Starbucks Love Project
Escrito el 01/01/10 | En: Activación, Cambio, Causa, Comunicación Sostenible, Destacados, Empresas, Marcas, ONG
Parece que, poco a poco, las marcas lo van comprendiendo. Los tiempos cambian. Las necesidades cambian. Los paradigmas cambian.
Hay un nuevo Consumidor Global que no solo se fija en lo que compra (producto y/o servicio) sino en lo que está comprando más allá del producto y/o servicio. Por supuesto que, más allá y más acá de los productos y servicios están las Marcas. Parece ser que el nuevo Consumidor Global necesita ver qué marcas van a dejar las Marcas en nuestro medioambiente (impacto ambiental) y en nuestra sociedad (impacto social). ¿Serán marcas positivas o negativas?. ¿Cuál será el aporte de estas Marcas a las sociedades a las que pertenecen?. ¿Cuál será su compromiso con el medioambiente en el que habitan?.
¿A qué co-creación de valor me están invitando como consumidor y Ciudadano Global que soy?
Hace un tiempo les conté de la iniciativa de Nike + Red. En esta lista de marcas que comienzan a entender las “nuevas reglas del juego” se encuentra también Starbucks -quién fue pionera en temas de Responsabilidad Social Empresaria y Comercio Justo en su industria-.
Starbucks + Red se juntaron y crearon el Starbucks Love Project:
Inspirados en Playing For Change cantaron LOVE en 156 paises:
Al igual que en el caso de Nike, el dinero recaudado se utilizará para combatir el SIDA en el Africa.
Les sugiero visitar la página de Starbucks Love Project ya que es muy interesante ver cuán integrada fue toda esta iniciativa: desde los productos Starbucks Red, pasando por la creación de un CD Love, una galería de dibujos, la interación y co-participación de los consumidores, el mensaje y por supuesto la excelente acción global con la canción de LOVE y su importantisima causa con RED.
Por cierto, me gustó el detalle de las palomitas de origami en 3D : )
- via cieloytierra
- podés ver también One Love y Earths Rights Now
Hay 6 comentarios:
Pablo (6 de January de 2010)
Hola Martín, gracias por compartir tus inquietudes. Te respondo lo que yo pienso:
. sí hace falta combatir el SIDA en Africa y en todo el mundo como cualquier otra enfermedad que ponga en peligro la Vida (instinto de supervivencia humana).
. ¿porqué debería ser algo malo?, no veo una razón para que lo sea… ya que la alianza con RED (ong) hace que haya un LEGITIMADOR de este proceso mediante el cuál RED invierte en Educación y en Medicamentos para prevenir y luchar contra el SIDA… y desde ya que si esta ONG pone su NOMBRE para la campaña de una marca… se van a asegurar de recibir el dinero que les corresponde…. Las acciones correctas las gestiona la ONG que es el partner estratégico de esta acción.
Por último creo que mucho mejor que hacer una simple campaña que solo gasta dinero para promover el consumo es, al menos, gastar dinero con un beneficio colateral para la sociedad.
Bueno, espero haber respondido a tus preguntas.
sds,
Pablo
@martinszy (6 de January de 2010)
Pablo:
A raiz de tus respuestas tan seguras a mis dudas, me puse a googlear, encontré varias páginas, pero esta es la más completa y con referencias:
http://www.webislam.com/?idt=1512
El artículo habla de muchos “disidentes” al SIDA, entre ellos un presidente sudafricano ( http://es.wikipedia.org/wiki/Thabo_Mbeki ) que denuncia la censura a los que plantean que el VIH no es la causa del SIDA y dice que es todo una campaña orquestada para dominarlos.
Si, a mi también me suena a teoría conspirativa loca, pero por lo visto hay mucha gente dudando.
@martinszy (6 de January de 2010)
Ah, acabo de leer esto: http://en.wikipedia.org/wiki/AIDS_denialism y parece que ahora ya no hay tanta gente dudando.
Aunque también hay críticas a RED diciendo que al final todo el dinero (que no se sabe cuanto es) va a parar a las farmacéuticas:
http://en.wikipedia.org/wiki/Product_Red#Criticism
En fin… quería dar la otra campanada.
Pablo (7 de January de 2010)
Martin, gracias de nuevo por tus respuestas.
Con respecto a si el SIDA es una gran mentira o no solo puedo decirte que este tema me supera totalmente en mi competencia. Por lo tanto le dejo el interrogante a la comunidad médica y científica internacional.
En cambio en relación al link de wikipedia que encontraste de RED y de algunas observaciones de “críticas que se le hacen a Red“ (lo que no prueba que sean ni verdaderas ni falsas) creo que el punto interesante está justamente aquí: en este debate nuestro. Osea, el motivo por el que yo celebro y apoyo estas causas es justamente éste. Porque al hacerse visible el tema, hoy, dos ciudadanos globales como nostros, podemos estar debatiendo e intercambiando opiniones sobre la mejor manera de hacer las cosas. Podemos disentir e intercambiar puntos de vista. Siempre con respeto pero también con la onligación de buscar las mejores opciones para todos.
Yo pienso que nuestra evolución como sociedad depende de este punto. De nuestro compromiso como ciudadanos. Y, al final de cuentas, seremos siempre nosotros (los ciudadanos) los que debemos auditar, controlar, exigir y también colaborar y participar con las actividades y compromisos del sector Privado (empresas), Público (gobierno) y Social (ongs).
Con lo cuál nuestro democrático debate, aunque sea en este espacio virtual, es muy sano y necesario para que todas estas cosas vayan evolucuionando hacia formas más humanas de desarrollo sostenible.
Gracias por tus opiniones una vez más,
sds,
Pablo
Starbucks Love Project | Monkeyzen (2 de February de 2010)
[...] su manera de actuar, antes al parecer sólo se preocupaban de su propia suerte. Como lo apunta este artículo, es posible que estemos frente a acciones de comunicación que obedecen a las necesidades de un [...]
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@martinszy (6 de January de 2010)
Pablo: ¿Hace falta luchar el SIDA en África? ¿Estás seguro de que este fin que se presenta como noble no es en realidad algo malo? ¿A quién le van a dar esa plata? ¿Las acciones que hacen son las correctas?
Digo: ¿No es un poco superficial esta forma de la responsabilidad empresaria?