La marca Nike siempre fue brillante a la hora de convocarnos a soñar. Nos estimula y nos desafía siempre a dar lo mejor. En este caso, nos invita a soñar con un mundo mejor a través de esta oda al deporte y, en simultáneo, con la declamación de su compromiso con la construcción de este mundo mejor.

Celebro este comercial y que se hayan animado a asumir el desafío. No esperaba menos de Nike, una marca que nació de aceptar y disfrutar los desafíos.

Y por supuesto, detrás de lo que “dicen“, celebro más aun que compartan sus ideas y su plataforma de iniciativas donde nos muestran lo que están “haciendo“:

Un bravo para Nike Better World por la Inspiración para el Cambio.

- más info en Nike Better World

Nuestro futuro, está en nuestra manos.

Nike Foundation: Girl Effect from Dominic + Patty on Vimeo.

- Girl Effect Mobilize!
- gracias Moira

Lo que me resulta muy inspirador de esto es que cada paso, en esta dirección, es un gran paso para todos y un nuevo desafío para los hombres para aprender a trabajar en equipo y dar lo mejor de sí para superar ese nivel de inteligencia con el que creamos los problemas que ahora estamos viendo cómo superar.

Sin lugar a dudas, Nike es una marca que sabe mucho del espíritu deportivo y ya comenzó a transpirar la “camiseta de la sostenibilidad” hace tiempo.

Ahora, Nike acaba de lanzar un nuevo modelo de camiseta -para el Club Boca Juniors- producida 100% con poliéster reciclado:

Dice la información de prensa: “Buenos Aires, agosto de 2010.- Nike presenta la nueva camiseta del equipo Xeneize producida en Argentina que estrenará en el Torneo Apertura. Al igual que las camisetas de las Selecciones Nacionales vestidas por Nike en Sudáfrica 2010, está confeccionada con poliéster 100% reciclado de botellas usadas. El proceso de fabricación utilizado para la confección de este modelo reduce el consumo de energía un 30 % frente al poliéster normal. Además, incorpora una tecnología denominada Dynamic Fit, que le otorga al jugador un calce más cómodo e incorpora en los laterales los Laser Holes (perforaciones realizadas con láser) que generan mayor circulación del aire, asegurándole al jugador la posibilidad de estar más fresco y cómodo, manteniendo así la temperatura óptima del cuerpo”

- via Urban PR

- gracias Caro Cichero

Está grandiosa oportunidad que nos da el Deporte como una herramienta de Inclusión Social es una idea genial, creativa y maravillosa de estos últimos años.

Son muchos los ejemplos que se podrían dar dentro de este marco. Por nombrar alguno ahora podría referirme al de Defensores del Chaco o al Mundial de Fútbol Rural.

En este caso quiero compartir una acción de Unicef que utilizó el mundial de fútbol como una excusa para integrar a las comunidades más afectadas de Rwanda y Zambia, Africa.

“Así, a partir de la integración de medios tradicionales y nuevas tecnologías, los responsables de la iniciativa buscaron crear un ambiente inclusivo, y tomaron a la Copa del Mundo como excusa para promover, también, campañas de concientización sobre los problemas que afectan a esas comunidades.” – Pueden ver toda la nota completa en La Nación.

También me gustó mucho una acción que consiste en darles “cámaras testigo”. Como complemento del fútbol, se proveen a la comunidad cámaras de video, laptops y grabadores de audio para que familiares y vecinos de los participantes puedan ser testigos del entusiasmo que trae un evento como éste a regiones tan postergadas. Los niños adquieren con estas herramientas habilidades para comunicarse y ganan confianza a la hora de compartir experiencias. Ver videos.

NIKE SOWETO: También puedo citar el caso de grandes marcas como Nike que hace varios años ya que comenzó a comprender la necesidad de aprovechar al deporte como una herramienta de impacto social.

En este caso se trata de la inauguración del primer centro comunitario de entrenamiento de fútbol en Soweto -Sudáfrica-, donde más de 20.000 jóvenes por año tendrán la posibilidad de desarrollar su talento futbolístico bajo dirección técnica especializada y con programas de alto rendimiento donde también obtendrán recursos para la prevención del HIV/SIDA.

El nuevo centro forma parte del compromiso asumido por Nike con las comunidades de África hace 15 años, donde actualmente existen 26 programas de fútbol comunitario distribuidos en 16 países del continente. Este proyecto se suma a la alianza entre Nike y (RED) que busca potenciar el poder del deporte en la lucha contra el HIV/SIDA en África.

2do Encuentro de Fútbol Rural:

Me acaba de escribir mi amigo Pato Sutton para contarme que ya tiene fecha el 2do Encuentro Global de Fútbol Comunitario Rural. La cita será el próximo 29 de Octubre del 2010. Esta es una nueva y gran oportunidad para todas aquellas empresas y marcas que quieran acercarse a la Red de Comunidades Rurales con la intención genuina de ayudar, colaborar y crear valor sostenible para todos.

Si quieren sumarse a esta inicativa, colaborar o tener más información pueden hacerlo consultando la página de futbolrural.org.ar

De la película participaron algunos de los mejores jugadores del mundo: Cristiano Ronaldo, Didier Drogba, Wayne Rooney, Fabio Cannavaro, Franck Ribery, Andrés Iniesta, Cesc Fábregas, Theo Walcott, Patrice Evra, Gerard Piqué, Ronaldinho (quien no fue elegido por Dunga para la selección de Brasil), Landon Donovan, Tim Howard y Thiago Silva. Además hubo invitados especiales como Roger Federer y Kobe Bryant. El reparto colmado de estrellas se completó con Homero Simpson.

También fue presentado un modelo de botines ultralivianos llamados Elite Series, destinados a darles una ventaja competitiva a los jugadores Nike en Sudáfrica (Tevez, Mascherano, Rooney, Cristiano Ronaldo, Drogba, entre otros) y lograr mayor visibilidad en el campo de juego.

- vía Urban PR

Sin palabras! El desafío ahora es casi obvio, hace música pero con el calzado puesto. ¿Qué esperan? Manos a la obra! O mejor dicho, pies : )

- gracias a Gino!

La sonrisa de turno me la dió la noticia de que acaban de anunciar en Londres que las nueve selecciones auspiciadas por Nike (entre las que se encuentran Brasil, Portugal y Holanda, entre otras) saldrán a las canchas de Sudáfrica con camisetas hechas de poliéster reciclado de botellas usadas (PET).

8 botellas de plástico = 1 camiseta Nike de seleccionado de fútbol

Para la confección de cada camiseta se utilizaron hasta ocho botellas de plástico y para la producción total (que incluye camisetas para la venta a aficionados) se utilizaron 13 millones de botellas de plástico, suficientes para rellenar 29 canchas de fútbol. En el caso de no haber reciclado estas botellas y haberlas desechado, éstas cubrirían más de 3.000 kilómetros, que es más que la superficie de la costa de Sudáfrica entera. Cabe destacar que este proceso, a la vez, reduce el consumo de energía en su fabricación un 30 % frente al poliéster normal.

Estas camisetas han sido diseñadas con toda la tecnología Nike DRI FIT que le asegura al jugador estar más seco, más fresco y más cómodo, permitiéndole mantener la temperatura óptima del cuerpo y la mejor performance en la cancha. La liviandad también es un atributo a destacar ya que esta edición es un 15% más liviana en comparación a la edición anterior.

Pero claro, la sonrisa más grande no me la dió solamente esta gran noticia de Nike sino su punto de vista sobre la Sustentabilidad. Sin lugar a dudas, la visión de la Sustentabilidad de Nike es la que a mi más me gusta: Negocios Sustentables + Innovación

Personalmente puedo dar testimonio de que Nike sabe de innovación y mucho! -de hecho estuve en el Innovation Lab en su casa matriz- y si además entienden que la Innovación combinanda con la Sustentabilidad es una gran OPORTUNIDAD DE NEGOCIOS, entonces… sí que estamos hablando el mismo idioma!

Theres is no finish line for Sustainability

Es interesante ver como éste ejemplo nos muestra un tipo de interacción con los consumidores donde la tecnología está al servicio de la participación y de la creación colectiva de una nueva experiencia de marca. Me gusta!

- más info en NikeTrueCity