Entre tanto bombardeo de publicidades, pareciera que hay poco lugar para la comunicación de causas de bien público y mensajes educativos. Parece ser que estamos mejor predispuestos a “comprar” una idea a través de un producto o, al menos, esta es la hipótesis que plantearon en esta campaña de Leo Burnett para UNICEF Venezuela.
La campaña “Leche Materna” surge de la necesidad de educar sobre los beneficios del amamantamiento en los primeros meses de vida, ya que en Venezuela casi el 75% de las madres eligen fórmulas lácteas artificiales para alimentar a sus bebes, a pesar de poder brindarles naturalmente y de forma gratuita: “el mejor producto del mundo”.
Idearon, produjeron y distribuyeron en supermercados productos bajo la marca “Leche Materna”. Se trata de un envase vacío con forma de pecho que entregaron gratuitamente en las góndolas donde se vendían las fórmulas artificiales. Así, y apoyados con campaña en TV y otros medios, lograron difundir su mensaje:
El caso es inspirador en más de un sentido, pero especialmente su enfoque desde la publicidad nos deja ver que el soporte que manejan las marcas es muy poderoso, y a través de sus comunicaciones pueden llegar a mucha gente con mensajes educativos, útiles y valiosos para la comunidad.
Un clip-documental increíble de UNICEF UK que es necesario ver. No apartar la vista. Les recomiendo verlo, tranquilos, a pantalla completa. Y luego, cuando tengamos ocasión de sumar nuestro compromiso, hagamos lo que esté a nuestro alcance hacer para cambiar esto!
Sí hay algo que nadie puede negar es que el carácter “social” del fútbol como deporte. Indiscutiblemente es la gran fiesta mundial que reúne y convoca a la mayor cantidad de personas de todos los estratos sociales, edades, culturas, razas e idiomas. Sin embargo, no siempre se supo aprovechar esta característica convocante del fútbol con una finalidad de impacto social.
Está grandiosa oportunidad que nos da el Deporte como una herramienta de Inclusión Social es una idea genial, creativa y maravillosa de estos últimos años.
En este caso quiero compartir una acción de Unicef que utilizó el mundial de fútbol como una excusa para integrar a las comunidades más afectadas de Rwanda y Zambia, Africa.
“Así, a partir de la integración de medios tradicionales y nuevas tecnologías, los responsables de la iniciativa buscaron crear un ambiente inclusivo, y tomaron a la Copa del Mundo como excusa para promover, también, campañas de concientización sobre los problemas que afectan a esas comunidades.” – Pueden ver toda la nota completa en La Nación.
También me gustó mucho una acción que consiste en darles “cámaras testigo”. Como complemento del fútbol, se proveen a la comunidad cámaras de video, laptops y grabadores de audio para que familiares y vecinos de los participantes puedan ser testigos del entusiasmo que trae un evento como éste a regiones tan postergadas. Los niños adquieren con estas herramientas habilidades para comunicarse y ganan confianza a la hora de compartir experiencias. Ver videos.
NIKE SOWETO: También puedo citar el caso de grandes marcas como Nike que hace varios años ya que comenzó a comprender la necesidad de aprovechar al deporte como una herramienta de impacto social.
En este caso se trata de la inauguración del primer centro comunitario de entrenamiento de fútbol en Soweto -Sudáfrica-, donde más de 20.000 jóvenes por año tendrán la posibilidad de desarrollar su talento futbolístico bajo dirección técnica especializada y con programas de alto rendimiento donde también obtendrán recursos para la prevención del HIV/SIDA.
El nuevo centro forma parte del compromiso asumido por Nike con las comunidades de África hace 15 años, donde actualmente existen 26 programas de fútbol comunitario distribuidos en 16 países del continente. Este proyecto se suma a la alianza entre Nike y (RED) que busca potenciar el poder del deporte en la lucha contra el HIV/SIDA en África.
2do Encuentro de Fútbol Rural:
Me acaba de escribir mi amigo Pato Sutton para contarme que ya tiene fecha el 2do Encuentro Global de Fútbol Comunitario Rural. La cita será el próximo 29 de Octubre del 2010. Esta es una nueva y gran oportunidad para todas aquellas empresas y marcas que quieran acercarse a la Red de Comunidades Rurales con la intención genuina de ayudar, colaborar y crear valor sostenible para todos.
Si quieren sumarse a esta inicativa, colaborar o tener más información pueden hacerlo consultando la página de futbolrural.org.ar
Gota de último momento. En el post de abajo les hablaba de que hoy es el Día Mundial del Agua. En el post de arriba les cuento que me voy de vacas unos días.
En este les muestro lo que acabo de descubrir. Se llama Tap Project, de UNICEF.
Me voy contento, alguien ya está haciendo algo. Apoyemos la causa, aunque sea simplemente, cuidando el uso del agua desde nuestros hogares, educando a nuestros familiares, hijos, amigos.
Suelto es, ante todo, un espacio personal. Pero también, es un espacio profesional. Un lugar para compartir con amigos, conocidos y colegas profesionales, un poco de inspiración.
Aclaración: este no es un medio periodístico, es mi blog, mi bitácora, mi diario, este es el lugar donde comparto mis ideas y reflexiones, y comento ideas de otros que me parecen interesantes. Por ello, las opiniones expresadas en este blog, son de mi exclusiva responsabilidad y no busco representar la opinión de otros y pudiera suceder que no coincidan con las de las organizaciones en las que me he desempeñado o desempeño actividades.
