Entre tanto bombardeo de publicidades, pareciera que hay poco lugar para la comunicación de causas de bien público y mensajes educativos. Parece ser que estamos mejor predispuestos a “comprar” una idea a través de un producto o, al menos, esta es la hipótesis que plantearon en esta campaña de Leo Burnett para UNICEF Venezuela.
La campaña “Leche Materna” surge de la necesidad de educar sobre los beneficios del amamantamiento en los primeros meses de vida, ya que en Venezuela casi el 75% de las madres eligen fórmulas lácteas artificiales para alimentar a sus bebes, a pesar de poder brindarles naturalmente y de forma gratuita: “el mejor producto del mundo”.
Idearon, produjeron y distribuyeron en supermercados productos bajo la marca “Leche Materna”. Se trata de un envase vacío con forma de pecho que entregaron gratuitamente en las góndolas donde se vendían las fórmulas artificiales. Así, y apoyados con campaña en TV y otros medios, lograron difundir su mensaje:
El caso es inspirador en más de un sentido, pero especialmente su enfoque desde la publicidad nos deja ver que el soporte que manejan las marcas es muy poderoso, y a través de sus comunicaciones pueden llegar a mucha gente con mensajes educativos, útiles y valiosos para la comunidad.
Éste fue el título convocante de la conferencia en la que me tocó participar, en el día de ayer, en Caracas, Venezuela. Tuve el placer de ser convocado por la sede ExtraMuros de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios junto a Fabiana Renault -directora creativa y diectora de ExtraMuros-, Marilú Vidal -planner- y Pedro Panigazzi -director creativo digital- y por el Grupo Ghersy de Venezuela -cuyo director es Gustavo Ghersy-.
El evento se llama La Máquina Creativa y es uno de los más importantes a nivel local dirigidos a la industria publicitaria -anunciantes, creativos, y comunicadores en general-. En esta oportunidad nos tocó hablar sobre como Crear Valor y Aprovechar las Oportunidades que se nos puedan presentar en tiempos de crisis (lamentablemente los argentinos tenemos bastante training en esto ; ).
En mi caso, en particular, hablé sobre las oportunidades que se presentan para las empresas, marcas y productos, de agregar valor ambiental y social a sus estrategias de negocios y de marca, para poder responder a la creciente demanda de un “nuevo consumidor responsable” cada vez más conciente de la necesidad de un cambio.
En definitiva, mi respuesta a la pregunta inicial es, sin lugar a dudas, ¡Vender Pañuelos Responsables! -amigables con el medioambiente y que puedan tener algún impacto social positivo en los trabajadores que lo realizan-.
Me sorprendió el nivel de asistencia -más de 500 personas-, la repercusión en los medios, la calidez de la gente y su alto nivel de interés e involucramiento. Así que les quiero dar las gracias a todos los asistentes por su cálido recibimiento y por su participación!
Hola a todos, bueno… me tomaré otro descanso de este blog (por un par de semanas). Estaré descansando un poco pero también procurando alimentar el Sueño (propio y, ojalá, el colectivo también).
Vi este aviso de Jonnie Walker (Keep Walking ; ) en una revísta venezolana llamada “Producto“. En la foto ven la página tal cual se ve y, luego, la hoja interior que puede deslizarse hacia la derecha conformando una nueva “doble página“.
Me parece que estos son tiempos que requieren de un nuevo Sueño como lo transmite la organización AwakeningTheDreamer que nos habla de la necesidad de Despertar al Soñador y de Cambiar el sueño de la humanidad (la humanidad necesita un nuevo Sueño, dice…).
También Obama nos hablá de CHANGE (Cambio) y HOPE (Esperanza).
Creo que el mundo necesita un cambio, nosotros lo necesitamos. Al menos, a mi no me gusta la idea de tener que “sobrevivir“… me resisto a pensarlo así. Lo que yo quiero es VIVIR!!!! (y no sobrevivir).
Por eso creo que cada uno debe intentar focalizar y visualizar su propio Sueño, y ver de qué manera ese sueño forma parte de un Sueño más grande y universal que, ojalá, nos pueda contener a todos!
Por último una frase, que me gusta mucho:
“Algunos persiguen la felicidad, otros la crean” (anónimo)
Bueno, en eso ando estos días… así que les mando un cálido abrazo y mis mejores deseos de que todos ustedes puedan encender sus Sueños individuales y brillar bien fuerte para que ninguna crisis y ningún pronóstico pesimísta nos desaliente tanto como para claudicar en nuestra búsqueda personal y colectiva! (Sino, a qué vinimos? ; )
Un abrazo grande y me retiro a seguir construyendo mi propio Sueño junto a otros amigos soñadores!
Suelto es, ante todo, un espacio personal. Pero también, es un espacio profesional. Un lugar para compartir con amigos, conocidos y colegas profesionales, un poco de inspiración.
Aclaración: este no es un medio periodístico, es mi blog, mi bitácora, mi diario, este es el lugar donde comparto mis ideas y reflexiones, y comento ideas de otros que me parecen interesantes. Por ello, las opiniones expresadas en este blog, son de mi exclusiva responsabilidad y no busco representar la opinión de otros y pudiera suceder que no coincidan con las de las organizaciones en las que me he desempeñado o desempeño actividades.
