Seminario de “Marketing Verde”
Escrito el 21/04/10
Debo reconocer que sentarme a escribir este post me pone frente al dilema de ver el “vaso medio vacío o medio lleno”. ¿Por qué digo esto? Porque ya desde su nombre (“Marketing Verde”) uno puede adivinar el grado de conciencia y desarrollo que tiene el tema o no.
En este caso se trata del 1er Seminario de “Marketing Verde” de la AAM al que concurrí el miércoles de la semana pasada.
Tal como les prometí, intento transmitirles mis sensaciones al respecto.
Primero de todo, creo que el nombre de “Marketing Verde“ sería bueno cambiarlo por algún otro nombre que nos lleve más hacia la dimensión de la Sostenibilidad (por ej: “Marketing Sostenible”). Ya que “Marketing Verde“ puede quedar mucho más asociado a prácticas de Greenwashing que a verdaderas intenciones de transitar y acompañar el camino de la Sostenibilidad.
Para esto vamos a aclarar que el termino Greenwashing (“limpieza verde”) es utilizado para designar una operación de marketing que utilizan organizaciones (empresas, gobiernos, ONGs) para proclamar una imagen ecológica responsable. Habitualmente Greenwashing se utiliza para señalar las prácticas de ciertas instituciones que gastan más dinero en “publicidad verde” que en acciones reales en favor del medioambiente y el camino de la Sostenibilidad.
Ahora bien, por supuesto que doy por descontada la buena intención de la AAM al organizar este seminario (más allá del nombre poco afortunado que eligieron para esta primera edición).
En cuanto a los contenidos del mismo, también hay mucho para reflexionar. Ya que muy poco se habló de Sostenibilidad y mucho menos de Marketing. Con lo cual, esto nos demuestra el grado de falta de conocimiento, conciencia y profundización sobre estos temas que hay en la “comunidad marketinera”.
Parece ser que la realidad es la que es (una obviedad) y que los pasos evolutivos que fue dando el tema (a mi entender) fueron (a grandes rasgos):
. Primero: muchas empresas tomaron conciencia de la necesidad de dar una respuesta a los problemas y demandas que se nos plantean como sociedad a través de la RSE: Responsabilidad Social Empresaria
. Segundo: algunas empresas (cada vez más) comezaron a comprender que deben transfomarse por completo (mezclar y dar de nuevo) para transitar un nuevo camino que nos lleve hacia la Sostenibilidad: Desarrollo Sostenible
. Tercero: la “gente de marketing” se empieza a dar cuenta de que algo pasa con “esta tendencia medioambiental” que a la gente tanto le preocupa. Ergo, el nenderthal marketinerus comienza a despertar. Eureka, aparece la necesidad de un Marketing Sostenible
Del seminario rescato:
. La presentación de Mariana Williams, Coordinadora de Desarrollo Sustentable de Walmart que sabía de lo que estaba hablando y nos mostró el Plan de Sustentabilidad de Walmart, sus punto de vista sobre la sustentabilidad y sus iniciativas locales como ser el “Mes de la Tierra”.
. La presentación de Oliver Lehmann de Tang que nos mostró como esta marca de Kraft tomó la inicitativa dentro de la compañía con el tema a través de la Eco-Liga.
. La presentación de la Fundación Azara que nos mostró un video (editado con imagenes de la película Home) donde se ve el backstage de una acción que hicieron con celebrities y la fotógrafa Gaby Herbstein para concientizar a la gente sobre el tema.
Por último, lo que más rescato es que, a pesar de que mi sensación fue que el tema todavía está “muy verde” creo que la excelente noticia es que empezaron!! Que ya se hizo el primero!!! Y que ahora podrán ir, año tras año, entrando en una curva cosntante de mejora y aprendizaje como para ir desarrollando y madurando todos estos temas. De hecho es lo que necesitamos todos. Por eso espero que reciban este post, no como un “palo en la rueda” sino más bien como una crítica que intenta ser sincera y ayudar a que, entre todos, podamos hacer un cambio positivo para nosotros y para el planeta!
Conclusión, me quedo con ver el vaso medio lleno! ; )
Los dejo con el video de Huella Ecológica de Gaby Hernstein y la Fundación Azara para que lo vean:
- pueden ver también el post de Marketing Verde de Sustentator.
