Generar Valor Económico, Ambiental y SOCIAL).
Por eso, es gracias a la web 2.0 y al surgimiento de Nuevos Consumidores Concientes que vamos a poder seguir evaluando la totalidad y coherencia de las prácticas empresarias y, luego, poder hacer una vez más nuestra elección de compra responsable.
De nosotros y de la articulación de otras organizaciones e instituciones depende que podamos ir dándole mayor trasparencia a todos estos procesos.
Gracias,
Pablo
Pablo (4 de May de 2010)
Aprovecho también para subir dos comentarios que me dejó Silvina Ferreira Martins en Facebook:
“Realmente aun no vi lo del trabajo esclavo, me comprometo a hacerlo después, aun así les cuento que por cuestiones profesionales he recorrido los talleres de muchos proveedores de PUMA, así como a nosotros nos exigían la certificación PVC free, a ellos les exigían todos los papeles en regla, estuve vinculada a textiles por años y les aseguro que no vi en ninguno de los talleres que ellos contrataban las condiciones vergonzantes que vi en otros tantos. Cuando las firmas tercerizan procesos corren el riesgo de que algún proveedor cometa ilícitos y creo que hay que saber separar que es política de PUMA y que no. Que quede claro que no trabajo en la actualidad con ellos, pero creo que si algún taller incumple alguna ley esto realmente los excede.
Un beso”
“Hay que ser muy cauto cuando uno arremete con la honorabilidad de los demas, es muy facil acusar, los argentinos somos opinologos, pero deberiamos hacerlo con mas fundamentos y elementos, lei la nota, de hecho la marca mencionada en el ” puesto” 52 si a Rai-ty S.A se refieren es ZAFF y no ZAF.
BESOS !!!”
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Roxana (30 de April de 2010)
Pablo, wow que clase tan didáctica de CS, ésta alumna agradece el esfuerzo del maestro ja ja. De verdad sirvió y mucho. Gracias por la recomendación de TED, recuerdo haberla visto en el TEDxbuenosaires, pero siempre es bueno volver a verla.
Saludos y buen fin de semana.
Roxana