Robame que me gusta
Escrito el 16/09/09 | En: Marcas, Publicidad, Valores
Hace varias semanas que está en la calle este mensaje de la empresa Burger King y, la verdad sea dicha, no me gusta para nada. La razón? Muy simple. Me parece que no está para nada bueno transmitir un mensaje que nos invite a “sentirnos que somos unos vivos por robarle, timarle, estafarle, virlarle y/o aprovecharse del otro”. Es justamente esta distorsión en el pensamiento y en nuestros valores la que hace que tengamos la sociedad que, hoy por hoy, tenemos.
Y, por favor, no confundan mi opinión con que estoy “hilando muy fino”, con que le estoy “buscando la vuelta” o con una suerte de sensiblería porque, muy a las claras, este mensaje -al menos para mi- NO aplica para nuestra sociedad. Por la sencilla razón de que fomenta la, muy conocida por todos, “viveza criolla”. Sí, sí… esa misma por la que los argentinos nos creemos vivos cuando nos burlamos o aprovechamos del otro.
Nota: quiero reconocer y aclarar que Burger King hizo unas campañas muy buenas y creativas, en los últimos tiempos, de la mano de la gran agencia Crispin, Porter & Bogusky. Pero no es el caso de esta ejecución local.
- via Unblogged
Hay 11 comentarios:
Pablo (16 de September de 2009)
Totalmente de acuerdo con vos Victoria. Esto es lo que le llamo “efecto boomerang“. Nos quieren hacer sentirnos bien y en realidad generan lo contrario, que nos sintamos estafados y, lo que es peor, tratados como si fuesemos “tonotos“.
sds,
Iggy (17 de September de 2009)
Quiero aclarar que esta campaña no fue creada en argentina sino que está saliendo en todo el mundo. En UK todos los “menu deals” cierran con “you’ll feel like you robbed us”. Con lo cual no es una viveza criolla creada por la marca para la sociedad argentina solamente.
Pablo (17 de September de 2009)
Buenisima tu aclaración Iggy! En primer lugar porque me alegra tener la opinión de un colega en este debate y, en segundo, porque entonces la cosa cambia un poco de color… Y por qué digo esto? Porque pienso que si fue así como me lo estás contando (cosa que no dudo) entonces el problema no fue que los creativos locales pensaron mal sino que a la decisión de haber ejecutado este mensaje a nivel local le falto “filtro“ y responsabilidad frente a la marca y a nuestra socidada de decirle a los regionales: Gus, esto No aplica en Argentina!
Por las dudas aclaro, que puede ser también, que esto haya sucedido y que los regionales le hayan contestado: Go Ahead! (cosa que también me pasó alguna vez). En este último caso la responsabilidad es del regional que subestima la mirada, alerta y recomendación del profesional local.
Desde ya que son todas hipótesis y miradas de un caso del que puedo opinar, sobre todo, de lo que me pasó como consumidor.
Gracias de nuevo Iggy!
sds,
Iggy (17 de September de 2009)
No puedo estar más de acuerdo con lo que decís. De hecho fue algo que me olvidé de poner en la respuesta.
abrazo
Pablo (17 de September de 2009)
Que bueno Iggy, igual me quedé pensando que cuando digo que “no aplica en la argentina“ en realidad quiero decir que “en la argentina menos que menos“… pero lo cierto es que este tipo de mensajes ya no aplican a nivel global….
abrazo y toda la suerte en Londres!
pablo ; )
alejandra (17 de September de 2009)
Comparto tu opinion, y redoblo la estafa, ya que dentro de los locales la oferta esta escondida detras de las maquinas registradoras…y para acceder a ella debes preguntar si sigue vigente la oferta…donde con poca amabilidad te entregan el carton que expone la oferta recomendando reforzarlo con un sundae de frutilla…
Alejandra (17 de September de 2009)
Si entiendo bien hay dos temas en debate: por un lado el abuso entre precio – producto y por otro, usar la palabra / idea de robar para sentirnos bien.
Respecto al uso del robar como parte del mensaje, acuerdo con el post de Pablo y agrego que me produce una mezcla de tristeza y frustración grande cuando veo este tipo de mensajes publicados en la vía pública, mientras fortalecen creencias tales como la avivada criolla: “si les robo a estos que siempre roban, soy una viva bárbara” |:¬P
Y más furstración siento cuando después de sentirme una viva bárbaa porque robé a uno que siempre roba, virlé, estafé, aventajé, etc, despotrico indignada contra la corrupción de los otros, unos ajenos que no nada tienen que ver conmigo. ¿Les suena?
Me preocupan bastante los dobles discursos que circulan por la calle de manera solapada con forma de publicidad…
Sueño por una Latinoamérica unida, justa y solidaria » nscap, ciudadana del mundo (2.0) (20 de September de 2009)
[...] En definitiva viveza criolla, que por cierto también me recuerda algo que vi recientemente en suelto. Por suerte no todo es así y existe gente con voluntad de sacar este país adelante. Desde aquí [...]
ffpagella (23 de September de 2009)
Existe algun organismo que controle la publicidad?, ojo no quiero decir de sensurar, pero se a veces es terrible lo que pasa con la publicidad….
» Ida y vuelta | Suelto Inspiración para el Cambio (23 de September de 2009)
[...] Además me permite volver a reflexionar otra vez sobre la “viveza criolla” (ver post de Robame…) cuando el vivo de Don Carlos los “goza” a sus empleados diciendoles que el auto nuevo [...]
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Victoria (16 de September de 2009)
Para mí lo ridículo es que usen el término “robar” para referirse a una relación producto – precio que siempre suele comentarse como desmedida. Quiero decir, todos los que de vez en cuando vamos a una de estas cadenas, o al restaurante o compramos algo por la calle para comer sentimos que los precios están “inflados”, entonces me parece poco feliz que BK use ese eslógan cuando yo desde hace años siento que ellos me roban a mí.