Comunicación con Valores
Escrito el 24/07/09 | En: Ambiental, Comunicación Sostenible, Comunidad, Publicidad, Valores
“Estoy en todas partes. No os libraréis de mí. Donde quiera que miréis reina mi publicidad. Os prohíbo que os aburráis. Os impido pensar. El terrorismo de la novedad me sirve para vender vacío.” Frédéric Beigbeder
El tema de la comunicación con valores en nuestra socidedad es un tema que hace rato requiere toda mi atención. Aprovecho dos artículos que fueron publicados, en estos días, en el diario La Nación para tocar el tema.
El primer artículo lo escribió Alberto Borrini y habla sobre la última campaña de el CONARP refieriendose a la dificultad de lograr que la Publicidad comunique Valores. La misma se titula “El desafío de lograr campañas que respeten los valores y la ética”.
Si entran a la sección contenidos de el CONARP van a ver que dentro de la parte de Valores dice lo siguiente:
CODIGO DE ETICA Y AUTORREGULACION PUBLICITARIA
En defensa de los valores fundamentales de la sociedad
Artículo 4º.- La publicidad debe evitar todo aquello que lesione los conceptos y valores esenciales de la sociedad como son, entre otros:
a) las personas,
b) la familia,
c) la patria, sus símbolos y próceres,
d) las normas legales vigentes,
e) las autoridades,
f) las instituciones,
g) las religiones,
h) el patrimonio cultural y las tradiciones,
i) el trabajo.
Artículo 5º.- En consecuencia, la publicidad no debe contener expresiones o representaciones visuales o auditivas, ni alusiones impropias que:
1. Ofendan la moral o las buenas costumbres prevalecientes en la sociedad y en las comunidades que la componen.
2. Ofendan a la patria, a las naciones, sus símbolos, próceres y autoridades.
3. Ofendan en cualquier modo a las instituciones, cualquiera sea su género o composición.
4. Ofendan los sentimientos religiosos.
5. Estimulen actividades ilícitas y el desacato a las leyes y autoridades.
6. Estimulen cualquier forma de discriminación.
Artículo 6º.- La publicidad debe evitar:
1. LO INMORAL: Todo aquello que contenga expresiones, actitudes o insinuaciones indecentes, obscenas o escabrosas.
2. LO TRUCULENTO: Todo aquello que contenga o provoque expresiones o actitudes de violencia, ensañamiento, ansiedad, temor, morbosidad o superstición.
3. LO GROSERO: Todo aquello que signifique una manifestación de mal gusto, en cualquiera de sus formas, y toda situación, imagen o expresión desagradable.
Por otra parte, el segundo artículo nos cuenta una noticia muy importante acerca de un gran avance que hizo España sobre el tema: “Restringen el uso publicitario de términos ecológicos en España”.
A partir de ahora sólo se podrán utilizar estos términos en los casos que sea posible desmostrar y comprobar la veracidad de lo que se está prometiendo y diciendo en los mensajes.
“MADRID.- El ministerio de Medio Ambiente veía con preocupación la proliferación de anuncios con lo ecológico y el verde como reclamo. “El primer efecto es positivo, porque ayuda a diferenciar los productos”, explica la secretaria de Estado de Cambio Climático, Teresa Ribera. Pero con la explosión de lemas sostenibles, se avecinaba “el riesgo de saturación e incredulidad entre el consumidor”…”
Honestamente me parece excelente la decisión de España de comenzar a regular y legislar este tipo de comunicaciones ya que, como bien explica la nota, de no hacerlo se corre un serio riesgo de confundir y saturar a los consumidores lo cuál sería muy grave para todos, incluyendo la propia sostenibilidad de las comuicaciones, los negocios y los verdaderos avances realizados por empresas que sí están apostando a prácticas más sostenibles.
Por otro lado, es evidente que en Argentina estamos a años luz de esto. Basta ver el artículo de Borrini y los contenidos que regula el CONARP para ver la gran desactualización que tenemos tanto frente al tema de la comunicación de Valores como frente a la regulación de terminos ecológicos y ambientales.
Espero que, cuanto antes, nuestra sociedad y nuestra industria de la comunicación pueda avanzar hacia una sociedad más madura y consciente acerca de lo que nos hace bien y lo que no. Tenemos que aprender a mejorar y seleccionar la Publicidad que nos Alimenta.
Nota: gracias a Paul y a Guille por ambos links ; )
Hay 2 comentarios:
Carpe Diem (25 de July de 2009)
Qué bueno! Gracias por nutrirnos de estas buenas acciones!
beso,
Vane
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viviana (24 de July de 2009)
Buenísimas ambas iniciativas, desde que me recibí de “publicista” que reniego de muchas cosas del ambiente y de la publicidad y he decidido no participar en el juego. Recién cuando apareció “adbusters” senti una gran emoción, podía compartir con alguien la rebeldía de apoyar el siniestro sistema a través de la publicidad. Ahora ya se habla más del tema y hay alternativas.
No es fácil, pero siempre creo que cada uno desde su sitio puede defender y crear valor.Saludos!