Una vez más, Nike me devuelve una sonrisa. Y lo digo con mucho orgullo porque es una marca para la que trabajé y que, día a día, me sigue dando satisfacciones con los pasos que va dando en su camino.
La sonrisa de turno me la dió la noticia de que acaban de anunciar en Londres que las nueve selecciones auspiciadas por Nike (entre las que se encuentran Brasil, Portugal y Holanda, entre otras) saldrán a las canchas de Sudáfrica con camisetas hechas de poliéster reciclado de botellas usadas (PET).
8 botellas de plástico = 1 camiseta Nike de seleccionado de fútbol
Para la confección de cada camiseta se utilizaron hasta ocho botellas de plástico y para la producción total (que incluye camisetas para la venta a aficionados) se utilizaron 13 millones de botellas de plástico, suficientes para rellenar 29 canchas de fútbol. En el caso de no haber reciclado estas botellas y haberlas desechado, éstas cubrirían más de 3.000 kilómetros, que es más que la superficie de la costa de Sudáfrica entera. Cabe destacar que este proceso, a la vez, reduce el consumo de energía en su fabricación un 30 % frente al poliéster normal.
Estas camisetas han sido diseñadas con toda la tecnología Nike DRI FIT que le asegura al jugador estar más seco, más fresco y más cómodo, permitiéndole mantener la temperatura óptima del cuerpo y la mejor performance en la cancha. La liviandad también es un atributo a destacar ya que esta edición es un 15% más liviana en comparación a la edición anterior.
Pero claro, la sonrisa más grande no me la dió solamente esta gran noticia de Nike sino su punto de vista sobre la Sustentabilidad. Sin lugar a dudas, la visión de la Sustentabilidad de Nike es la que a mi más me gusta: Negocios Sustentables + Innovación
Personalmente puedo dar testimonio de que Nike sabe de innovación y mucho! -de hecho estuve en el Innovation Lab en su casa matriz- y si además entienden que la Innovación combinanda con la Sustentabilidad es una gran OPORTUNIDAD DE NEGOCIOS, entonces… sí que estamos hablando el mismo idioma!
Una vez más la pareja perfecta (Nike + Apple : ) nos sorprende con NikeTrueCity. Se trata de una aplicación para el iPhone que le permite a los usuarios conectarse con información más under de lo que está sucediendo en cada ciudad acerca de deportes, cultura y vida social.
Es interesante ver como éste ejemplo nos muestra un tipo de interacción con los consumidores donde la tecnología está al servicio de la participación y de la creación colectiva de una nueva experiencia de marca. Me gusta!
Parece que, poco a poco, las marcas lo van comprendiendo. Los tiempos cambian. Las necesidades cambian. Los paradigmas cambian.
Hay un nuevo Consumidor Global que no solo se fija en lo que compra (producto y/o servicio) sino en lo que está comprando más allá del producto y/o servicio. Por supuesto que, más allá y más acá de los productos y servicios están las Marcas. Parece ser que el nuevo Consumidor Global necesita ver qué marcas van a dejar las Marcas en nuestro medioambiente (impacto ambiental) y en nuestra sociedad (impacto social). ¿Serán marcas positivas o negativas?. ¿Cuál será el aporte de estas Marcas a las sociedades a las que pertenecen?. ¿Cuál será su compromiso con el medioambiente en el que habitan?.
¿A qué co-creación de valor me están invitando como consumidor y Ciudadano Global que soy?
Hace un tiempo les conté de la iniciativa de Nike + Red. En esta lista de marcas que comienzan a entender las “nuevas reglas del juego” se encuentra también Starbucks -quién fue pionera en temas de Responsabilidad Social Empresaria y Comercio Justo en su industria-.
Al igual que en el caso de Nike, el dinero recaudado se utilizará para combatir el SIDA en el Africa.
Les sugiero visitar la página de Starbucks Love Project ya que es muy interesante ver cuán integrada fue toda esta iniciativa: desde los productos Starbucks Red, pasando por la creación de un CD Love, una galería de dibujos, la interación y co-participación de los consumidores, el mensaje y por supuesto la excelente acción global con la canción de LOVE y su importantisima causa con RED.
Por cierto, me gustó el detalle de las palomitas de origami en 3D : )
Es un placer haber sido invitado al lanzamiento de prensa -hoy en el Club de Amigos- de esta brillante iniciativa de Nike + RED que nos convoca a “Atarnos los cordones y salvar vidas!“.
En la foto el reconocido árbitro Baldassi junto a los jugadores en el Club de Amigos.
Se trata de una iniciativa que pretende, a tavés del fútbol como plataforma, generar un cambio social de cara a la Copa Mundial en Sudáfrica.
Nike se une a (RED) para combatir el HIV/SIDA en África para lanzar una línea de cordones (RED – Rojos) que se comercializarán en todo el mundo para generar conciencia, y recaudar fondos que serán destinados a la compra de medicamentos y a la educación en la prevención.
1 de diciembre de 2009.- En el Día Internacional de lucha contra el SIDA, Nike anunció en Londres su alianza global con (RED), la iniciativa de Bono y Bobby Shriver, para implementar programas de educación sobre prevención del HIV/SIDA en África, y para la compra y distribución de medicamentos.
Esta alianza busca generar conciencia sobre la prevención del HIV/SIDA en África, donde hay 22 millones de personas que viven con esta condición de las cuales 4.100 mueren a diario, a causa de esta enfermedad. Esta iniciativa enfocará los esfuerzos en África, porque a pesar de que allí vive solo el 10% de la población mundial, más del 67% de los infectados con HIV/SIDA del mundo, reside en este continente.
Los objetivos son:
→ Educación: programas comunitarios de educación sobre la prevención del SIDA en África, a través de la fundación King Baudouin, que tiene como misión mejorar la calidad de vida de la población.
→ Compra y distribución de medicamentos: el otro 50% los fondos recaudados será entregado al Fondo Global de lucha contra el SIDA (organización receptora de los fondos de RED) para la compra y distribución de medicamentos.
“Desde hace más de una década, Nike trabaja activamente para luchar contra el SIDA en África. Creemos que el deporte es un excelente vehículo para generar conciencia social sobre la importancia de la prevención y, en este sentido, la Copa Mundial de Sudáfrica 2010 representa una oportunidad para llegar a millones de personas que pueden contribuir con esta causa a través de la compra de cordones Nike (RED)”, comentó Adrián Cueto, Director de Marketing de Nike Cono Sur.
Asimismo, Nike iniciará una fuerte campaña de comunicación masiva con Didier Drogba (jugador del Chelsea de Inglaterra y reconocido por su compromiso con la comunidad) como embajador global de la iniciativa, y promoverá la compra y el uso de los cordones a través de otros reconocidos jugadores como Andrei Arshavin, Fabio Cannavaro, Zlatan Ibrahimovich, Rafael Van Der Vaart, y los argentinos Sergio Agüero, Javier Mascherano, Carlos Tevez, para nombrar solo algunos.
En Argentina, los cordones Nike (RED) estarán disponibles en DOT Baires, Unicenter Shopping, Alto Avellaneda, Plaza Oeste Shopping y luego en casi todos los Nike Shops del país.
En lo personal me llena de orgullo que una marca para la cuál trabajé (como lo es Nike) esté lanzando esta gran iniciativa que ojalá trascienda la acción de una sola marca y encuentre el espíritu solidario y colaborativo no solo de otros jugadores sino también de otras marcas competitivas que (ojalá) se animen a dejar sus egos competitivos de lado para permitirle a “sus jugadores“ sumarse a esta causa de Nike + RED que debería ser, sin lugar a dudas, una causa de todos!
Un bravo para Nike y para el genio de Bono a quién admiro por su gran compromiso con el cambio!
Gracias también la gente de Nike -PR & RSE- y de Urban PR por la invitación a este evento.
- ver iniciativa Nike + RED
- considero también muy importante no olvidar y destacar la labor que realiza en Argentina la Fundación Huesped en la lucha contra el SIDA.
- por último Don´t Give Up Africa!
Que bueno ver que la cosa va tomando otro color. Cuando yo tuve el privilegio de ser Brand Manager de una marca como Nike, la idea de Sostenibilidad apenas se empezaba intuir a partir del surgimiento del área de Corporate Responsaibily en su casa matriz -Portland, Oregon-.
Recuerdo que hacia finales del año 2006 -año en el que yo decidí irme a vivir a Barcelona como una experiencia de vida- Nike ya estaba lanzando su línea Nike Considered con algunos inconvenientes a sortear en el camino. El principal, además del increíble desafío que representa el diseñar un producto que sea Considerado con el medioambiente y con la gente era el hecho de que si esta línea era la “Considerada” entonces ¿qué pasaba con el resto de las líneas?… ¿eran Des-consideradas?
Lo cierto es que es muy fácil criticar desde fuera pero para los que estabamos dentro sabemos que no era nada fácil “estar en los zapatos” de una empresa cuya primer responsabilidad social es la de sustentarse a sí misma como empresa y poder seguir dando resultados económicos que permitieran seguir cumpliendo el pacto de negocios con sus socios, empleados y proveedores.
Lo cierto es que Nike ya presentó, el año pasado en NY, su nueva colección de Nike CONSIDERED a la prensa -un pacto entre cuidado del medio ambiente, diseño y performance- presentado por primera para todas sus categorías.
“Estamos diseñando para la economía sustentable del mañana”, dijo Mark Parker, CEO de Nike.
La meta es lograr eliminar menor cantidad de sustancias tóxicas (solventes, policloruro de vinilo o PVC), reducir los desechos (reusando y reciclando) y elegir materiales amigables con el medioambiente (algodón orgánico, poliéster reciclado, goma mejorada y adhesivos a base de agua).
“Se ahorran materiales, agua, energía y también dinero. Lo que es bueno para el ambiente es bueno para los negocios”, dijo Lorrie Vogel, Directora de Nike Considered
Los OBJETIVOS comunicados por Nike para el futuro son:
. Que todo el calzaldo sea Considered para el 2011.
. Que toda la indumentaria sea Considered para el 2015.
. Que toda la categoría de equipamiento sea Considered para el 2020.
“Cuando se trata de las mejores soluciones tanto para los atletas como para el planeta, no existe la línea de llegada”, Mark Parker, CEO de Nike.
Por eso aprovecho para decirle a todos mis ex-compañeros de Nike que los felicito por haber tenido el CORAJE necesario de aceptar este gran DESAFIO del que depende el futuro de todos nosotros.
Dice el que lo subió a youtube: “Animation by James Jarvis. Directed by Richard Kenworthy, and music courtesy of Caribou (Crayon was a great choice). Nike did sponsor this piece but I am enjoying this trend of really unobtrusive marketing.”
Nota: hasta hoy sábado, este post no tenía ninguna “Nota“. Pero ahora que vuelvo a ver esta animación la encuentro mucho más hermosa y me siento mucho más identificado que cuando la subí. Cuando la subí pensé más en el running, en lo que sienten los corredores, en la gran frase de Nike “there is no finish line”… pero ahora… ahora me doy cuenta de muchas más cosas… es que así siento que es un poco la vida también… al menos la mía… no porque haya que vivir corriendo, no… pero eso de pasear, seguir, y seguir, y disfrutar el paisaje, e ir cambiando de estados, y no detenerse, siempre para adelante… y así se produce una suerte de alquimia y transformación… con ese Sol hermoso que emerje de su propio Ser -luego de pasar por la oscuridad de la noche- y así, sigue la vida… como un gran paseo, un hermoso recorrido, lleno de aventura… invitándonos a superarnos a nosotros cada día y a poder así, volver a sorprendernos cada día… aunque, eso sí, en mi vida, yo necesito un descansito… de tanto en tanto… una siestita, un campamento con amigos, la familia, los seres más queridos, alimentarme, dormir y seguir soñando… que vivo la vida… Despierto! ; )
Suelto es el espacio personal de Pablo Benavides. Un ciudadano del mundo que vive en el barrio de Villa Urquiza -Buenos Aires- al que le gustaría que todos pudiésemos vivir un poco mejor.
Aclaración: este no es un medio periodístico, es mi blog, mi bitácora, mi diario, este es el lugar donde comparto mis ideas y reflexiones, y comento ideas de otros que me parecen interesantes. Por ello, las opiniones expresadas en este blog, son de mi exclusiva responsabilidad y no busco representar la opinión de otros y pudiera suceder que no coincidan con las de las organizaciones en las que me he desempeñado o desempeño actividades.
