Escrito el 19/12/11
Ya salió el número 3 de la revista Ecomanía y me llena de orgullo ser parte de la causa EcoManíaca. Se trata de una nota como “blogger invitado“ que está en la página #54. Desde ya muchas gracias a los chicos de la revista y espero que el 2012 sea el año de los EcomaníacoSueltos!
Pensá lo que vas a decir
Debo decir que la propuesta de Ecomanía me cautivó desde su inicio. Ya en la primer página del número uno, la revista, nos invita a “Hacernos Cargo”. Y luego, en uno de sus párrafos siguientes, agrega: “Los que hacemos Ecomanía queremos hacernos cargo, queremos que la teoría sea práctica y que los discursos sean acción”.
Definitivamente, adhiero a que “hacernos cargo” es el único camino que nos queda, si lo que queremos es lograr una verdadera transformación que nos permita vivir en un mundo mejor.
Ahora bien, como comunicador, no puedo dejar de reflexionar acerca de qué implicaría este “hacerse cargo”, desde la acción mísma de comunicar, en nuestra vida cotidiana. Ya que, así como todas nuestras acciones, tienen sus consecuencias negativas y/o positivas. De igual manera las tienen las palabras y mensajes que elegimos pronunciar y dar.
Por eso, creo que es muy importante que antes de dar paso a la acción de hablar, podamos pensar acerca de lo que vamos a decir. Poder reflexionar, con responsabilidad, antes de elegir las palabras y mensajes que vamos a transmitir: ¿cuál es el propósito?, ¿cuál es el aporte que queremos realizar?, ¿estamos sumando a la construcción de un mundo en el que nos gustaría vivir?, ¿estamos siendo emocionalmente ecológicos? o solo se trata de palabras nocivas y/o destructivas que necesitamos escupir hacia afuera, como si fuesen residuos tóxicos que no sabemos como gestionar y desechar adecuadamente.
Creo que, muchas veces, no somos conscientes de la enorme diferencia que podríamos hacer, en nuestras vidas y las vidas de los que nos rodean, si tan solo dejáramos de ser complices con aquellos mensajes, palabras y argumentos con los que no estamos de acuerdo ni adherimos.
Pienso que, de la misma manera que estamos aprendiendo a ser responsables con nuestros recursos y con el medioambiente, cuando cerrámos una canilla que está dejando correr el algua en forma inecesaria. En lo cotidiano, nuestro aporte podría ser el de, por ejemplo, no reirse frente a un chiste que no nos causa ninguna gracia o que nos parece ofensivo para la integridad y dignidad de las personas. O también, hay casos en que la diferencia podría pasar por animarse a decir, respetuosamente, “no estoy de acuerdo” y permitirnos expresar lo que sí tenemos para compartir con los demás. Mientras que en otras ocasiones, creo que nuestro gran aporte podría ser, simplemente, el de permanecer presentes y en silencio.
Pablo Benavides
Etiquetas: Ecomanía, nota, suelto
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Escrito el 24/10/11
Hace un tiempo escribí esta nota que luego nunca se publicó. Esto es lo bueno de tener un blog propio: que se puede reutilizar y dar nuevos usos a lo que uno produce!
“En estos tiempos actuales, donde la humanidad entera se enfrenta a una gran crisis social y ambiental, considero indispensable reflexionar acerca de nuestro potencial creativo.”
Si bien todos sabemos perfectamente a qué nos estamos refiriendo cuando utilizamos la palabra “creatividad” creo que puede resultarnos muy beneficioso volver a darle una mirada a través del nuevo enfoque del conocimiento que nos brinda la “sostenibilidad” *.
Albert Einstein dijo alguna vez que “en los momentos de crisis, sólo la imaginación es más importante que el conocimiento”.
Si bien adhiero, plenamente, con el rol invaluable que desempeña la creatividad a la hora de enfrentar una crisis. Pienso que, en nuestros días, tanto el conocimiento como la creatividad juegan un rol igual de importante para nuestro futuro.
Justamente, es mediante el conocimiento de la sostenibilidad que podremos reenfocarnos hacia una mayor creación de valor económico, social y ambiental.
Si lo que queremos es impulsar el desarrollo de nuevas Industrias Creativas Sustentables, estoy convencido de que podremos hacerlo solo si la innovación y la mejora de los productos y servicios viene de la mano de una creatividad desplegada en el marco de este conocimiento.
Entonces, el valor agregado de este proceso de gestión sostenible, será el resultado de respetar, acompañar y atravesar los procesos creativos en cada uno de los siguientes tres pasos:
. Primero: SABER HACER – que tiene que ver con el Conocimiento.
. Segundo: HACER – se trata de la Acción que transformará la realidad.
. Tercero: HACER SABER – que tiene que ver con la Comunicación.
Esto nos permitirá involucrarnos y participar en los procesos de toma de decisiones para que todas las personas nos sintamos parte de esta construcción, y así poder garantizar su propio sustento.
De este modo, la sosteniblidad le da un marco de pensamiento al proceso creativo, así como también el sentido de un “para qué” que incorpora una dimensión más humana y responsable.
También nos permite reflexionar sobre nuestra capacidad de dar respuesta o de nuestra respons(h)abilidad.
Creo que a la hora de tomar decisiones creativas debemos hacerlo siendo conscientes de las consecuencias de nuestros actos y elecciones. Para poder pensar y crear, con una intención bien enfocada, la posibilidad y el derecho que tenemos todos los seres humanos de poder vivir en una sociedad económicamente próspera, ambientalmente sustentable y socialmente justa.
Para finalizar, quisiera también agregar la importancia de que la Creatividad esté acompañada por una Comunicación Sustentable. Asumiendo que, tanto la creatividad como la comunicación, deben ser el resultado de un proceso sustentado en valores, trasparente, coherente y responsable; cuyo principal objetivo sea el de poder ser una herramienta de transformación social y humana para la construcción de un mundo mejor.
* La definición de Sostenibilidad según la Comisión Mundial sobre el Medio Ambiente es: “Satisfacer las necesidades de las generaciones presentes sin comprometer las posibilidades de las generaciones futuras”.
Marzo del 2011
- la foto es de Greca.
Etiquetas: nota
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Escrito el 08/11/10
Comparto con ustedes una nota sobre Comunicación Sostenible que hice para la Revista América Late.
COMUNICACION SOSTENIBLE, ¿SER O PARECER?
Cuando me convocaron para escribir esta nota sobre Comunicación Sostenible la primer imagen que vino a mi mente fue la del personaje de Hamlet, de William Shakeaspeare, frente a su dilema: ¿Ser o no Ser?. Esto me hizo pensar qué se preguntaría hoy, Hamlet en la piel de un profesional del marketing y la comunicación. Sin lugar a dudas, podría asegurar que la gran pregunta, de hoy, sería: ¿Ser o Parecer?, esa es la cuestión.
Esta es la encrucijada en la que se encuentran, hoy por hoy, los profesionales del marketing y la comunicación que trabajan en las empresas y para las marcas. Acostumbrados a años de orientar todos sus esfuerzos en “persuadir“ y “seducir“ a los consumidores mediante bellos y halagadores discursos, hoy, se ven enfrentados ante este dilema que no presenta fácil solución.
Creo que en la actualidad las empresas se encuentran, frente a frente, con esta realidad que solo les ofrece dos caminos posibles: Ser o Parecer. La responsabilidad que conlleva esta elección involucra, ni más ni menos, que la posibilidad de tomar las medidas necesarias para un futuro sostenible para todos. Ya que si no hay un futuro tampoco existirá la posibilidad de hacer negocios en él.
Una investigación de la WWF (1) asegura que, en pocos años, harán falta tres planetas para sostener los actuales niveles de consumo. Ante datos como este, creo que las empresas ya no pueden ignorar su responsabilidad frente a las consecuencias que afectarán de lleno a las generaciones presentes y futuras.
La realidad nos indica que, hasta el momento, son pocas las empresas que están dando señales del despertar de una consciencia empresarial que comienza a tomar cartas en el asunto dando sus primeros pasos.
Son más, en cambio, las que interpretaron el fenómeno como una “tendencia verde y ecológica”, esforzándose, una vez más, por “parecer verdes”. Las empresas que elijan este camino como respuesta, al final del día, van a pagar cara su elección. ¿Por qué? Porque si hay un hecho que nadie puede negar, es el surgimiento de un nuevo Consumidor Consciente que demanda, cada vez más, un cambio de rumbo que nos permita cuidar el medio ambiente y vivir en una sociedad más justa y equitativa.
Tarde o temprano, las prácticas insustentables de estas empresas saldrán a la luz y los efecto de un marketing de greenwashing (2) se harán evidentes ante los ojos del nuevo ciudadano global. Pero este no es el único efecto negativo que trae aparejado esta práctica ya que, si los competidores aprovechan esta oportunidad para crear una ventaja diferencial a través de una innovación sustentable no solo se verá afectada la reputación corporativa sino también el corazón del negocio.
Pero no todas son malas noticias. Esta realidad ofrece a los profesionales del marketing una gran oportunidad: estar a la vanguardia de lo que conocemos como la “triple cuenta de resultados” de acuerdo con la cual, una empresa además de crear valor económico debe también crear valor social y ambiental.
Desde el lugar que hoy ocupo como profesional de la comunicación, creo que la Comunicación Sostenible debe ser una herramienta capaz de acompañar un cambio necesario. Una comunicación comprometida con la Sostenibilidad es aquella que asume un compromiso con las generaciones actuales y futuras, colaborando con la creación de valor social y ambiental.
Una de las principales tarea de la Comunicación Sostenible es la de acompañar a aquellas empresas, organizaciones e individuos que ya han elegido transitar el camino del Desarrollo Sostenible. Asumiendo el compromiso de un “para qué” -la sostenibilidad- que le da sentido y coherencia a lo que se hace y a lo que se dice. Pudiendo así llegar a “Ser”, en primer lugar, para luego poder “Parecer”, como una consecuencia de nuestras acciones y elecciones.
De todas formas, y retomando nuestro dilema inicial, hace más de 2500 años Lao Tzu nos había anticipado una respuesta: “La mejor manera de hacer es Ser”.
Por Pablo Benavides – Consultor en Comunicación
(1) WWF – World Wide Fund for Nature (Fondo Mundial para la Naturaleza), es la más grande organización conservacionista independiente del mundo. Su misión es detener la degradación del ambiente natural del planeta y construir un futuro en el cual los seres humanos vivan en armonía con la naturaleza. (2) Greenwashing: es cualquier acción de marketing o de relaciones públicas que intente unir a una empresa, o a cualquier otra organización, con una asociación positiva hacia el cuidado del medio ambiente, manipulando la información y escondiendo a la opinión pública sus verdaderas prácticas, productos y/o servicios de carácter insostenible (Dictionary of Sustainable Management).
- Nota publicada en la sección “Mundo Sustentable” (pág. 94) de la Revista America Late de Septiembre 2010.
Etiquetas: consultor, nota, suelto
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Escrito el 09/11/09
Excelente nota de Sergio Elguezábal en La Nación de hoy.
. Si la humanidad siguiese desarrollando el estilo de vida actual durante los próximos diez años, la temperatura subiría dos grados, inevitablemente (con gravísimas consecuencias para todos).
. Sin embargo, el cambio climático no está en la agenda, aunque falte un mes para una cumbre que hará historia (el 7 de Diciembre en Copenhagen).
. Los ciudadanos necesitan contar con herramientas que les permitan advertir que es necesario prepararse para lo que vendrá utilizando la tierra, el agua y el resto de los recursos con una mayor dosis de humildad (un compromiso de todos).
. Tal vez el recurso más acertado, ante inminentes decisiones por tomar, sea que las personas cambien en sus propias vidas, que asuman una conducta diferente (el cambio empieza por casa).
Recomiendo leer la nota completa aquí.
- foto de rattlehum
- gracias Paul.
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