Como dice Jason Clay en su excelente presentación: “Las grandes marcas tiene una gran oportunidad de realizar alianzas para salvar el medioambiente”.
Un buen ejemplo de esto sería la alianza de Coca-Cola con la WWF.
En este caso se trata de un cartel “ecológico” en Filipinas:
El cartel cuenta con una superficie de más de 18 m2 cubierta de plantas de Té de Fukien, las cuales absorberán 21 toneladas de dióxido de carbono de la atmósfera. Se trata de una acción de Coca-Cola y WWF para llamar la atención a los consumidores filipinos de la importancia de cuidar el medio ambiente.
3.600 plantas fueron sembradas en macetas hechas a partir de los envases de diferentes productos de la empresa. La modificación de los envases permite que las plantas cuenten con suficiente material orgánico y fertilizantes para crecer alrededor de toda la maceta.
El cartel anticontaminante cuenta con un sistema de riego por goteo que suministra de forma precisa y efectiva el agua y los nutrientes necesarios para asegurar un crecimiento uniforme de las plantas.
En lo personal, me pone muy contento ver que grandes marcas como Coca-Cola asuman un compromiso, mayor cada día, con el cuidado del medioambiente.
Si bien está claro que el camino por recorrer -en términos de impacto verdadero en sus propios procesos de Gestión Sustentable- es largo y laborioso, creo que se trata de un mensaje muy positivo y de gran impacto que ayuda a que todas las personas vayamos tomando más conciencia acerca de la importancia de cuidar el medioambiente.
Al mismo tiempo, con esta acción, Coca-Cola está ratificando su compromiso con la Sustentabilidad y con trabajar, en forma conjunta, con otras instituciones como la WWF, para que todos podamos seguir Viviendo Positivamente.
Quería contarles que Coca-Cola Argentina realizó una instalación en la 36a Feria del Libro con el objetivo de concientizar a la gente de la importancia emocional que tiene para los chicos el apoyo y la contención de parte de los adultos a la hora de estudiar.
. Según las palabras de Agustina Cavanagh, de la Fundación Cimientos: “el apoyo de los padres es fundamental para estimular a los chicos en edad escolar. Nos dijo que un chico que cuenta con el estímulo y acompañamiento por parte de sus padres o tutores tiene muchas más posibilidades de terminar la escuela que un chico que no lo tiene.”
¡Es por esto que Coca-Cola nos invita a dejar nuestro mensaje para alentar a más de 50.000 chicos para que sigan estudiando!
Coca-Cola apoya a la educación junto a la Fundación Cimientos y al proyecto de IIPE Unesco, “Escuelas del Bicentenario” para que más de 50.000 chicos puedan seguir yendo a la escuela.
Mediante la iniciativa Más Educación Más Futuro nos invitan a sumar nuestro compromiso dejando un mensaje de aliento para estos chicos ya sea a través de Facebook o pasando por la Feria del Libro.
La instalación fue realizada por Leo Liberti / WOLK y producida por la agencia de publicidad Ogilvy Argentina gracias a la convocatoria de de Coca-Cola Argentina y el trabajo en equipo de la agencia Urban PR y de Suelto.
La obra representa el vuelo de los pájaros y simboliza la importancia de la educación. Grullas de origami y libros voladores cubren el cielo representando el vuelo que los niños inician en esta etapa. Se buscó transmitir como todo cobra vida gracias a la imaginación, a la lectura y a el conocimiento.
La idea siempre fue que los asistentes tuvieran la posibilidad de interactuar con la obra dejando su mensaje de aliento en una grulla de papel.
Dicho mensaje de apoyo llegará directamente a los chicos que recibirán las becas para seguir estudiando -gracias a las fundaciones involucradas-.
Y fundamentalmente recordar que siempre podemos seguir creando, aprendiendo, alentando y formando parte de un cambio positivo para todos.
- En lo personal fue una excelente experiencia y un gran placer para mi poder trabajar como Thinking Partner junto a la gente de Coca-Cola Institucional, junto Urban PR, MAJ, Unidad Com, Ogilvy, Leo Liberti y Lautaro Murua de WOLK y los chicos de Hoopla. Quiero agradecerle muy especialmente a todos ellos -y a cada persona involucrada- por poner lo mejor de sí para hacer una diferencia positiva para todos. Gracias.
- También pueden leer la nota de Alberto Borrini en La Nación.
Gracias al blog de SiTeMarca me acabo de enterar de esta excelente iniciativa de la empresa Coca-Cola. Se trata un nuevo producto llamado Menos es Más que se lanzó junto con una ONG llamada Somos lo que Hacemos que apuesta -desde su sede española- por incentivar a todos los ciudadanos a realizar pequeñas acciones en su día a día.
Según la empresa, “la sostenibilidad está en el corazón de la estrategia de Coca-Cola y el lanzamiento de la bebida Menos es Más, es una respuesta más a la preocupación de esta compañía por lanzar productos diferentes, que tengan su propia filosofía y que ayuden a generar un cambio“.
Lo que se propone con la nueva bebida es difundir la filosofía de la ONG Somos lo que hacemos. Para lograrlo la multinacional editó un pequeño libro que incluye diez acciones en el que los consumidores pueden encontrar más información sobre el movimiento que propone Somos lo que Hacemos y sobre el producto.
La compañía destaca el hecho de que, además de tratarse de un desarrollo 100% español, la fórmula del producto permite no transportar agua. De esta forma, el envase es menor -necesita seis veces menos envases- y genera menos residuos porque es reciclable. Además, debido a su tamaño se requiere el uso de seis veces menos camiones para ser transportado, con el consiguiente ahorro de CO2.
En lo personal, ésta me parece una excelente noticia ya que confirma la intención de la compañía de transitar el camino de la Sostenibilidad y llevarlo, cada vez más, al core de su estrategia.
Me resulta más que lógico que arranquen por un proyecto separado de todas sus líneas de producto dado a que es una manera de poder comenzar a testear nuevos productos que sean pensados “desde su orígen” bajo el paradigma de la Sostenibilidad.
Suelto es, ante todo, un espacio personal. Pero también, es un espacio profesional. Un lugar para compartir con amigos, conocidos y colegas profesionales, un poco de inspiración.
Aclaración: este no es un medio periodístico, es mi blog, mi bitácora, mi diario, este es el lugar donde comparto mis ideas y reflexiones, y comento ideas de otros que me parecen interesantes. Por ello, las opiniones expresadas en este blog, son de mi exclusiva responsabilidad y no busco representar la opinión de otros y pudiera suceder que no coincidan con las de las organizaciones en las que me he desempeñado o desempeño actividades.
