Fernet al Diccionario
Escrito el 14/06/10
Hace tiempo que tenía ganas de compartir esta original acción/campaña de la agencia Madre para posicionar al Fernet marca 1882:
Pla-yi-taaa
Escrito el 07/05/10
Se ve que quedé un poco impactado al darme cuenta de que ya pasaron 3 años y 1000 post de Suelto. Ayer no podía reaccionar con el próximo post. Siento la necesidad de un descanso. Desde principios del año pasado que vengo a full y casi no pude darme un respiro.
¿Me pregunto qué sentido tendría hablar de sostenibilidad para seguir llevando una vida insostenible?
Por esto, creo que es hora de seguir buscando integrar un poco más la coherencia entre el decir y el hacer. Porque eso es la escencia de este espacio compartido. Suelto es un proceso personal de búsqueda y aprendizaje.
Y, porque me gusta la buena comunicación y también porque necesito un descanso, creo que lo mejor que puedo hacer es aceptar la sugerencia “cancheeeraaaa“ que me hacen mis amigos de la agencia Madre a través de las tarjetas del Banco Hipotecario:
Porque ser Suelto tiene que ver con sentirse Dueño, de uno mismo.
Helado de Prip
Escrito el 05/01/10
La agencia Madre no deja de soprender con el sonido del éxito: Prip!
Ahora sacaron un helado sabor Prip en un cobranding entre Nextel y Pérsico. Si tenés un Nextel podés probarlo gratis en Pérsico.
Una promo para quedarse helado : )
- más info de Sabor Prip
PRIP!
Escrito el 27/08/09
Unos días atrás hice un post sobre la creatividad Madre BA donde mencionaba la campaña que hicieron para Nextel.
Bueno, eh aquí esta super producción que lleva a esta excelente campaña a su máxima expresión: PRIP, El sonido del éxito!
A mi, me gusta mucho! Se que puede haber gente que no la entienda muy bien pero creo que el tono está 100% alineado al target -y su aspiracional-. Además de llevar la utilización del PRIP también a su máxima expresión sonora, lúdica y conceptual.
Hay un estilo Madre
Escrito el 21/08/09
Hace mucho que nos conocemos con Carlos y Gaby Bayala de la agencia Madre Buenos Aires así como a todo su equipo. Los que lo conocemos de cerca siempre supimos que Madre iba a imponer su estilo, simplemente, porque los que la dirigen tienen el suyo propio.
Algunos utilizan la palabra “polémicos” pero a mi me gusta más “disruptivos”, vanguardístas, innovadores, talentosos, creativos. Pero lo cierto es que la sumatoria de todas estas palabras no nos garantiza un estilo. Porque el estilo es algo propio, que se tiene, y ya!
Sin lugar a dudas hay un estilo Madre y llegó para marcar un nuevo hito en la historia de la publicidad argentina.
Algunos fresquisimos ejemplos son:
“PRIP, el sonido del éxito!”, para Nextel:
“Fernet con Coca”, para 1882:
- ver el excelente post de Guillermo sobre Fernet con Coca.
“Cédulas Hipotecarias”, para Banco Hipotecario
- les recomiendo ver el excelente post de Luis Hermida que ahora empezó a entender a Madre.
- también les sugiero ver “Hay Brownies”, para Exquisita.
Siente Amor América
Escrito el 26/07/08
Hace unos días descubrí el proyecto fronteras que fue desarrollado por la agencia Madre Argentina para Natura.
Lo que más me gusta de este proyecto es que fue encarado por un camino que yo hace mucho que me identifico como persona y ser humano que habita este planeta. El camino de “desmitificar las fronteras“! Estas líneas imaginaras que los hombres construímos para dividir el mundo en parcelas y a partir de allí provocar separaciones, guerras, violencia y todo tipo de aberraciones. Muchos ya saben de mi nick name “pabloenelmundo“ asi que con esto lo explico todo.
Aquí una breve explicación que extraje de la página del proyecto:
Acerca del proyecto
Amor América podría definirse (injustamente) como una nueva línea de perfumería creada por Natura. Los aromas, que creemos originales, complejos, intensos y extraordinariamente descriptivos, son sólo la expresión estética de un proyecto que va mucho más allá. Son una excusa para que, a través de fragancias que representan nuestros ambientes culturales, podamos comprobar una verdad humana universal, que nos indica que es la naturaleza singularísima de estas tierras lo que nos ha marcado y unido históricamente y que es justamente eso a lo que siempre deberemos volver para seguir unidos, más allá de las divisiones geopolíticas que se nos presentan hoy en forma de mapas, banderas, fronteras y burocracias aduaneras.
Por eso la palabra Amor antes de la palabra América.
Por eso el nombre ‘Amor América’, basado en el título de uno de los poemas del ‘Canto General’, de Pablo Neruda…
Antes de la peluca y la casaca
fueron los ríos, ríos arteriales,
fueron las cordilleras, en cuya onda raida
el cóndor o la nieve parecían inmóviles:
fue la humedad y la espesura, el trueno
sin nombre todavía, las pampas planetarias.
El hombre tierra fue, vasija, párpado
del barro trémulo, forma de la arcilla,
fue cantaro caribe, piedra chibcha,
copa imperial o silice araucana.
Tierno y sangriento fue, pero en la empuñadura
de su arma de cristal humedecido,
las iniciales de la tierra estaban escritas.
Les recomiendo ver los videos en la página y sino pueden ver éste que explica todo el proyecto!
De yapa va una entrevísta muy interesante que le realizó INFOBRAND a Carlos Bayala, Presidente y Director General Creativo de la agencia MADRE:
Acerca de Suelto
Suelto es el espacio personal de Pablo Benavides. Un ciudadano del mundo que vive en el barrio de Villa Urquiza -Buenos Aires- al que le gustaría que todos pudiésemos vivir un poco mejor.
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Creer que una vida mejor es posible si entendemos que todo está interconectado, que formamos parte de algo más grande que nos incluye y nos trasciende.
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Trabajo como Consultor en Comunicación Sostenible, brindando mis servicios de Thinking Partner.
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