Me resulta fascinante poder observar las comunicaciones de una marca a lo largo de la historia. Sobre todo porque “la historia no miente“ y a través de ella podemos descubrir el verdadero sentido de sus acciones y de su recorrido.
En varias oportunidades compartí acciones de la marca Volkswagen así como también de su plataforma de comunicación Think Blue.
Lo que más me gusta de este caso es que hay algo en su Comunicación que considero, verdaderamente, Sustentable y es que “resiste el paso del tiempo“. Creo que VW es una marca que está logrando ser coherente con su historia, con sus innovaciones a lo largo de los años, y todo esto sin perder la cercanía con la gente y para la gente, sin perder justamente la idea de: “el auto del pueblo“.
Además del excelente video de Think Blue, que nos da una idea muy clara de lo que significa pensar sustentablemente, está este otro que nos muestra todas las innovaciones que están implementando para darle, verdadero sustento, a su comunicación.
Creo que con su accionar coherente y su foco en el camino van pudiendo construir una marca cada vez más significativa y relevante para las personas.
Por mi parte me van ayudando a responder mis inquietudes sobre el debate del “Lado oscuro de la fuerza“. Y también me han demostrado que la sustentabilidad puede ser divertida y creativa.
También pueden ver la Plataforma Think Blue donde dan tips de manejo sustentable y otros consejos para tomar conciencia sobre la necesidad de reducir y/o compensar nuestros impactos ambientales.
Por lo tanto, va un bravo para VW que -definitivamente- será un caso de estudio sobre Comunicación y Marcas Sustentables.
Ladran Sancho! ¿Señal de que la fuerza de la Ingeniería Alemana de Volkswagen sigue resistiendo la batalla contra el lado oscuro? Honestamente, no sabría decirles.
Pero sí puedo decir “Guauuu“ por este acción viral de un coro canino que hicieron para promover una acción relacionada con un Juego Intergaláctico -para el Game Day- que, muy pronto, van a develar!
- más información en VW
- ver otros post sobre Volkswagen aquí.
- si les gustan los videos con perros pueden ver “Guauu“.
- gracias Martín Trujillo
Una vez más la fuerza se disputa entre las tinieblas y la luz. Hace un tiempo compartí el comercial The Force de Volkswagen, así como también compartí más comunicaciones inspiradoras de la marca.
Pero resulta que Greenpeace vuelve a levantar la polémica sobre lo que hay detrás de la Comunicación de las marcas.
En este caso le responde al comercial de VW con dos videos -parodias- y una acción muy concreta sobre El Lado Oscuro de VW:
Este es otro caso más de Comunicación -en este caso de la industria automotriz- que queda expuesto bajo la denuncia de una ONG -en este caso de Greenpeace- que busca abrir los ojos de los consumidores para que se impliquen, investiguen y tomen cartas en el asunto.
A mi me parece un caso de análisis muy interesante.
Ahora, me pregunto, para vos, ¿de qué lado está la fuerza?
Muy bien por Volkswagen, la verdad es para sacarse el sombrero! Hace poco hice un post sobre un video de Think Blue que me gustó mucho por su visión transversal de la sustentabilidad. Ahora resulta que hicieron realidad uno de mis sueños.
Hace mucho tiempo que, inspirado en las bicis que llevan algunos veleros para moverse cuando llegan a tierra, vengo pensando en que las compañías automotrices deberían hacer autos que viniesen con una bici plegable incorporada detrás, para movilizarse por las zonas periféricas a dónde se deja el auto estacionado -osea, para distancias cortas y urbanas-. Bueno, resulta que Volkswagen lo hizo. Y, para no ser menos, hicieron esta increíble bici eléctrica! Felicitaciones.
Ahora mis colegas que trabajan en la construcción de marca creo que van a entenderme cuando digo que “la Comunicación Sostenible es aquella que puede darle sustento a lo que se dice con lo que se hace”. En este caso, VW, nos invita a “pensar en azul” como una manera de pensar sustentable, responsable e innovadora. Pero claro, con este sustento real, la cosa se pone mucho más interesante para todos los stakeholders -la industria, los consumidores, los ciudadanos, el ambiente, etc.-, ¿no creen?
Me gusta mucho este spot de Volkswagen -realizado por la productora BM8 y el estudio de animación Sehnsucht para presentar en el Salón del Automóvil en Paris- donde proponen la idea de “pensar en azul”. Cosa que a mi me encanta y hace rato que lo vengo pensando esto de pensar en azul en lugar de pensar en verde ; )
Pero lo que más me gusta, en realidad, no es tanto el concepto sino el enfoque absolutamente inspirador y en sintonía con el cambio que estamos necesitando llevar adelante!
Como les decía, me gusta la manera que muestran como todo está interrelacionado e interconectado y como todos podemos hacer algo que, por pequeño que parezca, puede colaborar en la construcción de un gran cambio colectivo. Bien por VW en lo que respecta a esta comunicación y a otras cosas interesantes que vienen haciendo. Juntos podemos hacer un cambio positivo para todos!
- gracias Mariana Bozzelli
- también podés ver No Blue No Green.
La idea de la misma consiste en indagar cuánto puede influir la diversión en nuestras elecciones cotidianas.
¿Podemos hacer que más gente elija las escaleras haciendo más divertida esta elección?
* 66% más personas eligieron las escaleras tradicionales vs las mecánicas
¿Podemos hacer que más gente elija tirar basura en el cesto haciendo más divertida esta elección?
* en un día hubo 41kilos más de basura que lo normal
¿Será que la diversión pueda contribuir a hacer más sostenibles algunas de nuestras elecciones?
Yo creo que -si bien nuestras elecciones deben estar fundadas en valores y principios- esta opción puede ser muy válida a la hora de educar a la población y ayudarla a tomar conciencia y a crear nuevos hábitos sostenibles.
Gracias al aporte de Miquel Vidal de la Consultora en Sostenibilidad CREATING, de Barcelona, me enteré de esta excelente acción & comunicación de la empresa Volkswagen llamada ProgramaCO2neutral.
Me pone muy feliz ver estos nuevos casos que van surgiendo y que me permiten ejemplificar (con hechos!) mi visión sobre la Comunicación Sostenible.
En un post anterior ya les hablé de los pasos de la Comunicación Sostenible donde lo primero (1ro) es “SABER HACER”, lo segundo (2do) “HACER” y lo tercero (3ro) “HACER SABER” -basado en un modelo del IARSE-
Bueno, eh aquí un nuevo caso! El del nuevo VW Polo BlueMotion:
¡Esto definitivamente es Comunicación Sostenible! Porque lo que dicen en su discurso lo pueden sustentar -de aquí la sostenibilidad- con hechos! Porque, además, están promoviendo acciones sustentables a través de la reforestación de árboles -Bosque BlueMotion-, la compensación de emiciones de CO2 al medio ambiente y la educación al consumidor acreca de cómo reducir sus emisiones!
Quiero felicitar a Volkswagen y VW España por semejante ejemplo de inspiración para todos y , muy especialmente, para sus pares empresarios. Ojalá se contagien de VW!
Les recomiendo entrar a la página del ProgramaCO2neutral y verla con detenimiento!
Suelto es, ante todo, un espacio personal. Pero también, es un espacio profesional. Un lugar para compartir con amigos, conocidos y colegas profesionales, un poco de inspiración.
Aclaración: este no es un medio periodístico, es mi blog, mi bitácora, mi diario, este es el lugar donde comparto mis ideas y reflexiones, y comento ideas de otros que me parecen interesantes. Por ello, las opiniones expresadas en este blog, son de mi exclusiva responsabilidad y no busco representar la opinión de otros y pudiera suceder que no coincidan con las de las organizaciones en las que me he desempeñado o desempeño actividades.
