Clever Little Bag
Escrito el 30/04/10
A través del blog TuVerde me enteré del nuevo packaging que Puma tiene pensado lanzar para el 2011.
“El nuevo empaquetado ecológico que usará la empresa será presentado a mediados del 2011 y consistirá en marcos de cartón que sostendrán el calzado y que luego serán introducidos en bolsas reutilizables hechas de PET reciclado. Además, dichos marcos prescindirán de todo laminado para facilitar su posterior reciclaje.
Otro punto a favor de este novedoso packaging es la eliminación del papel de seda que suele acompañar al calzado dentro de las cajas de cartón, al mismo tiempo que, gracias a la implementación de las bolsas reutilizables, se dejará atrás el uso de bolsas plásticas.
Este nuevo modo de guardar zapatos y zapatillas es el resultado de varios años de trabajo de la marca, que venía buscando la mejor forma de implementar este cambio, encontrándola finalmente junto al diseñador industrial Yves Béhar.”, dice TuVerde
Ya lo creo que DIERON UN PASO EN LA DIRECCION CORRECTA. Por muchas razones que saltan a la vista. La primera de ellas es, ni más ni menos, que se ocuparon de Saber Hacer, luego de Hacer y, recién ahora, de Hacer Saber. Lo cuál, asegura que están dando los pasos en el orden correcto para una verdadera Comunicación Sostenible:
fuente: basado en un modelo del IARSE
También dice en TuVerde: “Puma estima que con esta innovadora medida se logrará ahorrar 8.500 toneladas de papel y se logrará reducir un 60% las cantidades de agua y energía necesarias para el proceso de producción de las tradicionales cajas. Adicionalmente, la empresa señaló que, al ser este nuevo empaquetado mucho más liviano, se requerirá menos uso de transporte, reduciendo de esta manera otra fuente contaminante.”
Luego, a través del blog de Guillermo Schulmeier, descubro el video que cuenta ésta iniciativa de Puma:
En palabras de Guillermo Schulmeier la Comunicación Sostenible se refiere a “acciones de comunicación y marketing ancladas en procesos que impactan verdaderamente en los indicadores de sustentabilidad tales como emisiones de CO2, residuos, consumo energético, consumo hídrico.”
Observen que la manera en que Guillermo se refiere a la Comunicación Sostenibles es con las palabras “Acciones de Comunicación y Marketing”. Y es exactamente eso lo que Puma hizo, y ahora está comunicando.
El video me parece EXCELENTE ya que es transparente, comparte su proceso de pensamiento, nos cuenta lo que hicieron y como eso va a impactar postivamente en el medio ambiente. Pero por sobre todas las cosas me resulta un video muy Inspirador para el Cambio.
Creo que genera engagement y ganas de acompañar este giro de la marca en seguir dando pasos en la dirección correcta.
Es evidente que no solo la “Little Bag” está siendo “Clever” en Puma. Noto que están dando un giro más que interesante. Creo que la marca sabe lo que está haciendo y va por más. ¡Un bravo para PUMA desde Suelto!
Y hay más cosas sobre PUMA que encuentro muy interesante del notorio cambio de estrategia que está dando y que pienso compartir con ustedes aquí muy pronto. Gracias.
Nota (de último momento): se agregó un comentario con un Issue a nivel Social de la marca. Ver el 3er comentario del post.
