In an Absolut World
Escrito el 02/05/09
A través del excelente blog de Pablo Lezama descubrí este comercial de Absolut Vodka.
Me gusta mucho esta nueva campaña de Absolut que intenta bajar una “visión de un mundo ideal”, optimísta, buena onda, donde la gente se lleva bien, tiene empatía, es humana, y utiliza el cariño en lugar del dinero…
…por supuesto que no son tan inocentes y contemplaron también que, en un mundo Absolut, hubiera lugar para un poco de violencia:
Aclaración: en el blog de Pablo dejé un comentario aclarando que, desde mi punto de vista, está buenísimo que alguna marcas se puedan empezar a permitir cambiar y adecuar sus discursos a un mundo que está necesitando nuevas propuestas y nuevas miradas. Pero que, al mismo tiempo, para mi es esencial que la renovación esté dada tanto en el plano discursivo como en el de la acción. Yo pienso que el gran desafío de las marcas en general -para poder seguir operando en el mercado- será el de ser coherentes con lo que dicen y lo que hacen. Esta será su unica chance de ser premiados por los nuevos consumidores conscientes. Por eso es necesario pensar en una nueva Comunicación Sostenible.
