Just Green It
Escrito el 11/08/09 | En: Ambiental, Cambio, Celebración, Compromiso, Comunidad, Deporte, Destacados, Empresas, Inspiración, Marcas, Sostenible
Que bueno ver que la cosa va tomando otro color. Cuando yo tuve el privilegio de ser Brand Manager de una marca como Nike, la idea de Sostenibilidad apenas se empezaba intuir a partir del surgimiento del área de Corporate Responsaibily en su casa matriz -Portland, Oregon-.
Recuerdo que hacia finales del año 2006 -año en el que yo decidí irme a vivir a Barcelona como una experiencia de vida- Nike ya estaba lanzando su línea Nike Considered con algunos inconvenientes a sortear en el camino. El principal, además del increíble desafío que representa el diseñar un producto que sea Considerado con el medioambiente y con la gente era el hecho de que si esta línea era la “Considerada” entonces ¿qué pasaba con el resto de las líneas?… ¿eran Des-consideradas?
Lo cierto es que es muy fácil criticar desde fuera pero para los que estabamos dentro sabemos que no era nada fácil “estar en los zapatos” de una empresa cuya primer responsabilidad social es la de sustentarse a sí misma como empresa y poder seguir dando resultados económicos que permitieran seguir cumpliendo el pacto de negocios con sus socios, empleados y proveedores.
Lo cierto es que Nike ya presentó, el año pasado en NY, su nueva colección de Nike CONSIDERED a la prensa -un pacto entre cuidado del medio ambiente, diseño y performance- presentado por primera para todas sus categorías.
“Estamos diseñando para la economía sustentable del mañana”, dijo Mark Parker, CEO de Nike.
La meta es lograr eliminar menor cantidad de sustancias tóxicas (solventes, policloruro de vinilo o PVC), reducir los desechos (reusando y reciclando) y elegir materiales amigables con el medioambiente (algodón orgánico, poliéster reciclado, goma mejorada y adhesivos a base de agua).
“Se ahorran materiales, agua, energía y también dinero. Lo que es bueno para el ambiente es bueno para los negocios”, dijo Lorrie Vogel, Directora de Nike Considered
Los OBJETIVOS comunicados por Nike para el futuro son:
. Que todo el calzaldo sea Considered para el 2011.
. Que toda la indumentaria sea Considered para el 2015.
. Que toda la categoría de equipamiento sea Considered para el 2020.
“Cuando se trata de las mejores soluciones tanto para los atletas como para el planeta, no existe la línea de llegada”, Mark Parker, CEO de Nike.
Por eso aprovecho para decirle a todos mis ex-compañeros de Nike que los felicito por haber tenido el CORAJE necesario de aceptar este gran DESAFIO del que depende el futuro de todos nosotros.
JUST GREEN IT!
También pueden ver:
- “a Nike le da el cuero”
- Nike Foundation
- Girl Effect
- GreenXchange
Hay 5 comentarios:
Pablo (11 de August de 2009)
Con respecto al comentario anterior tengo algunas reflexiones para nuestro comentador anónimo/a:
1. Transparencia: sin transparencia no hay sostenibilidad. Por eso es muy importante que tanto las empresas, las instituciones como los indivíduos aprendamos a rendir cuentas de nuestro accionar para que todos podamos tener acceso a la información sobre los procesos de cambio.
2. La idea de difundir las buenas prácticas empresarias y las iniciativas sostenibles tiene que ver, justamente, con promover la construcción de un futuro en el que todos podamos ser responsables de garantizar un mundo mejor para vivir, sin injusticias, con más equidad e igualdad de acceso a las oportunidades.
3. Se me hace difícil imaginar, hoy por hoy, un mundo sin marcas, sin empresas, sin productos, donde todos vayamos descalzos o desnudos… Por eso es necesario incentivar a las empresas a tener buenas prácticas sostenibles y trasparentes, y a los consumidores, a los gobiernos y al sector social a auditar y legitimar estos procesos.
4. Sin construcción colectiva no hay cambio. Las empresas son parte de la sociedad en la que vivimos y por lo tanto son actores de cambio. Además, no me imagino de qué vivirían las millones de personas que, hoy por hoy, trabajan para el sector privado. Por eso es que difundir estas acciones no me parece ninguna boludés ni tontería.
5. Si todo esto fuera mero marketing… sería GreenWashing… para eso ya hay muchas organizaciones que se ocupan de desenmascarar estas prácticas de greenwashing: http://stopgreenwash.org/
6. Por último, me parece que “desde el odio” no vamos a llegar muy lejos en cambiar cualquier injusticia que se haya hecho en el pasado por más cierta que pudiera llegar a ser. No creo que el odio nos lleve a buen puerto. Sino más bien todo lo contrario, nos asegura más de lo mismos o, peor aún, la destucción de nuestra humanidad.
Por eso perfiero poner el acento en las cosas que creo que sí valen la pena y, aunque estuviera equivocado, se que mi intención es verdadera.
Gracias por ayudarme a reflexionar todo esto.
Sds,
Matias (14 de August de 2009)
Totalmente de acuerdo Pablo. Abrazo grande
edward (23 de November de 2011)
yo quiero exactamente esos tenis nike vandal green.. el problema es que no se donde encontrarlos 
fernanda (5 de April de 2012)
Alguien sabe donde puedo conseguir esos tennis? aunque sea de una pagina de internet que sea segura PORFAVOR!
Dejá tu comentario:
Registrá un Gravatar para mostrar tu imagen al lado de tu comentario en este y otros blogs.
Pablo (11 de August de 2009)
Hoy recibí un comentario anómimo en relación a este post. Por un tema de “transparencia“ decidí subirlo por mis propios medios pero sin autorizar a dejar comentarios a una persona que opina desde el anonimato. Este es un espacio que invita al diálogo de personas que están dispuestas a hacerlo de una manera trasparente y sin nada que esconder.
Aquí el comentario que me enviaron:
“E-mail : prefieroanonimato@gmail.com Comment:
Cuanta hipocresia! con esas boludeces de iniciativas verdes y demas tonterías para nenes snobs que solo sirven como estrategia de marketing. Que dejen de explotar niños y aprovecharse de las necesidades del tercer mundo.
http://estaranza.blogspot.com/2009/03/ninos-trabajadores-los-ultimos-de-la.html
Seguramente tenes argumentos friamente diseñados desde las altas cupulas yankis para rebatir todas las acusaciones. ..
PD: ODIO LA PUBLICIDAD.”