Hay un nuevo Consumidor Global que no solo se fija en lo que compra (producto y/o servicio) sino en lo que está comprando más allá del producto y/o servicio. Por supuesto que, más allá y más acá de los productos y servicios están las Marcas. Parece ser que el nuevo Consumidor Global necesita ver qué marcas van a dejar las Marcas en nuestro medioambiente (impacto ambiental) y en nuestra sociedad (impacto social). ¿Serán marcas positivas o negativas?. ¿Cuál será el aporte de estas Marcas a las sociedades a las que pertenecen?. ¿Cuál será su compromiso con el medioambiente en el que habitan?.

¿A qué co-creación de valor me están invitando como consumidor y Ciudadano Global que soy?

Hace un tiempo les conté de la iniciativa de Nike + Red. En esta lista de marcas que comienzan a entender las “nuevas reglas del juego” se encuentra también Starbucks -quién fue pionera en temas de Responsabilidad Social Empresaria y Comercio Justo en su industria-.

Starbucks + Red se juntaron y crearon el Starbucks Love Project:

Inspirados en Playing For Change cantaron LOVE en 156 paises:

Al igual que en el caso de Nike, el dinero recaudado se utilizará para combatir el SIDA en el Africa.

Les sugiero visitar la página de Starbucks Love Project ya que es muy interesante ver cuán integrada fue toda esta iniciativa: desde los productos Starbucks Red, pasando por la creación de un CD Love, una galería de dibujos, la interación y co-participación de los consumidores, el mensaje y por supuesto la excelente acción global con la canción de LOVE y su importantisima causa con RED.

Por cierto, me gustó el detalle de las palomitas de origami en 3D : )

- via cieloytierra
- podés ver también One Love y Earths Rights Now

“No se trata de cómo yo te llame, sino a qué respondes tú. Pero si no sabes quién eres cualquiera puede ponerte un nombre.
Y si cualquiera puede ponerte un nombre, entonces responderás a cualquier cosa.”

Proverbio Africano

En lo que a mi respecta solo deseo -como dijo Pablo Picasso- que la “inspiración me encuentre trabajando” y especialmente con el corazón, más suelto:

- foto: pablo benavides, zimbawe

En la foto el reconocido árbitro Baldassi junto a los jugadores en el Club de Amigos.

Se trata de una iniciativa que pretende, a tavés del fútbol como plataforma, generar un cambio social de cara a la Copa Mundial en Sudáfrica.

Nike se une a (RED) para combatir el HIV/SIDA en África para lanzar una línea de cordones (RED – Rojos) que se comercializarán en todo el mundo para generar conciencia, y recaudar fondos que serán destinados a la compra de medicamentos y a la educación en la prevención.

1 de diciembre de 2009.- En el Día Internacional de lucha contra el SIDA, Nike anunció en Londres su alianza global con (RED), la iniciativa de Bono y Bobby Shriver, para implementar programas de educación sobre prevención del HIV/SIDA en África, y para la compra y distribución de medicamentos.

Esta alianza busca generar conciencia sobre la prevención del HIV/SIDA en África, donde hay 22 millones de personas que viven con esta condición de las cuales 4.100 mueren a diario, a causa de esta enfermedad. Esta iniciativa enfocará los esfuerzos en África, porque a pesar de que allí vive solo el 10% de la población mundial, más del 67% de los infectados con HIV/SIDA del mundo, reside en este continente.

Los objetivos son:

→ Educación: programas comunitarios de educación sobre la prevención del SIDA en África, a través de la fundación King Baudouin, que tiene como misión mejorar la calidad de vida de la población.

→ Compra y distribución de medicamentos: el otro 50% los fondos recaudados será entregado al Fondo Global de lucha contra el SIDA (organización receptora de los fondos de RED) para la compra y distribución de medicamentos.

“Desde hace más de una década, Nike trabaja activamente para luchar contra el SIDA en África. Creemos que el deporte es un excelente vehículo para generar conciencia social sobre la importancia de la prevención y, en este sentido, la Copa Mundial de Sudáfrica 2010 representa una oportunidad para llegar a millones de personas que pueden contribuir con esta causa a través de la compra de cordones Nike (RED)”, comentó Adrián Cueto, Director de Marketing de Nike Cono Sur.

Asimismo, Nike iniciará una fuerte campaña de comunicación masiva con Didier Drogba (jugador del Chelsea de Inglaterra y reconocido por su compromiso con la comunidad) como embajador global de la iniciativa, y promoverá la compra y el uso de los cordones a través de otros reconocidos jugadores como Andrei Arshavin, Fabio Cannavaro, Zlatan Ibrahimovich, Rafael Van Der Vaart, y los argentinos Sergio Agüero, Javier Mascherano, Carlos Tevez, para nombrar solo algunos.

En Argentina, los cordones Nike (RED) estarán disponibles en DOT Baires, Unicenter Shopping, Alto Avellaneda, Plaza Oeste Shopping y luego en casi todos los Nike Shops del país.

En lo personal me llena de orgullo que una marca para la cuál trabajé (como lo es Nike) esté lanzando esta gran iniciativa que ojalá trascienda la acción de una sola marca y encuentre el espíritu solidario y colaborativo no solo de otros jugadores sino también de otras marcas competitivas que (ojalá) se animen a dejar sus egos competitivos de lado para permitirle a “sus jugadores“ sumarse a esta causa de Nike + RED que debería ser, sin lugar a dudas, una causa de todos!

Un bravo para Nike y para el genio de Bono a quién admiro por su gran compromiso con el cambio!

Gracias también la gente de Nike -PR & RSE- y de Urban PR por la invitación a este evento.

- ver iniciativa Nike + RED
- considero también muy importante no olvidar y destacar la labor que realiza en Argentina la Fundación Huesped en la lucha contra el SIDA.
- por último Don´t Give Up Africa!

Algunos de los cambios son: “La familia, que ahora luce trajes típicos del continente negro, lleva chanclas y casacas. Además, Lisa y Maggie cambian los pinchos de su pelo por pequeñas trencitas. La casa y sus costumbres han cambiado. No hay cerveza Duff al lado del sofá junto a Homero. El pelo de Marge también cambia de azul por el negro y el de Bart es liso. Tampoco está el mítico cuadro del velero que decora la casa, en su lugar hay una pintura inspirada en la selva africana. La familia ya no tiene gato, y la lámpara y la mesita con el teléfono que decoraban el salón se han convertido en dos enormes altavoces.”

Yo me pregunto si a lo largo de la serie van a ir incorporando algunos otros ajustes locales como:

. Que para ir a clase tengan que caminar 20 kilómetros
. Que muchas personas del barrio no tengan acceso a agua potable
. Que no tengan acceso a educación
. Que Homero en vez de decir “Jamóoon” diga “Mandioooooca”
. Que algunos amiguitos de Bart mueran de hambre y otros de Sida
. Que vayan algunos laboratorios internacionales a probar nuevos remedios para la humanidad en su vencindario
. Que haya dictadores, injusticia y una gran inequidad y falta de acceso a las oportunidades
. Y que si viajan algún día fuera de su país en busca de un futuro mejor se encuentre con hermanos que los reciben gustosos y de brazos abiertos.

Porque claro, está muy buena la idea de INTEGRALOS a la sociedad, no? Solo bastan unos toques de chroma en una serie muy famosa y listo! Ya tenemos a: Los Simpson Africanos!

- también pueden ver ¿a cuánto los argentinos?
- gracias Paula por el dato ; )

En algún momento les hablé de Connecting the dots, también de la Sincronicidad, de las Coincidencias y del Pensamiento en Red. Les hablé de la Contrucción de un Puente de Buenos Aires a Barcelona y también de Africa mia.

foto de pablo benavides, zimbawe

Bueno, resulta que hay dos lugares a los que me siento muy conectado y se trata de Barcelona y Africa -y todavía no les hablé de vidas pasadas, ja, ja-. Casualmente o causalmente, en mis viajes a Barcelona conocí varias personas ligadas al continente africano.

Una de estas personas que conocí fue Noemi Jariod, una chica sensible, curiosa, reservada, inquieta, y muy ligada a Africa también. Hace dos años que no supe más nada de Noemi pero gracias a mi reciente viaje nos volvimos a conectar por mail y me contó de su actual proyecto: Guía de Barcelona -¡que está buenísima!- y oh casualidad que su última publicación fue sobre FARAFINA ¡Esto sí que es mucha casualidad para mi!

Resulta que Farafina -nombre original de Africa que quiere decir “piel negra”- es el local de mi querido amigo Youssouf. Farafina es uno de mis lugares preferidos de Barcelona. Es como un punto de encuentro entre Buenos Aires y Africa pero, ni más ni menos, que en mi querida Barcelona.

Además, es un lugar con mucha energía. Energía que sostienen y protejen mi amigo Youssouf -de Mali- y su mujer Martina -de Barcelona- Farafina es un lugar muy especial para mi. Es como un portal, un nodo, un lugar donde me conecto no solo con otros lugares sino conmigo mismo, con mi pasado y con mi futuro.

Ahora cuando fui a Barcelona me compré una camiseta muy linda con una frase que eligió Youssouf de Desmond Tutu:

“Be nice to the whites, they need you to rediscover their humanity.” Desmond Tutu

“Se bueno con los blancos, ellos te necesitan para redescubrir su humanidad” Desmond Tutu

Les recomiendo que vayan y compren una igual -hay de varios colores- ¡Para ustedes o para regalar! La frase es muy hermosa y de paso colaboran con el negocio de mi amigo y conocen el lugar. Puede ir de parte mia y a lo mejor les obsequia alguna pulcerita o algo ; )

Acá va un recuerdo muy lindo de una de mis visitas a Farafina (yo estaba más jóven y sin barba, fue hace dos años aprox ; ) donde disfrutábamos de la algería del encuentro y por supuesto de la magia de la música -Bemba, de Salif Keita-

Y de nuevo aquí podrías volver a seguir abriendo el tema… o bien dejarlo asi… suficiente por hoy… son tantas las posibildades… las cosas que surgen de esta red inmensa… que, cuando estamos atentos, todo se empieza a conectar… o tal vez ya estaba conectado y lo que hacemos es empezar a ver las conexiones… a sentirlas… a dejarlas actuar… a nutrirlas… a creer en ellas y decirles Sí… como lo hice yo cuando mi amigo Albert me llamó para preguntarme si quería ir a ver a U2 a Barcelona… hermosos recuerdos!

…pero claro, hay más, hay mucho más… y, más aun, por venir (porvenir ; )

- los padres de Noemi tiene una ONG que hace una labor de ayuda increíble a Mali/Africa con una historia increíble y bella donde el padre le regala la ong a su madre para los 25 años de casados…
- gracias a Martina -la mujer de Youssouf- ahora estoy conectado con Carlos Hornstein -de Barcelona- que es el fundador de una ONG también muy importante y que ayuda e impulsa cantidad de buenas prácticas llamada GlobalPlay y con quien me voy a reunir dentro de poco en Buenos Aires.
- también en Barcelona conocí a mi querido y talentosísimo amigo Mû de Qbamba y mujer y familia con quien nos hemos contrado en Farafina muchas veces…
- otra querida amiga de Mû y mia es la talentosa cantante argentina Belen Ilé que nos representa aquí y allá con tanta altura…
- y bueno… aquí dejo la red… a descansar…

Belen y Mû haciendo Magia en Farafina

Les mando un cálido y afectuoso abrazo desde Buenos Aires a todos mis amigos mencionados -y a los no mencionados pero que saben de todo esto-. Los quiero mucho. Hasta pronto.

A los que no conocían Farafina y la Guía de Barcelona… ya saben!

Es por esto que decidí recordar (alguien me dijo que “recordar“ quiere decir “volver a pasar por el corazón“) mi experiencia de un viaje que hice a Zimbawe hace, aproximadamente, 4 años.

En ese momento yo era Brand Manager de Nike Argentina y acababa de volver de una renunión en Nike Inc. -Oregon, USA- para dar inicio a mis vacaciones en muy pocos días. El destino Zimbawe. El objetivo: tomar clases de Mbira, un instrumento sagrado de la música Shona de Zimbawe (más info en otros post).

El tema es que yo pasé de estar en “el primer mundo“ y con todos los lujos y confort de hoteles 5 estrellas, tecnología, etc, etc. a Argentina (buena aclimatación) y luego a Harare, la capital de Zimbawe, a vivir en una casa de familia en un barrio muy humilde (donde yo era el único blanco en varios km a la redonda -el resto estaban en los barrios de blancos en sus casas con seguridad y cercas electrificadas-).

Si bien la gran (y verdadera) excusa fue ir a tomar clases de Mbira. Hoy puedo darme cuenta que este suceso puede ser tan significativo en mi vida como lo fue para Steve Jobs estudiar caligrafía (ver su increíble discurso de “conecting the dots“).

Lo cierto es que la pregunta que me han hecho mil veces es:
¿por qué se te dió por ir a un país tan pobre?

(por favor darle “play“ a este viaje ; )

En este país tan pobre, me recibieron cantando. Me acompañaron, me enseñaron, me cuidaron, me mimaron (suena gracioso ver la palabra escrita, no? ; )

En este país tan pobre, me regalaron sonrisas, muchas sonrisas, las más hermosas que vi en mi vida… y las más sinceras. Compartieron conmigo silencios y miradas profundas y genuínas.

Me enseñaron a compartir y a comunicarme sin necesidad del idioma. Me enseñaron que “una sola cosa bien hecha por día“ es motivo de alegría y celebración.

Me enseñaron la humildad y la sencillez. Y también compartieron conmigo sus penas y sus sufrimientos.

Me hicieron sentir “uno más“, andar por ahi como por mi casa. Me invitaron a jugar con ellos y a disfrutar, simplemente, de estar vivos. Sin necesidad de consumir absolutamente nada. Disfrutar el compartir un juego, una canción.

Compartieron conmigo su música sagrada y me inviataron a formar parte de esta celebración.

En este país tan pobre, lo único que yo pude hacer es RECIBIR, RECIBIR y RECIBIR.

Ahora me pregunto… ¿Cuál es la peor de las pobrezas?, ¿la que te flagela con el hambre?, ¿la que te deja sin recursos materiales? o será ¿la pobreza espiritual?, ¿la que no nos deja ver todo lo que hay a nuestro alrededor?, ¿la que nos enceguece en la búsqueda del éxito y la realización personal?, ¿la que nos hace creer que solo “los que tenemos“ podemos darle a “los que no tienen“? Cuanta confusión… cuanto desorden… ahora que lo pienso creo que hay una única pobreza y es: la falta de Amor, sí eso mismo.
Para mi LA POBREZA ES EL DESAMOR.

No puedo cerrar este post sin dejar de agradecer a todos los maestros de este viaje y de esta increíble experiencia. Gracias los Ancestros, a Chaminuka (en primer lugar), a Luken Pasipamire, a mamá Muchena, a Bimbay, a Santana y a todos y todas las amigas y vecinos de ese barrio de Harare que no tienen blog, que no tienen fotolog, que no son bloggers ni floggers, que no tiene idea de muchísimas cosas que están pasando en el mundo pero sí de las que les están pasando a ellos y de lo que necesitan cada mañana para seguir adelante, gracias a todos ellos que no están en mi Facebook pero sí están en mi corazón!

Tatenda, Gracias ; )

Sí, sí… creanme, yo ya lo sabía. Pero me alegra saber que recientes estudios de científicos de la Cambridge University nos traen más información a la luz que confirma, cada vez con mayor exactitud, que los orígenes de la humanidad provienen de alguna región del Africa Subhariana.

La verdad es que esta noticia me provoca una profunda emoción y me permite entender el porqué de mi fascinación con el continente negro o Farafina -nombre original de Africa que quiere decir “piel negra”-.

Como muchas otras personas en el mundo siempre me sentí atraído por su cultura, por su salvaje belleza y, muy especialmente por su música sagrada -como toda la buena música lo es-. Pero es que la música africana tiene una vibración muy especial. A veces de latidos y rítmos increíbles y otras de hermosas canciones de cuna de la humanidad. Pero éste es otro capíltulo sobre el que me puedo explayar en otro momento.

En esta foto del Africa de madera pueden ver que hay unas letras. La foto corresponde a la parte de atrás de mi Mbira -instrumento de la música sagrada de los Shonas de Zimbawe-. En mi último viaje a Africa le pedí a Sam Bvure -luthier de mbiras- que tallara una frase en mi Mbira que dijera “Paz para el mundo” y, además, le pedí que hiciera un dibujo del mundo. Resulta que vino a los tres días con ésta hermosa Mbira, con un dibujo del continente africano y unas palabras escritas en shona -lengua de la principal etnia de zimbawe- que decían “Runyararo Mu Africa”. Yo le pregunté qué decía ahi? y el me respondió:

PAZ PARA EL MUNDO!

Si quieren ver la nota completa -en inglés- lo pueden hacer aquí.

En respuesta a esta necesidad, una organización sin fines de lucro tuvo una idea buenísima llamada PlayPump. Se trata de unos equipos que permiten que, mientras los chicos juegan, el agua suba desde las profunidades, dónde se encuentra, hasta un gran tanque de almacenamiento. De esta manera no solo agregan una diversión a estos niños sino que transforman la vida de toda la comunidad.

Más de 800 PlayPums fueron repartidos en colegios y comunidades de cuatro países de África en los últimos tiempos. Todavía quedan muchísimas comunidades que no tienen acceso a agua potable.

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